การพัฒนาการท่องเที่ยวแบบบูรณาการเพื่อรองรับเมืองท่องเที่ยว ทางกีฬาจังหวัดบุรีรัมย์อย่างยั่งยืน

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์การวิจัย ได้แก่ 1) เพื่อศึกษาแนวทางการใช้การสื่อสารในการประชาสัมพันธ์ส่งเสริมการขายผลผลิตและกิจกรรมของชมรมตลาดสีเขียวจังหวัดบุรีรัมย์ 2) เพื่อพัฒนาระบบสารสนเทศส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรจังหวัดบุรีรัมย์ 3) เพื่อเสนอรูปแบบการจัดการทางกายภาพของแหล่งท่องเที่ยวโดยชุมชนเพื่อสร้างคุณค่าและมูลค่าเพิ่มบ้านโคกเมือง อำเภอประโคนชัย จังหวัดบุรีรัมย์ กลุ่มตัวอย่าง แบ่งเป็น 3 กลุ่ม ดังนี้ 1) ผู้ประกอบการสินค้าการเกษตรปลอดสารในชมรมตลาดสีเขียวจังหวัดบุรีรัมย์ จำนวน 23 ครอบครัว 2) ตัวแทนของอำเภอที่มีพื้นที่ทำการเกษตร ที่เป็นตัวแทนชุมชนเข้มแข็ง มีผลผลิตที่เป็นที่รู้จักของนักท่องเที่ยว จำนวน 4 อำเภอ ได้แก่ อำเภอปะคำ อำเภอละหานทราย  อำเภอโนนสุวรรณ อำเภอโนนดินแดง 3) กลุ่มโฮมสเตย์ บ้านโคกเมือง อำเภอประโคนชัย จังหวัดบุรีรัมย์ ใช้การวิจัยแบบผสมผสาน เครื่องมือวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลเชิงด้วยโปรแกรมคอมพิวเตอร์ ใช้สถิติ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน เชิงคุณภาพใช้แบบสัมภาษณ์เชิงลึกและใช้การสนทนากลุ่มย่อย ใช้การวิเคราะห์เนื้อหา  ผลการศึกษาพบว่า แนวทางการใช้การสื่อสารในการประชาสัมพันธ์ส่งเสริมการขายผลผลิตและกิจกรรมของชมรมตลาดสีเขียวจังหวัดบุรีรัมย์  คือ สื่อบุคคลและสื่อเฟสบุคส์ โดยการพูดแนะนำให้ทราบว่ามีตลาดสีเขียวในจังหวัดบุรีรัมย์ เมื่อลูกค้าเข้ามาในร้านแล้วแนะนำให้รู้จักคุณสมบัติของผลผลิต และเผยแพร่ข้อมูลทั้งหมดผ่านเฟสบุคส์  มีระบบสารสนเทศส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรจังหวัดบุรีรัมย์ ชื่อhttps://www.fruitburiram.com/home  รูปแบบการจัดการทางกายภาพของแหล่งท่องเที่ยวโดยชุมชนเพื่อสร้างคุณค่าและมูลค่าเพิ่มบ้านโคกเมือง คือการสร้างที่นั่งพักผ่อน ภายใต้แนวคิด การใช้เอกลักษณ์ท้องถิ่นเมืองร้อน  สามารถใช้พื้นที่เอนกประสงค์รวมถึงเป็นที่พักผ่อนของเจ้าของบ้านพักและนักท่องเที่ยวได้ด้วย