ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอล ของผู้ปกครองเยาวชนอายุไม่เกิน 12 ปี ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร
คำสำคัญ:
การตัดสินใจซื้อ, ผู้ปกครอง, คอร์สเรียนฟุตบอล, เยาวชนอายุไม่เกิน 12 ปีบทคัดย่อ
ในปัจจุบัน ผู้ปกครองมีบทบาทสำคัญในการเลือกกิจกรรมเสริมทักษะสำหรับบุตรหลาน โดยเฉพาะการเรียนฟุตบอล งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ของผู้ปกครองและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ (7P) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลสำหรับเยาวชนอายุไม่เกิน 12 ปีในกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วยผู้ปกครองจำนวน 400 คน เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์ ระหว่างเดือนมิถุนายน–ธันวาคม พ.ศ. 2567โดยผู้วิจัยได้ดำเนินการเก็บข้อมูลตามขั้นตอน ได้แก่ การขอความร่วมมือและชี้แจงรายละเอียดเกี่ยวกับแบบสอบถามแก่ผู้ตอบ การเผยแพร่แบบสอบถามออนไลน์ผ่านเครือข่ายสังคมที่กำหนด และการรวบรวมตรวจสอบความสมบูรณ์ของแบบสอบถามจนได้จำนวนครบตามเป้าหมาย ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการ (7P) ด้านบุคลากร ด้านราคา ด้านกระบวนการฝึกสอน และด้านการส่งเสริมการตลาดทั้งสี่ด้าน มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (p < .05) โดยผู้ปกครองคาดหวังให้ครูผู้สอนมีความเชี่ยวชาญ หลักสูตรมีราคาสมเหตุสมผล การฝึกสอนเป็นระบบและต่อเนื่อง รวมถึงมีการแจ้งความคืบหน้าของผู้เรียนอย่างสม่ำเสมอ นอกจากนี้ ปัจจัยทางประชากรศาสตร์ เช่น เพศ อายุ อาชีพ รายได้ และความคาดหวังต่อบุตรหลาน มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ โดยกลุ่มผู้ปกครองแต่ละประเภทมีพฤติกรรมการตัดสินใจแตกต่างกัน องค์ความรู้จากงานวิจัยนี้สามารถนำไปปรับใช้ในการพัฒนาศูนย์ฝึกสอนฟุตบอลเพื่อสร้างความเชื่อมั่นและความพึงพอใจของผู้ปกครอง รวมถึงส่งเสริมการมีส่วนร่วมของเด็ก ผู้ปกครอง และชุมชนอย่างมีประสิทธิภาพ
เอกสารอ้างอิง
กรมพลศึกษา. (2567). สถิติการเล่นกีฬาฟุตบอลของเยาวชนอายุไม่เกิน 12 ปีในประเทศไทย (รายงานการวิจัย). กระทรวง
การท่องเที่ยวและกีฬา. จาก https://www.dss.go.th/statistics/football-youth-2024
ฐิติพัฒน์ วีณิน, & ณัฐวุฒิ โรจน์นิรุตติกุล. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขต
กรุงเทพมหานคร. ใน การประชุมวิชาการระดับชาติในความร่วมมือ 5 สถาบัน ประจำปี 2563: Business across crisis
(หน้า 276–285).
เตชิต ธนะจันทร์. (2558). การรับรู้ภาพลักษณ์ฟุตบอลทีมชาติไทย ภายใต้การบริหารงานของเกียรติศักดิ์ เสนาเมืองของผู้ใช้
แฟนเพจ “ฟุตบอลทีมชาติไทย” (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
นฤนาถ ไกรนรา, & เนติพล เพชรสีนวล. (2562). พฤติกรรมการชมและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันฟุตบอล
พรีเมียร์ลีกไทยแลนด์ (T1) ของแฟนบอลสโมสรแบงค็อกยูไนเต็ด (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัย
รังสิต, ปทุมธานี.
บุญญาดา พาหาสิงห์, นฬาพร ไชยนิน, ฟาริดา เฮงษฎีกุล, & สิทธ์ ธีรสรณ์. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อ
การเข้าชมการแข่งขันกีฬาฟุตบอลในสนามฟุตบอล. วารสารวิชาการสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค, 9(2),
พฤษภาคม–สิงหาคม.
