ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง ในพื้นที่เขตเทศบาลนครนครปฐม จังหวัดนครปฐม

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง 2) เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง 3) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง จำแนกตามข้อมูลสถานประกอบการ และ 4) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง ในพื้นที่เขตเทศบาลนครนครปฐม จังหวัดนครปฐม กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ประชาชนที่พักอาศัยอยู่ในเขตเทศบาลนครนครปฐม ที่เคยเลือกใช้บริการผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง ประกอบด้วยจำนวน 9 ตำบล ได้แก่ ตำบลพระปฐมเจดีย์ ตำบลนครปฐม ตำบลบ่อพลับ ตำบลพระประโทน ตำบลห้วยจระเข้ ตำบลสนามจันทร์ ตำบลบางแขม ตำบลลำพยา และตำบลหนองปากโลง จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล โดยทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทำการทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) โดยใช้ค่า t-test และ F-Test หากพบความแตกต่างจะนำไปเปรียบเทียบเป็นรายคู่ โดยใช้ Pearson Product Moment Correlation และใช้สถิติการถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัย พบว่า 1) ข้อมูลส่วนสถานประกอบการธุรกิจก่อสร้าง ในพื้นที่เขตเทศบาลนครนครปฐม จังหวัดนครปฐม พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็น บริษัทจำกัด คิดเป็นร้อยละ 74.30 และเป็นห้างหุ้นส่วนจำกัด คิดเป็นร้อยละ 25.70 มีอายุสถานประกอบการต่ำกว่า 15 ปี คิดเป็นร้อยละ 46.60  มีจำนวนการจ้างงานนน้อยกว่า 50 คน คิดเป็นร้อยละ 34.4 ทุนจดทะเบียน ตั้งแต่ 500,000 บาท- 10,000,000 บาท มูลค่าการซื้อต่อปี 1,000,000-5,000,000 บาท ผู้มีอำนาจการตัดสินใจซื้อ คือ เจ้าของบริษัทจำกัด และเจ้าของห้างหุ้นส่วนจำกัด คิดเป็นร้อยละ 29.00 2) ด้านปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง ผลการศึกษา พบว่า ด้านปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง อยู่ในระดับมากที่สุด ( x̅ = 4.67) 3) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง อยู่ในระดับมากที่สุด ( x̅ = 4.75) ผลการศึกษา พบว่า ด้านการค้นหาข้อมูล อยู่ในระดับมากที่สุด ( x̅ = 4.75) และ 4) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกผู้ประกอบการธุรกิจก่อสร้าง พบว่า โดยภาพรวม อยู่ในระดับความสัมพันธ์ทิศทางเดียวกันระดับมาก (r=0.700)  อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05