ชุดประสบการณ์สร้างความงามด้วยเครื่องดื่มเสริมความงามของเยาวชนหญิง ในวัฒนธรรมล้านนา

บทคัดย่อ

                การศึกษาในครั้งนี้มีจุดประสงค์เพื่อศึกษาชุดประสบการณ์สร้างความงามด้วยเครื่องดื่มเสริมความงามของเยาวชนหญิงในวัฒนธรรมล้านนา ซึ่งรวมไปถึงการศึกษาอุดมการณ์ความงาม การให้ความหมายเชิงสัญญะ และชุดประสบการณ์การดื่ม โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเล่าเรื่องกับนักศึกษาหญิงที่กำลังศึกษาอยู่ในมหาวิทยาลัยเชียงใหม่ มีพื้นเพเป็นคนภาคเหนือโดยกำเนิดและเคยบริโภคเครื่องดื่มเสริมความ อายุตั้งแต่ 18-25 ปี จำนวน 10 คน โดยใช้แบบคำถามการสัมภาษณ์แบบเล่าเรื่องและการสังเกตการณ์

                   ผลการศึกษา พบว่า เยาวชนหญิงได้รับอิทธิพลจากอุดมการณ์ความงามในสังคมและวัฒนธรรมล้านนาทั้งที่เป็นรูปธรรมและนามธรรม ส่งผลทำให้เยาวชนหญิงล้านนาเลือกใช้เครื่องดื่มเสริมความงามในการสร้างความงามของตนเอง โดยพบว่าเยาวชนหญิงล้านนามีชุดประสบการณ์การดื่มเครื่องดื่มเสริมความงามที่แตกต่างและหลากหลายถึง 4 รูปแบบ ได้แก่ 1) ชุดประสบการณ์ดื่มเครื่องดื่มเสริมความงามแบบเพียวเพียงชนิดเดียว 2) ชุดประสบการณ์ดื่มเครื่องดื่มเสริมความงามแบบผสมควบคู่กับเครื่องดื่มเสริมความงามชนิดอื่น 3) ชุดประสบการณ์ดื่มเครื่องดื่มเสริมความงามควบคู่กับวิตามิน ยาหรืออาหารเสริมอื่นๆ 4) ชุดประสบการณ์ดื่มเครื่องดื่มเสริมความงามร่วมกับการใช้กรรมวิธีอื่นๆ ทั้งนี้ เยาวชนหญิงได้ให้ความหมายเชิงสัญญะต่อเครื่องดื่มเสริมความงามในบริบทล้านนาว่า เป็นน้ำสาวเครือฟ้าเพิ่มความสวยทำให้คนชม, เป็นน้ำอมฤทธิ์ช่วยชะลอความแก่โกงอายุ, เป็นเครื่องมือที่ช่วยเพิ่มความมั่นใจ, เพิ่มเสน่ห์และดึงดูดเพศตรงข้าม, เป็นสัญลักษณ์แทนการแสดงออกถึงการดูแลตัวเอง, ช่วยมีสุขภาพที่ดีและแข็งแรง, เป็นที่พึ่งทางใจและแรงผลักดัน ซึ่งภายหลังจากการดื่มทำให้พวกเธอมีการนิยามตัวตนที่ลื่นไหลไปตามร่างกายที่เปลี่ยนแปลงทั้งจากการลบข้อครหาว่าดำเป็นคนใต้และจากความเท่ห์แบบอ้วนดำเปลี่ยนมาเป็นนิยามความสวยที่ผอมขาวแบบสาวเหนือ ส่วนการนิยามตัวตนที่ลื่นไหลไปตามการเลือกดื่มเครื่องดื่มเสริมความงามนั้น มีทั้งการนิยามตนเองว่าเป็นผู้หญิงล้านนาที่สมบูรณ์แบบ ทันสมัย และเป็นผู้กระทำการ โดยมีตัวเธอเองเป็นผู้เลือกเครื่องดื่มเสริมความงามที่จะมาช่วยในการสร้างความงามให้พวกเธอเป็นไปตามความคาดหวังของตนเองและสังคมล้านนาด้วย