การใช้จินตภาพในการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวที่ปรากฏใน เฟซบุ๊ก Trip TH Thailand

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการใช้จินตภาพในการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวที่ปรากฏใน เฟซบุ๊ก Trip TH Thailand ใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ (qualitative research) เก็บข้อมูลการใช้จินตภาพในการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวประเทศไทยที่ปรากฏในเฟซบุ๊ก Trip TH Thailand ระยะเวลา 1 ปี ตั้งแต่ เดือนมกราคม 2562 – เดือนธันวาคม 2562 จำนวน 283 เรื่อง โดยใช้วิธีการสุ่มแบบเจาะจง (purposive sampling) ผลการวิจัยพบการใช้จินตภาพ 2 ประเภท คือ จินตภาพทางกาย และจินตภาพทางจิตใจ จินตภาพทางกาย ปรากฏการใช้ประสาทสัมผัสทั้งห้า ได้แก่ จินตภาพการเห็นผ่านการใช้สายตา จินตภาพการได้ยินผ่านการใช้หู จินตภาพการได้กลิ่นผ่านการใช้จมูก จินตภาพการรับรสผ่านการใช้ลิ้น จินตภาพการสัมผัสผ่านการใช้กายสัมผัส จากการศึกษาพบว่าการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวที่ปรากฏในเฟซบุ๊ก Trip TH Thailand ปรากฏการใช้จินตภาพ 4 รูปแบบ ได้แก่ การใช้จินตภาพ 1 รูปแบบ คือ จินตภาพการเห็น ปรากฏมากที่สุด จำนวน 181 เรื่อง คิดเป็นร้อยละ 63.96 รองลงมาคือ การใช้จินตภาพ 2 รูปแบบ ปรากฏ จินตภาพการเห็น + จินตภาพการสัมผัส, จินตภาพการเห็น + จินตภาพการรับรส, จินตภาพการเห็น + จินตภาพการได้กลิ่น และจินตภาพการเห็น + จินตภาพการได้ยิน ตามลำดับ จำนวน 83 เรื่อง คิดเป็นร้อยละ 29.33 การใช้จินตภาพ 3 รูปแบบ ปรากฏ จินตภาพการเห็น + จินตภาพการได้กลิ่น + จินตภาพการสัมผัส, จินตภาพการเห็น + จินตภาพการรับรส + จินตภาพการสัมผัส, จินตภาพการเห็น + จินตภาพการได้ยิน + จินตภาพการสัมผัส, จินตภาพการเห็น +จินตภาพการได้กลิ่น + จินตภาพการรับรส, จินตภาพการเห็น + จินตภาพการได้ยิน+ จินตภาพการรับรส ตามลำดับ จำนวน 18 เรื่อง คิดเป็นร้อยละ 6.36 และที่ปรากฏน้อยที่สุด คือ จินตภาพ 4 รูปแบบ คือจินตภาพการเห็น + จินตภาพการได้ยิน + จินตภาพการได้กลิ่น + จินตภาพการสัมผัส จำนวน 1 เรื่อง คิดเป็นร้อยละ 0.35 ส่วน จินตภาพทางจิตใจ คือการรับรู้ด้วยใจ ปรากฏ 1 ลักษณะ ได้แก่ การรับรู้ความสุข