ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอล ของผู้ปกครองเยาวชนอายุไม่เกิน 12 ปี ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ในปัจจุบัน ผู้ปกครองมีบทบาทสำคัญในการเลือกกิจกรรมเสริมทักษะสำหรับบุตรหลาน โดยเฉพาะการเรียนฟุตบอล งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ของผู้ปกครองและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ (7P) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลสำหรับเยาวชนอายุไม่เกิน 12 ปีในกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วยผู้ปกครองจำนวน 400 คน เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์ ระหว่างเดือนมิถุนายน–ธันวาคม พ.ศ. 2567โดยผู้วิจัยได้ดำเนินการเก็บข้อมูลตามขั้นตอน ได้แก่ การขอความร่วมมือและชี้แจงรายละเอียดเกี่ยวกับแบบสอบถามแก่ผู้ตอบ การเผยแพร่แบบสอบถามออนไลน์ผ่านเครือข่ายสังคมที่กำหนด และการรวบรวมตรวจสอบความสมบูรณ์ของแบบสอบถามจนได้จำนวนครบตามเป้าหมาย ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ (7P) ด้านบุคลากร ด้านราคา ด้านกระบวนการฝึกสอน และด้านการส่งเสริมการตลาดทั้งสี่ด้าน มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (p < .05) โดยผู้ปกครองคาดหวังให้ครูผู้สอนมีความเชี่ยวชาญ หลักสูตรมีราคาสมเหตุสมผล การฝึกสอนเป็นระบบและต่อเนื่อง รวมถึงมีการแจ้งความคืบหน้าของผู้เรียนอย่างสม่ำเสมอ นอกจากนี้ ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ เช่น เพศ อายุ อาชีพ รายได้ และความคาดหวังต่อบุตรหลาน มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ โดยกลุ่มผู้ปกครองแต่ละประเภทมีพฤติกรรมการตัดสินใจแตกต่างกัน องค์ความรู้จากงานวิจัยนี้สามารถนำไปปรับใช้ในการพัฒนาศูนย์ฝึกสอนฟุตบอลเพื่อสร้างความเชื่อมั่นและความพึงพอใจของผู้ปกครอง รวมถึงส่งเสริมการมีส่วนร่วมของเด็ก ผู้ปกครอง และชุมชนอย่างมีประสิทธิภาพ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
วารสารบริหารธุรกิจมีทั้งเเบบวารสารออนไลน์เเละวารสารเล่มฉบับ
** บทความหรือข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฏในวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า
เจ้าคุณทหารลาดกระบัง ฉบับนี้ เป็นความคิดเห็นเฉพาะผู้เขียนบทความแต่ละท่าน กองบรรณาธิการวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง เปิดเสรีด้านความคิดและไม่ถือเป็นความรับผิดชอบของ
กองบรรณาธิการ **
** บทความที่ได้ลงตีพิมพ์ในวารสารฉบับนี้ เป็นลิขสิทธิ์ของคณะบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยี พระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์ในการคัดลอกบทความแต่ต้องอ้างอิงแสดงที่มาของวารสารที่นำไปคัดลอกให้ชัดเจน**
เอกสารอ้างอิง
กรมพลศึกษา. (2567). สถิติการเล่นกีฬาฟุตบอลของเยาวชนอายุไม่เกิน 12 ปีในประเทศไทย (รายงานการวิจัย). กระทรวง
การท่องเที่ยวและกีฬา. จาก https://www.dss.go.th/statistics/football-youth-2024
ฐิติพัฒน์ วีณิน, & ณัฐวุฒิ โรจน์นิรุตติกุล. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขต
กรุงเทพมหานคร. ใน การประชุมวิชาการระดับชาติในความร่วมมือ 5 สถาบัน ประจำปี 2563: Business across crisis
(หน้า 276–285).
เตชิต ธนะจันทร์. (2558). การรับรู้ภาพลักษณ์ฟุตบอลทีมชาติไทย ภายใต้การบริหารงานของเกียรติศักดิ์ เสนาเมืองของผู้ใช้
แฟนเพจ “ฟุตบอลทีมชาติไทย” (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
นฤนาถ ไกรนรา, & เนติพล เพชรสีนวล. (2562). พฤติกรรมการชมและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันฟุตบอล
พรีเมียร์ลีกไทยแลนด์ (T1) ของแฟนบอลสโมสรแบงค็อกยูไนเต็ด (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัย
รังสิต, ปทุมธานี.
