Factors of marketing mix on affect to behavior's consumer decision for Construction Contractors in Nakhon Pathom municipality
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to study 1) the marketing mix factors for choosing behavior's consumer decision for Construction Contractors in Nakhon Pathom municipality, 2) he decision to choose the behavior's consumer decision for Construction Contractors, 3) he decision comparison on the the decision comparison on the behavior's consumer decision for Construction Contractors by the establishment, 4) the relationship between the marketing mix factors and the decision to choose the behavior's consumer decision for Construction Contractors. This research used a sample group, a population of 400 Gen Y adolescents in Nakhon Pathom Municipality. The questionnaire as a tool to collect data in research by used statistics of percentage, mean, standard deviation in analysis of data and were analyzed using descriptive statistics including percentage, mean, inferential statistics of t-test and F-Test (One-way ANOVA), Pearson’s product-moment correlations, and multiple regression analysis. The results of research revealed that 1) Information of construction business establishments in the area of Nakhon Pathom municipality Nakhon Pathom Province, it was found that most of the respondents were limited companies. representing 74.30%, is a limited partnership, representing 25.70% and found that most of the respondents were limited companies with less than 15 years of establishment, representing 46.60%, the number of employments was less than 50 people, representing 34.40%, 5 to 10 million baht of the registered capital, 1 to 5 million baht of the value of the factory extension per year, representing 29.00% and the decision maker over the purchasing decision was the company owner. Overall, the average marketing mix factors for choosing the Construction Contractors and he decision to choose the factory extension contractor were at a high level and moderate level respectively.2) percent with the reason for the marketing mix on affect to behavior's consumer decision for Construction Contractors It was found that users made the decision to to choose the choosing behavior's consumer decision for The Service Product ( x̅ = 4.67) at 3) Marketing mix factors affecting the decision-making behavior of construction business operators is at the highest level ( x̅ = 4.75) and 4) the relationship between the marketing mix factors affecting the decision-making behavior of construction business operators was found that, in general, it was in the same direction at the high level (r = 0.700) with statistical significance at the level. 0.05
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Journal of KMITL Business School is available both online and in printed version.
**All articles or opinions presented in this issue of the Journal of KMITL Business School reflect the thoughts of their respective authors. This journal serves as an independent platform for a variety of viewpoints. Authors bear full responsibility for the content of their articles.**
**All articles published in this journal are copyrighted by KMITL Business School, King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. The editorial team permits copying or using articles, but a reference to the journal is required.**
References
กองสถิติเศรษฐกิจ สำนักงานสถิติแห่งชาติ.2562.การประมวลข้อมูลพื้นที่การก่อสร้าง พ.ศ. 2562.ปีที่จัดพิมพ์ 2563. ISSN 1905-7695: 8-9.
ธเนศ มหัทธนาลัย.2564.แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรม ปี 2564-2566: ธุรกิจรับเหมาก่อสร้าง. วิจัยกรุงศรี.[อ อ น ไ ล น์], https://www.krungsri.com/th/research/industry/industry-outlook/Construction-Construction-Materials/Construction-Contractors/IO/io-Construction-Contractors-21 วันที่สืบค้น 25 ธันวาคม 2565.
ศักดิ์สิทธิ์ ปัญญาแวว ชุลีวรรณ โชติวงษ์ และปรีดา อัตวินิจตระการ.2565. รูปแบบการพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการธุรกิจงานระบบวิศวกรรมในอุตสาหกรรมก่อสร้าง.วารสาร มจร มนุษยศาสตร์ปริทรรศน์, 8(1), 237-253.
นายอภิวัฒน์ เสวาภพ.2563.ปัจจัยที่มีความสำคัญต่อการคัดเลือกผู้รับเหมาของธุรกิจรับเหมาก่อสร้างของผู้ประกอบการต่างชาติ กรณีศึกษา โครงการก่อสร้างโรงงานอิเล็คทรอนิคส์.การศึกษาอิสระนี้เป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาตามหลักสูตรวิศวกรรมศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาวิศวกรรมศาสตร์และการจัดการเชิงธุรกิจ คณะวิศวกรรมศาสตร์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
Kotler, P., & Keller, K.L. 2012. Marketing management (14th ed.). Upper Saddle River, New Jersey: Prentice
Hall.
พุทธิวัฒน์ ไวยวุฒะนาภูมิ วีรเชษฐ์ มั่งแว่น สมรัตน์ สันติวรานนท์ ฉัตรรัตน์ โหตระไวศยะ และวิภาวี เวลาดี.2566.ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกบริโภค แบรนด์คอฟฟี่ ของกลุ่มวัยรุ่น Gen Y ในเขตเทศบาลนคร นครปฐม.วารสารMahidol R2R e-Journal,10(1),112-126.
Schiffman, Leon G; และ Kanuk, Leslie Lazar. 1994. Consumer Behavior. 5th ed. New Jersey : Prentic-Hall.
สุภาพร โสมภีร์ และชิณโสณ์ วิสิฐนิธิกิจา.2565.ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกบริษัทผู้รับเหมาต่อเติมโรงงานในเขตกรุงเทพมหานคร.วารสารวิจัยรำไพพรรณี, 16(2), 147-155.
วิริยะ บุญมี. 2555.ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกผู้รับเหมาก่อสร้าง: กรณีศึกษาจังหวัดภูเก็ต.ลิขสิทธิ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการตลาดของมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต.
เจษฎากร โลหรักษ์.2563.ศึกษาเรื่องการศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกผู้รับเหมารับสร้างบ้านของผู้บริโภคในจังหวัดตรัง.สาขาวิชาเอกบริหารธุรกิจ สาขาวิทยบริการเฉลิมพระเกียรติจังหวัดตรัง.
ปาริฉัตร มูลจัด.2557.ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการบริษัทรับเหมาก่อสร้างที่จดทะเบียน ในเขตเทศบาลนครอุบลราชธานี. ลิขสิทธิ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการจัดการของมหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี.