อิทธิพลขององค์ประกอบของการสื่อสารที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางที่เสนอในรายการโมเมพาเพลินของผู้หญิงในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาอิทธิพลขององค์ประกอบของการสื่อสารที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางที่เสนอในรายการโมเมพาเพลินของผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร (2) ศึกษาพฤติกรรมการชมรายการโมเมพาเพลินของผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร และ (3) ศึกษาการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางของผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร

ตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาคือ ผู้หญิงในกรุงเทพมหานครที่รู้จักและเคยชมรายการโมเมพาเพลิน จำนวน 400 คน แบ่งเป็น 2 กลุ่ม จำแนกตาม (1) กลุ่มตัวอย่างทาง Online (2) กลุ่มตัวอย่างที่แบ่งตามจำนวนประชากรโดยคัดเลือกจากเขตที่จำนวนประชากรเพศหญิงมากที่สุด สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ส่วนการวิเคราะห์ใช้สถิติเชิงพรรณนา และ สถิติเชิงอ้างอิง

ผลการศึกษาพบว่าอิทธิพลขององค์ประกอบการสื่อสารที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางที่เสนอในรายการโมเมพาเพลินของผู้หญิงในเขตกรุงเทพมหานคร คือ ด้านผู้ส่งสาร(กลุ่มอ้างอิง) ด้านสาร(เนื้อหาการนำเสนอ) และด้านช่องทางการนำเสนอรายการ พฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางและการเปิดรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับการสื่อสารออนไลน์ของรายการโมเมพาเพลิน ความถี่ในการรับชม ระยะเวลาในการรับชมต่อครั้ง เลือกชมรายการจากคุณสมบัติของผู้ดำเนินรายการ และการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางของเพศหญิงในกรุงเทพมหานคร โดยแรงจูงใจด้านเหตุผล พิจารณาคือราคา, คุณภาพ, ประสิทธิภาพ, และความน่าเชื่อถือ เป็นต้น ส่วนแรงจูงใจด้านอารมณ์ เป็นเกิดจากความรู้สึกส่วนตัว ลักษณะการตัดสินใจซื้อสินค้าที่ไม่ต้องคิด ตริตรอง ให้รอบคอบก่อน เป็นการตัดสินใจที่เกิดขึ้นทันที หรือต้องการเลียนแบบ อยากเป็นผู้นำเป็นที่ยอมรับ เป็นต้น อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

THE EFFECTS OF THE ELEMENTS OF COMMUNICATION TO THE PURCHASING DECISION MAKING ON COSMETICS WHICH PRESENTED IN MOMAY PA PLEARN CHANNEL OF FEMALES IN BANGKOK AREA.

The purpose in this paper is (1) to study the factors, which influence purchasing cosmetics, (2) to study the behaviors, and (3) to study on decision-making from on Bangkok females who watched Momay-Papern channel.

This study randomly chose 400 Bangkok Female interviewees, who knew and watched Momay-Papern by dividing in two categories. The first category is interviewees who are in online and second category is chosen the area, which has many female interviewees. This study uses the tool, which can rely on 95 percent and has equal content from highly qualification. This statistic is implementing by basic analytic, which called described statistic such as percentage, mean, and standard deviation (SD). Moreover, T-Test, F-Test and Multiple

Regression Analysis (MRA) help to measure survey.

As a result, Momay-Papern has influenced Bangkok females to purchase cosmetics from reference group, offering content, multi-channel but the receivers has not influenced to purchase cosmetics. Purchasing cosmetics behavior and exposure the online communication of Momay Pa Plearn Channel. There are frequency of watching, period of watching per time, and choosing properties of the moderator. Purchasing decision making on cosmetics by motivated by the reasons consider from the price, quality, performance, and reliability. Emotional motivation is personal feelings. Purchasing immediate decision do not thinking carefully, emulate, and acceptable.