บุญญาดา พาหาสิงห์, นฬาพร ไชยนิน, ฟาริดา เฮงษฎีกุล, & สิทธ์ ธีรสรณ์. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อ
การเข้าชมการแข่งขันกีฬาฟุตบอลในสนามฟุตบอล. วารสารวิชาการสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค, 9(2),
พฤษภาคม–สิงหาคม.
ปัณณกานต์ วรวัฒนานนท์. (2563, 25 มกราคม). มารู้จักกับส่วนประสมทางการตลาดแบบ 4PS+7PS. Search Studio
http://noria.co.th/th/marketing-mix-4ps-7ps
ปรีดี นุกุลสมปรารถนา. (2564, 25 มกราคม). กระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค.Popticles
http://www.popticles.com/marketing/consumer-buying-process
ศิริชัย กาญจนวาสี. (2544). การเลือกใช้สถิติที่เหมาะสมสำหรับการวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 4). บุญศิริการพิมพ์, กรุงเทพฯ.
ศุภวุฒิ อภินนท์กูล, อาชวิทธิ์ เจิงกลิ่นจันทน์, และ สุภกร ตันวราวุฒิชัย. (2568). ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการ
ตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขตบางนา: กรณีศึกษานักกีฬาเยาวชนเพศหญิง. วารสารการพัฒนา
ชุมชนและคุณภาพชีวิต, 13(3), 420–428.
สำนักบริหารการทะเบียน กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2567). จำนวนราษฎรทั่วราชอาณาจักรตามหลักฐานการ
ทะเบียนราษฎร พ.ศ. 2567. สถิติประชากรทางการทะเบียบราษฏร.
https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statMONTH/statmonth/#/mainpage
สุรเชษฐ์ เดชยุทธชัย, อาชวิทธิ์ เจิงกลิ่นจันทน์, พิเชษฐ์ เกิดวิชัย, อาทิตย์ษณีย์ เจริญรัตน์, และ สุภกร ตันวราวุฒิชัย. (2566).
ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขตบางนา. ใน รายงานสืบ
เนื่องจากการประชุมวิชาการระดับชาติด้านการจัดการกีฬา ครั้งที่ 1 (หน้า 25–38). 11 พฤศจิกายน 2566.
สุวพจน์ ผจงจิตยางกูร. (2566). กระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภค (Decision Process) การตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์
ฮอนด้า 110-150 ซีซี ผ่านผู้ประกอบการอิสระ จังหวัดเชียงใหม่ (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัย
แม่โจ้, เชียงใหม่.
อารดา ชัยวิวัฒน์พงศ์, & วาทิต อินทุลักษณ์. (2564). ปัจจัยทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองในการส่งบุตร
หลานเข้าเรียนในสถาบันการเรียนเสริมทักษะในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต).
วิทยาลัยดุสิตธานี, กรุงเทพมหานคร.
Chan, J. Y. L., et al. (2022). Mitigating the multicollinearity problem and its machine learning solutions.
Mathematics, 10(8), 1283.
https://doi.org/10.3390/math10081283](https://doi.org/10.3390/math10081283
Field, A. P. (2018). Discovering statistics using IBM SPSS Statistics (5th ed.). SAGE Publications.
Hair, J. F., Jr., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.).
Cengage Learning.
Kutner, M. H., Nachtsheim, C. J., & Neter, J. (2005). Applied linear regression models (4th ed.). McGraw-Hill
Irwin.
Kotler, P. (1997). Marketing management: Analysis, planning, implementation and control (9th ed.).
Asimmon & Schuster.
Likert, R. (1932). A technique for measurement of attitudes. Archives of Psychology, 140, 5–55.
Ntalachani, K. (2025). Parental involvement in youth sports: A phenomenological study. Journal of Sports
Science and Coaching, 5(3), 81. https://doi.org/10.3390/youth5030081](https://doi.org/10.3390/youth5030081
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory. McGraw-Hill Book.
O’Brien, R. M. (2007). A caution regarding rules of thumb for variance inflation factors. Quality & Quantity,
(5), 673–690.
Yamane, T. (1967). Taro statistic: An introductory analysis. Harper & Row.