ปัณณกานต์ วรวัฒนานนท์. (2563, 25 มกราคม). มารู้จักกับส่วนประสมทางการตลาดแบบ 4PS+7PS. Search Studio
http://noria.co.th/th/marketing-mix-4ps-7ps
ปรีดี นุกุลสมปรารถนา. (2564, 25 มกราคม). กระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค.Popticles
http://www.popticles.com/marketing/consumer-buying-process
ศิริชัย กาญจนวาสี. (2544). การเลือกใช้สถิติที่เหมาะสมสำหรับการวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 4). บุญศิริการพิมพ์, กรุงเทพฯ.
ศุภวุฒิ อภินนท์กูล, อาชวิทธิ์ เจิงกลิ่นจันทน์, และ สุภกร ตันวราวุฒิชัย. (2568). ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการ
ตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขตบางนา: กรณีศึกษานักกีฬาเยาวชนเพศหญิง. วารสารการพัฒนา
ชุมชนและคุณภาพชีวิต, 13(3), 420–428.
สำนักบริหารการทะเบียน กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2567). จำนวนราษฎรทั่วราชอาณาจักรตามหลักฐานการ
ทะเบียนราษฎร พ.ศ. 2567. สถิติประชากรทางการทะเบียบราษฏร.
https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statMONTH/statmonth/#/mainpage
สุรเชษฐ์ เดชยุทธชัย, อาชวิทธิ์ เจิงกลิ่นจันทน์, พิเชษฐ์ เกิดวิชัย, อาทิตย์ษณีย์ เจริญรัตน์, และ สุภกร ตันวราวุฒิชัย. (2566).
ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขตบางนา. ใน รายงานสืบ
เนื่องจากการประชุมวิชาการระดับชาติด้านการจัดการกีฬา ครั้งที่ 1 (หน้า 25–38). 11 พฤศจิกายน 2566.
สุวพจน์ ผจงจิตยางกูร. (2566). กระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภค (Decision Process) การตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์
ฮอนด้า 110-150 ซีซี ผ่านผู้ประกอบการอิสระ จังหวัดเชียงใหม่ (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัย
แม่โจ้, เชียงใหม่.
อารดา ชัยวิวัฒน์พงศ์, & วาทิต อินทุลักษณ์. (2564). ปัจจัยทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองในการส่งบุตร
หลานเข้าเรียนในสถาบันการเรียนเสริมทักษะในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต).
วิทยาลัยดุสิตธานี, กรุงเทพมหานคร.
Chan, J. Y. L., et al. (2022). Mitigating the multicollinearity problem and its machine learning solutions.
Mathematics, 10(8), 1283.
https://doi.org/10.3390/math10081283](https://doi.org/10.3390/math10081283
Field, A. P. (2018). Discovering statistics using IBM SPSS Statistics (5th ed.). SAGE Publications.
Hair, J. F., Jr., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.).
Cengage Learning.
Kutner, M. H., Nachtsheim, C. J., & Neter, J. (2005). Applied linear regression models (4th ed.). McGraw-Hill
Irwin.
Kotler, P. (1997). Marketing management: Analysis, planning, implementation and control (9th ed.).
Asimmon & Schuster.
Likert, R. (1932). A technique for measurement of attitudes. Archives of Psychology, 140, 5–55.
Ntalachani, K. (2025). Parental involvement in youth sports: A phenomenological study. Journal of Sports
Science and Coaching, 5(3), 81. https://doi.org/10.3390/youth5030081](https://doi.org/10.3390/youth5030081
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory. McGraw-Hill Book.
O’Brien, R. M. (2007). A caution regarding rules of thumb for variance inflation factors. Quality & Quantity,
(5), 673–690.
Yamane, T. (1967). Taro statistic: An introductory analysis. Harper & Row.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
License Terms and Editorial Disclaimer
-
Editorial Disclaimer: The Journal of Integrated Business Innovation and Sustainability (JIBIS) is available in online version. All articles, research findings, and opinions presented in this journal solely reflect the personal thoughts and academic views of their respective authors. They do not necessarily represent the official policies, opinions, or endorsements of KMITL Business School or King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. Authors bear full and sole responsibility for the accuracy, ethical integrity, and content of their articles.
-
License Terms (Creative Commons): All articles published in JIBIS are licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) License. Under this license, users are fully permitted to share, copy, and redistribute the articles in any medium or format, provided that proper bibliographic citation and reference to JIBIS are explicitly included. However, the material cannot be used for commercial purposes, and no modifications or derivative works are permitted.
