การบูรณาการองค์ความรู้เพื่อเพิ่มคุณค่ามรดกเกษตรและวัฒนธรรมชุมชนเกาะลัดอีแท่น: ยุทธศาสตร์การพัฒนาท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนของจังหวัดนครปฐม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้ เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพที่มุ่งพัฒนาเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของชุมชนเกาะลัดอีแท่น จังหวัดนครปฐม โดยส่งเสริมการใช้เทคโนโลยีและนวัตกรรมเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์จากภูมิปัญญาท้องถิ่น ให้สอดคล้องกับความต้องการของนักท่องเที่ยว ผ่านกระบวนการออกแบบสร้างสรรค์ วัตถุประสงค์ของการวิจัย ได้แก่ (1) เพื่อศึกษาศักยภาพของชุมชนในการพัฒนาเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (2) เพื่อศึกษากระบวนการสร้างอัตลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นโดยเน้นคุณค่า (Value-Based Identity Creation) (3) เพื่อวิเคราะห์ศักยภาพและแนวทางการสื่อสารการตลาดบูรณาการ (Integrated Marketing Communication: IMC) (4) เพื่อประยุกต์กระบวนการคิดเชิงออกแบบในการพัฒนาแนวทางหรือโมเดลการสื่อสารการตลาดเพื่อเสริมสร้างเศรษฐกิจสร้างสรรค์อย่างยั่งยืน การวิจัยนี้ใช้การศึกษาวิเคราะห์เชิงแนวคิดจากข้อมูลทุติยภูมิ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากการทบทวนวรรณกรรมเชิงลึกและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง แล้วนำมาวิเคราะห์เพื่อสรุปผลและประเมินศักยภาพของชุมชนตามวัตถุประสงค์ของการวิจัย ผลการศึกษา พบว่า (1) กระบวนการสร้างอัตลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นโดนเน้นคุณค่า สามารถสะท้อนอัตลักษณ์ของชุมชนผ่านการออกแบบเชิงสร้างสรรค์และมีแนวโน้มที่จะสร้างรายได้อย่างยั่งยืน (2) การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (IMC) โดยเฉพาะผ่านสิ่สังคมออนไลน์ มีบทบาทสำคัญต่อพฤติกรรมนักท่องเที่ยวยุคใหม่ และ (3) การประยุกต์ใช้กระบวนการคิดเชิงออกแบบ (Design Thinking) ช่วยให้สามารถพัฒนาแนวทางหรือโมเดลการสื่อสารการตลาดที่มีประสิทธิภาพและเหมาะสมกับบริบทของชุมชน
Downloads
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารสถาปัตยกรรม การออกแบบและการก่อสร้าง คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ ผังเมืองและนฤมิตศิลป์ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม
เอกสารอ้างอิง
กวิน ประตูมณีชัย, ประชม ทางทอง, จิระศักดิ์ พุกดำ, และสุคนธรส คงเจริญ. (2023). การบูรณาการองค์ความรู้ด้านหลักกระบวนการคิดเชิงออกแบบ (design thinking) กับผู้ประกอบการเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์จากภูมิปัญญาท้องถิ่นของชุมชนเกาะลัดอีแท่น อำเภอสามพราน จังหวัดนครปฐม. วารสารชุมชนวิจัยมหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา, 17(4), 137–149. https://doi.org/10.14456/nrru-rdi.2023.56
จักรีวัชระ กันบุรมย์. (2021). ความร่วมมือระหว่างภาครัฐ ภาคเอกชน และภาคประชาสังคมในการพัฒนาการท่องเที่ยวชุมชนอย่างยั่งยืน: ศึกษากรณีกลุ่มจังหวัดนครชัยบุรินทร์ [วิทยานิพนธ์ปริญญาเอก, มหาวิทยาลัยรังสิต]. Rangsit University Intellectual Repository (RSUIR). https://rsuir-library.rsu.ac.th/handle/123456789/1603
จิรวรรณ ดีประเสริฐ และ อุราเพ็ญ ยิ้มประเสริฐ. (2023). การสื่อสารการตลาดแนวใหม่เพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในชุมชนเกาะลัดอีแท่น. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยนครพนม, 13(1), 88–101.
ชุมชนเกาะลัดอีแท่น. (2022, September 28). แผนที่เส้นทางท่องเที่ยวเกาะลัดอีแท่น [รูปภาพ]. Facebook. https://www.facebook.com/photo/?fbid=425247063081708&set=a.425247019748379
ฐปณี รัตนถาวร และ พรชัย จิตติวสุรัตน์. (2024). การพัฒนาเส้นทางท่องเที่ยวด้วยกระบวนการวิเคราะห์เชิงสัณฐานบนฐานนิเวศวัฒนธรรมท้องถิ่นในชุมชนเกาะลัดอีแท่น นครปฐม. วารสารศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 24(1), 85–116. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/liberalarts/article/view/273760
ณัฏฐินิ ทองดี. (2017). ความพอเพียง: ฐานคิดการรักษามรดกทางวัฒนธรรมในภาคอีสานสู่การท่องเที่ยวโดยชุมชนอย่างยั่งยืน. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย, 12(1), 35–58.
