ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการสนามฟุตบอลให้เช่าในเขตลาดพร้าว กรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ปัจจุบันการใช้บริการสนามฟุตบอลให้เช่าในเขตกรุงเทพมหานครมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่นและนักศึกษา การทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้ใช้บริการและปัจจัยด้านองค์ประกอบทางการตลาด (4P) เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการพัฒนาการให้บริการและกลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการ งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะส่วนบุคคลของผู้ใช้บริการสนามฟุตบอลให้เช่าในเขตลาดพร้าว กรุงเทพมหานคร และปัจจัยด้านองค์ประกอบทางการตลาด 4P ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการ โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน จากประชากร 112,815 คน และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการถดถอยแบบพหุคูณ
ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีอายุน้อยกว่า 18 ปี เป็นนักเรียนหรือนักศึกษา มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนไม่เกิน 10,000 บาท ใช้บริการสนามฟุตบอลสัปดาห์ละ 1 ครั้ง ครั้งละ 2 ชั่วโมง ในช่วงวันเสาร์–อาทิตย์ เวลา 16.00–20.00 น. เหตุผลหลักในการใช้บริการคือการพบปะเพื่อนฝูงและได้รับอิทธิพลจากเพื่อน ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าการจัดการคุณภาพสถานที่ที่สะอาด มีอุปกรณ์ครบครัน และการจัดกิจกรรมที่ส่งเสริมการมีส่วนร่วม เช่น การจับคู่ทีมและการแข่งขัน สามารถตอบสนองความต้องการของผู้ใช้บริการและสนับสนุนกลยุทธ์การตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ การศึกษาครั้งนี้เติมเต็มความรู้ด้านพฤติกรรมผู้บริโภคกีฬาเชิงสันทนาการในประเทศไทย โดยให้ข้อมูลเชิงปริมาณเกี่ยวกับลักษณะส่วนบุคคลและปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการ ซึ่งสามารถนำไปประยุกต์ใช้ทั้งในเชิงวิชาการและเชิงปฏิบัติสำหรับผู้ประกอบการสนามฟุตบอลให้เช่า
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
วารสารบริหารธุรกิจมีทั้งเเบบวารสารออนไลน์เเละวารสารเล่มฉบับ
** บทความหรือข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฏในวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า
เจ้าคุณทหารลาดกระบัง ฉบับนี้ เป็นความคิดเห็นเฉพาะผู้เขียนบทความแต่ละท่าน กองบรรณาธิการวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง เปิดเสรีด้านความคิดและไม่ถือเป็นความรับผิดชอบของ
กองบรรณาธิการ **
** บทความที่ได้ลงตีพิมพ์ในวารสารฉบับนี้ เป็นลิขสิทธิ์ของคณะบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยี พระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์ในการคัดลอกบทความแต่ต้องอ้างอิงแสดงที่มาของวารสารที่นำไปคัดลอกให้ชัดเจน**
เอกสารอ้างอิง
กระทรวงการท่องเที่ยวกีฬา. (2567). รายงานสภาวะเศรษกิจด้านการกีฬาครั้งที่ 2 ในปี 2566. สืบค้นเมื่อ
มกราคม 17, 2567, จาก https://secretary.mots.go.th/ewtadmin/ewt/policy/downloadarticle
/article_20240318112835.pdf
เกียรติพงษ์ อุดมธนะธีระ. (2565).วงจรการควบคุมคุณภาพ (PDCACycle) หรือ วงจรเด็มมิ่ง (Deming Cycle).
สืบค้นเมื่อ พฤษภาคม 20, 2567, จาก https://www.iok2u.com/index.php/article/innovation/
-pdca-cycle-deming-cycle
ตฤณสิษฐ์ วรพันธ์พิมล อิราวัฒน์ ชมระกา และชัชชัย สุจริต. (2565). บทความวิจัยคุณภาพการบริการและความไว้วางใจของ
ลูกค้าที่มีต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าเทียมอุตรดิตถ์ยูไนเต็ด. มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม.
วารสารวิทยาการจัดการ,4(3), 65-78.
ภานุวัฒน์ ศรีวรรณ มนัสวี จ่าแก้ว ธิติพงษ์ สุขดี และ จิระเมศร์ ธนกุลอธิโรจน์ (2567). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้
บริการสนามกีฬาของมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ วิทยาเขตชลบุรี. วารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล, 10(1), 58–67.
สุจิตรา บรรณจิตร และยุทธกร ฤทธิ์ไธสง. (2565). การศึกษาส่วนประสมทางการตลาดส้าหรับผู้บริโภคของร้านค้าปลีกใน
จังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา, 1(1), 51–66.
สุภารดี เชิดเพชรัตน์ และปฏิมา ถนิมกาญจน์. (2565). ส่วนประสมทางการตลาดและการยอมรับเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อ
การตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค ภายใต้โครงการช่วยเหลือของรัฐบาล จังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิทยาการ
จัดการปริทัศน์, 24(1), 111–122.
สุรเชษฐ์ เดชยุทธชัย, อาชวิทธิ์ เจิงกลิ่นจันทน์, พิเชษฐ์ เกิดวิชัย, อาทิตย์ษณีย์ เจริญรัตน์, และ สุภกร ตันวราวุฒิชัย. (2566).
ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขตบางนา. ใน รายงานสืบเนื่องจากการประชุมวิชาการระดับชาติด้านการจัดการกีฬา ครั้งที่ 1 (หน้า 25–38). 11 พฤศจิกายน 2566.
Chin, J.-H., Do, C., & Kim, M. (2022). How to Increase Sport Facility Users’ Intention to Use AI Fitness
Services: Based on the Technology Adoption Model. International Journal of Environmental Research
and Public Health, 19(21), 14453.
Lee, J., Martínez, R., Chen, L., & Okafor, A. (2025). Comparison of the relationship between key
demographic features and physical activity levels across 22 countries. Journal of Global Sports and
Health Research, 14(2), 115–133.
Phoeysiri, A., Koeipakvaen, T., & Sertbudra, P. (2023). Marketing strategies affect the decision of users of
the Sport Science Center, National Sport University. Journal of Health Science and Alternative
Medicine, 5(02), 15-18.
Sid Terason. (2021). Predicting sports facility revisit intentions based on experience and mediating effects
of perceived value. Polish Journal of Sport and Tourism, 28(3), 35-41.
Singh, M., & Singh, R. (2022). Demographic factors impact on sports participation. International Journal of
Physical Education, Sports and Health, 9(4), 189–193.
Yamane, T. (1967). Taro statistic: An introductory analysis. Harper & Row.
