อัตลักษณ์ ปัญหา และอุปสรรคการสื่อสารทางการตลาดของแหล่งโบราณคดีบ้านปราสาท อำเภอโนนสูง จังหวัดนครราชสีมา

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อค้นหาอัตลักษณ์ของแหล่งโบราณคดีบ้านปราสาท และเพื่อศึกษาปัญหาและอุปสรรคในการสื่อสารทางการตลาดเกี่ยวกับอัตลักษณ์ของแหล่งโบราณคดีบ้านปราสาท อำเภอโนนสูง จังหวัดนครราชสีมา เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพโดยใช้การสนทนากลุ่มแบบกลุ่มขนาดเล็ก เครื่องมือในการวิจัยเป็นแนวคำถามในการสนทนากลุ่ม ประกอบด้วย คำถามนำ คำถามหลัก และคำถามสรุป ผลการวิจัยพบว่า แหล่งโบราณคดีบ้านปราสาท มีอัตลักษณ์คือเป็นแหล่งโบราณคดียุคก่อนประวัติศาสตร์ 3,000 ปี (ที่ตั้งอยู่ใกล้ลำธารปราสาทซึ่งถือเป็นลำน้ำศักดิ์สิทธิ์ 1 ใน 9 ของแหล่งน้ำสำคัญที่ใช้ประกอบพิธีสำคัญของประเทศ) ที่มีขนาดใหญ่และมีอายุที่เก่าที่สุดของเขตภาคอีสานตอนล่างซึ่งจัดแสดงเป็นพิพิธภัณฑ์กลางแจ้งประกอบด้วยหลุมขุดค้น 3 หลุม ปัญหาและอุปสรรคในการสื่อสารการตลาดของแหล่งโบราณคดีบ้านปราสาท จากการให้ค่าถ่วงน้ำหนักพบว่า ปัญหาและอุปสรรคที่เป็นปัญหาสำคัญคือ งบประมาณในการสื่อสารการตลาดมากที่สุด ถึงร้อยละ 30 ลำดับต่อมาคือ ความหลากหลายของการสื่อสารการตลาด ร้อยละ 25 เนื้อหาของการสื่อสาร ร้อยละ18.33 รองลงมาคือ ระยะเวลาในการเผยแพร่สื่อสารการตลาด ร้อยละ 7.5 และลำดับสุดท้ายคือ ความร่วมมือจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ร้อยละ 5