ธมกรธารา ศรีสุทธิ. (2012). แนวทางแก้ไขปัญหาผลกระทบทางเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อมจากการพัฒนาการท่องเที่ยว: กรณีศึกษาชุมชนตลาดนํ้าท่าคา. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ร่มพฤกษ, 30(2), 97–116.
ประพนธ์ เล็กสุมา และ พัชรมน โตสุรัตน์. (2023). การพัฒนาการเล่าเรื่องราวไมซ์ชุมชนเพื่อส่งเสริมการตลาดแบบบูรณาการในเมืองต้องห้ามพลาดพลัส จังหวัดนครปฐม. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย, 18(64), 48–57.
พัสกร ลี้วิศิษฏ์พัฒนา และ ยรรยงวรกร ทองแย้ม. (2022). การสร้างรูปแบบกลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์ทางการตลาดออนไลน์ของบ้านวังหาดอำเภอบ้านด่านลานหอย จังหวัดสุโขทัย สู่แหล่งท่องเที่ยวแบบผสมผสาน. วารสารการบริหารนิติบุคคลและนวัตกรรมท้องถิ่น, 8(9), 91–105.
พิชยุช ญาณพิทักษ์. (2023). การสร้างคุณค่าของแบรนด์ของธุรกิจบนตลาดออนไลน์. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยเวสเทิร์น มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 9(1), 275–288. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/WTURJ/article/view/262978
พิมพงา เพ็งนาเรนทร์. (2019). การมีส่วนร่วมของชุมชนเพื่อการพัฒนาศักยภาพการท่องเที่ยวเชิงนิเวศอย่างยั่งยืนของจังหวัดนครปฐม [รายงานวิจัย, มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี].
ฤดี เสริมชยุต. (2020). กลยุทธ์การส่งเสริมการตลาดสำหรับการท่องเที่ยวชุมชน. วารสารสังคมวิจัยและพัฒนา, 2(4), 51–61.
วิรัตน์ เตซะนิรัติศัย. (2021). กลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อรองรับมาตรฐาน ไทยแลนด์ 4.0. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยเวสเทิร์น มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 6(2), 232–243. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/WTURJ/article/view/256349
ศากุน สร้อยทอง และนภวรรณ คณานุรักษ์. (2017, สิงหาคม 17). การแบ่งกลุ่มของนักท่องเที่ยวโดยใช้ปัจจัยด้านบุคลิกภาพห้าองค์ประกอบและแรงจูงใจ: กรณีศึกษาเกาะลัดอีแท่น จ.นครปฐม. ใน การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยบัณฑิตศึกษา ระดับชาติ ครั้งที่ 12 (เล่มที่ 12, น. 667–676). บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยรังสิต.
ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (TCDC). (2018). Design thinking: Learning by doing [หนังสืออิเล็กทรอนิกส์]. https://resource.tcdc.or.th/ebook/Design.Thingking.Learning.by.Doing.pdf
อภิชาติ เหล็กดี. (2018). ผลการสังเคราะห์กิจกรรมการเรียนรู้โดยใช้สถานการณ์ปัญหาเพื่อพัฒนาชุมชนด้วยเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์และการสื่อสาร. วารสารวิชาการการจัดการเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม, 2(1), 45–51. https://ph02.tci-thaijo.org/index.php/itm-journal/article/view/115079
อรุณี อินทรไพโรจน์. (2019). การวิเคราะห์ต้นทุนและผลตอบแทนทางการเงินโฮมเสตย์ชุมชนท่องเที่ยวบ้านเชียง. วารสารวิชาการการท่องเที่ยวไทยนานาชาติ, 2(18), 18–32.
อุมาภรณ์ เหล็กดี. (2019). การพัฒนาองค์ความรู้เผยแพร่ภูมิปัญญาท้องถิ่นด้วยเทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อบริการวิชาการชุมชน [รายงานการวิจัยที่ยังไม่ตีพิมพ์, คณะเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม].
Arnold, J., Kelly, D., Cox, M., & McKim, R. (2016). Design thinking: Learning by doing [E-book]. Thailand Creative & Design Center (TCDC). http://resource.tcdc.or.th/ebook/Design.Thingking.Learning.by.Doing.pdf
Bazi, S., Filieri, R., & Gorton, M. (2023). Social media content aesthetic quality and customer engagement: The mediating role of entertainment and impacts on brand love and loyalty. Journal of Business Research, 160, 113778. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.113778
Dataxet. (n.d.). ค่าความนิยมโซเชียลมีเดียในไทย ปี 2566 [ภาพประกอบ]. https://www.dataxet.co (เข้าถึงเมื่อ 25 พฤษภาคม 2567)
World Tourism Organization. (1997). International tourism – A global perspective. Madrid, Spain: UNWTO.
