ปีที่ 13 ฉบับที่ 2 (2023): วารสารบริหารธุรกิจ ปีที่13 ฉบับที่ 2 เดือน กรกฎาคม-ธันวาคม ปี2023

บทความวิจัย

• ปัจจัยที่มีผลต่อความภักดีในการซื้อสินค้าประเภทเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับผ่านช่องทาง E-Marketplace ของผู้บริโภคกลุ่ม Generation Z เขตภาคกลาง

  ณัฐฐาศิริ กำศิริพิมาน, วอนชนก ไชยสุนทร, สิงหะ ฉวีสุข

  1-13

  • PDF

• การรับรู้ความเสี่ยงและความไว้วางใจที่มีอิทธิพลต่อการสื่อสารแบบปากต่อปากอิเล็กทรอนิกส์ ความพึงพอใจและการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน Shopee ของผู้บริโภค Gen Y ในเขตกรุงเทพมหานคร การรับรู้ความเสี่ยงและความไว้วางใจที่มีอิทธิพลต่อการสื่อสารแบบปากต่อปากอิเล็กทรอนิกส์ ความพึงพอใจและการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน Shopee ของผู้บริโภค Gen Y ในเขตกรุงเทพมหานคร

  Jidapa Yoophun, Wasan Sakulkijkarn

  14-24

  • PDF

• การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง รูปแบบการดำเนินชีวิต และการยอมรับเทคโนโลยี ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์และการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านเครือข่ายออนไลน์อินสตาแกรม(Instagram) ของนิสิตระดับปริญญาตรีในเขตกรุงเทพมหานคร

  Warumporn Punin, วสันต์ สกุลกิจกาญจน์ สกุลกิจกาญจน์

  25 - 39

  • PDF

• การสื่อสารแบบปากต่อปากทางอิเล็กทรอนิกส์ ผู้ทรงอิทธิพลบนสื่อสังคมออนไลน์ และทัศนคติที่มีต่อผู้ทรงอิทธิพลบนสื่อสังคมออนไลน์ ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อและคุณค่าตราสินค้าผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าแบรนด์ไทยของผู้บริโภคเจนเนอเรชัน Y ในเขตกรุงเทพมหานคร

  Ananya Naksri, วสันต์ สกุลกิจกาญจน์

  40 - 58

  • PDF

• กลยุทธ์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ คุณลักษณะของผู้ประกอบการ และ สิ่งแวดล้อมภายนอก ที่ส่งผลต่อความสำเร็จการส่งออกทุเรียนในจังหวัดชุมพร

  จิตติมา พฤษการ; Kitti Kaewkhiew

  59-70

  • PDF

• ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง ในพื้นที่เขตเทศบาลนครนครปฐม จังหวัดนครปฐม

  วีรเชษฐ์ มั่งแว่น, พุทธิวัฒน์ ไวยวุฒิธนาภูมิ

  71-86

  • PDF

• พฤติกรรมการใช้บริการเครื่องฆ่าเชื้อโรคช้อน - ส้อม ในศูนย์อาหารของผู้ใช้บริการในเขตภาคตะวันออก

  มัณฑนา แจ่มศรี, วอนชนก ไชยสุนทร

  87-101

  • PDF

• ปัจจัยทางเศรษฐกิจที่ส่งผลการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศในประเทศไทย

  ภัคสุวรรณ หลี่, ณัชชา อ่อนสำลี, เดชาธร สุนทโรดม, ฐิติพงศ์ ชมขุนทด, ธเนส เตชะเสน

  102-116

  • PDF