ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง ในพื้นที่เขตเทศบาลนครนครปฐม จังหวัดนครปฐม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง 2) เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง 3) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง จำแนกตามข้อมูลสถานประกอบการ และ 4) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง ในพื้นที่เขตเทศบาลนครนครปฐม จังหวัดนครปฐม กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ประชาชนที่พักอาศัยอยู่ในเขตเทศบาลนครนครปฐม ที่เคยเลือกใช้บริการผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง ประกอบด้วยจำนวน 9 ตำบล ได้แก่ ตำบลพระปฐมเจดีย์ ตำบลนครปฐม ตำบลบ่อพลับ ตำบลพระประโทน ตำบลห้วยจระเข้ ตำบลสนามจันทร์ ตำบลบางแขม ตำบลลำพยา และตำบลหนองปากโลง จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล โดยทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทำการทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) โดยใช้ค่า t-test และ F-Test หากพบความแตกต่างจะนำไปเปรียบเทียบเป็นรายคู่ โดยใช้ Pearson Product Moment Correlation และใช้สถิติการถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัย พบว่า 1) ข้อมูลส่วนสถานประกอบการธุรกิจก่อสร้าง ในพื้นที่เขตเทศบาลนครนครปฐม จังหวัดนครปฐม พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็น บริษัทจำกัด คิดเป็นร้อยละ 74.30 และเป็นห้างหุ้นส่วนจำกัด คิดเป็นร้อยละ 25.70 มีอายุสถานประกอบการต่ำกว่า 15 ปี คิดเป็นร้อยละ 46.60 มีจำนวนการจ้างงานนน้อยกว่า 50 คน คิดเป็นร้อยละ 34.4 ทุนจดทะเบียน ตั้งแต่ 500,000 บาท- 10,000,000 บาท มูลค่าการซื้อต่อปี 1,000,000-5,000,000 บาท ผู้มีอำนาจการตัดสินใจซื้อ คือ เจ้าของบริษัทจำกัด และเจ้าของห้างหุ้นส่วนจำกัด คิดเป็นร้อยละ 29.00 2) ด้านปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง ผลการศึกษา พบว่า ด้านปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง อยู่ในระดับมากที่สุด ( x̅ = 4.67) 3) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง อยู่ในระดับมากที่สุด ( x̅ = 4.75) ผลการศึกษา พบว่า ด้านการค้นหาข้อมูล อยู่ในระดับมากที่สุด ( x̅ = 4.75) และ 4) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง พบว่า โดยภาพรวม อยู่ในระดับความสัมพันธ์ทิศทางเดียวกันระดับมาก (r=0.700) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
วารสารบริหารธุรกิจมีทั้งเเบบวารสารออนไลน์เเละวารสารเล่มฉบับ
** บทความหรือข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฏในวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า
เจ้าคุณทหารลาดกระบัง ฉบับนี้ เป็นความคิดเห็นเฉพาะผู้เขียนบทความแต่ละท่าน กองบรรณาธิการวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง เปิดเสรีด้านความคิดและไม่ถือเป็นความรับผิดชอบของ
กองบรรณาธิการ **
** บทความที่ได้ลงตีพิมพ์ในวารสารฉบับนี้ เป็นลิขสิทธิ์ของคณะบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยี พระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์ในการคัดลอกบทความแต่ต้องอ้างอิงแสดงที่มาของวารสารที่นำไปคัดลอกให้ชัดเจน**
เอกสารอ้างอิง
กองสถิติเศรษฐกิจ สำนักงานสถิติแห่งชาติ.2562.การประมวลข้อมูลพื้นที่การก่อสร้าง พ.ศ. 2562.ปีที่จัดพิมพ์ 2563. ISSN 1905-7695: 8-9.
ธเนศ มหัทธนาลัย.2564.แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรม ปี 2564-2566: ธุรกิจรับเหมาก่อสร้าง. วิจัยกรุงศรี.[อ อ น ไ ล น์], https://www.krungsri.com/th/research/industry/industry-outlook/Construction-Construction-Materials/Construction-Contractors/IO/io-Construction-Contractors-21 วันที่สืบค้น 25 ธันวาคม 2565.
ศักดิ์สิทธิ์ ปัญญาแวว ชุลีวรรณ โชติวงษ์ และปรีดา อัตวินิจตระการ.2565. รูปแบบการพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการธุรกิจงานระบบวิศวกรรมในอุตสาหกรรมก่อสร้าง.วารสาร มจร มนุษยศาสตร์ปริทรรศน์, 8(1), 237-253.
นายอภิวัฒน์ เสวาภพ.2563.ปัจจัยที่มีความสำคัญต่อการคัดเลือกผู้รับเหมาของธุรกิจรับเหมาก่อสร้างของผู้ประกอบการต่างชาติ กรณีศึกษา โครงการก่อสร้างโรงงานอิเล็คทรอนิคส์.การศึกษาอิสระนี้เป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาตามหลักสูตรวิศวกรรมศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาวิศวกรรมศาสตร์และการจัดการเชิงธุรกิจ คณะวิศวกรรมศาสตร์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
Kotler, P., & Keller, K.L. 2012. Marketing management (14th ed.). Upper Saddle River, New Jersey: Prentice
Hall.
พุทธิวัฒน์ ไวยวุฒะนาภูมิ วีรเชษฐ์ มั่งแว่น สมรัตน์ สันติวรานนท์ ฉัตรรัตน์ โหตระไวศยะ และวิภาวี เวลาดี.2566.ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกบริโภค แบรนด์คอฟฟี่ ของกลุ่มวัยรุ่น Gen Y ในเขตเทศบาลนคร นครปฐม.วารสารMahidol R2R e-Journal,10(1),112-126.
Schiffman, Leon G; และ Kanuk, Leslie Lazar. 1994. Consumer Behavior. 5th ed. New Jersey : Prentic-Hall.
สุภาพร โสมภีร์ และชิณโสณ์ วิสิฐนิธิกิจา.2565.ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกบริษัทผู้รับเหมาต่อเติมโรงงานในเขตกรุงเทพมหานคร.วารสารวิจัยรำไพพรรณี, 16(2), 147-155.
วิริยะ บุญมี. 2555.ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกผู้รับเหมาก่อสร้าง: กรณีศึกษาจังหวัดภูเก็ต.ลิขสิทธิ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการตลาดของมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต.
เจษฎากร โลหรักษ์.2563.ศึกษาเรื่องการศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกผู้รับเหมารับสร้างบ้านของผู้บริโภคในจังหวัดตรัง.สาขาวิชาเอกบริหารธุรกิจ สาขาวิทยบริการเฉลิมพระเกียรติจังหวัดตรัง.
ปาริฉัตร มูลจัด.2557.ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการบริษัทรับเหมาก่อสร้างที่จดทะเบียน ในเขตเทศบาลนครอุบลราชธานี. ลิขสิทธิ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการจัดการของมหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี.
