ปัจจัยด้านการสื่อสารทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองในการเลือกศึกษาต่อในระดับมัธยมศึกษาของสถาบันการศึกษาเอกชนในจังหวัดนนทบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองในการเลือกสถาบันการศึกษาเอกชนระดับมัธยมศึกษาในจังหวัดนนทบุรี โดยศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ องค์ประกอบของสถาบันการศึกษา และการสื่อสารทางการตลาด
ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณแบบสำรวจ เก็บข้อมูลจากผู้ปกครองจำนวน 400 คน โดยการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน
ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 40-49 ปี การศึกษาปริญญาตรี อาชีพพนักงานเอกชน รายได้ 50,001-70,000 บาทต่อเดือน เพศ การศึกษา และอาชีพที่แตกต่างกันส่งผลให้มีการตัดสินใจแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ
ปัจจัยการจัดการศึกษาที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ ได้แก่ การบริหาร หลักสูตร คุณภาพครูและบุคลากร และค่าใช้จ่าย ปัจจัยการสื่อสารทางการตลาดที่มีอิทธิพล ได้แก่ การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย การขายโดยบุคคล การตลาดทางตรง และสื่อดิจิทัล ผลวิจัยนี้สามารถใช้เป็นแนวทางพัฒนากลยุทธ์การตลาดและปรับปรุงคุณภาพการศึกษาของสถาบันการศึกษาเอกชนระดับมัธยมศึกษา
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
วารสารบริหารธุรกิจมีทั้งเเบบวารสารออนไลน์เเละวารสารเล่มฉบับ
** บทความหรือข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฏในวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า
เจ้าคุณทหารลาดกระบัง ฉบับนี้ เป็นความคิดเห็นเฉพาะผู้เขียนบทความแต่ละท่าน กองบรรณาธิการวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง เปิดเสรีด้านความคิดและไม่ถือเป็นความรับผิดชอบของ
กองบรรณาธิการ **
** บทความที่ได้ลงตีพิมพ์ในวารสารฉบับนี้ เป็นลิขสิทธิ์ของคณะบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยี พระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์ในการคัดลอกบทความแต่ต้องอ้างอิงแสดงที่มาของวารสารที่นำไปคัดลอกให้ชัดเจน**
เอกสารอ้างอิง
กรรณิกา พันธ์คลอง. (2566, 29 กันยายน). สช.เผยแพร่ “แผนพัฒนาการศึกษาเอกชน พ.ศ. 2566 – 2570” เพื่อสื่อสาร ถ่ายทอดวิสัยทัศน์ นโยบาย เป้าหมาย รวมถึงยุทธศาสตร์ในการดำเนินงานสู่ทุกภาคส่วนที่เกี่ยวข้องและสร้างการรับรู้ เข้าใจ รวมถึงใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาการศึกษาเอกชนอย่างมีประสิทธิภาพ.
สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการศึกษาเอกชน.สืบค้นเมื่อ 11 พฤษภาคม 2568, https://opec.go.th/gallery/detail/432
จรัสศรี ผ่องโสภา. (2553). ระเบียบและวิธีวิจัยทางสังคมศาสตร์. โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
จารุวรรณ กังวาล และคณะ. (2567). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับปริญญาตรี. วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า, 18(2), 75-92.
ธิราภรณ์ กลิ่นสุคนธ์. (2567). ปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อของนักศึกษาชั้นปีที่ 1 วิทยาลัยนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 28(1), 151-164.
ธวัชชัย สุขสีดา. (2565). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในสถาบันอุดมศึกษาเอกชนในยุควิถีใหม่ (New Normal). วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร, 5(2), 63-74.
นัดดา กาญจนานนท์. (2562). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อมหาวิทยาลัยเอกชนในกรุงเทพมหานครและปริมณฑลของนักศึกษา. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 23(2), 211-222.
พระราชบัญญัติการศึกษาแห่งชาติ พ.ศ. 2542 (2542, 14 สิงหาคม). ราชกิจจานุเบกษา. เล่ม 116 ตอนที่ 74 ก. 1-19.สืบค้น
เมื่อ 15 พฤษภาคม 2568, https://www.moe.go.th/backend/wp-content/uploads/2020/10/1.พระราชบัญญัติการศึกษาแห่งชาติ-พ.ศ.2542-ฉ.อัพเดท.pdf
ภูษิตย์ วงษ์เล็ก. (2559). ปัจจัยสําคัญที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองในการส่งบุตรหลานเข้าเรียนในโรงเรียนอนุบาลเอกชนจังหวัดสุราษฎร์ธานี. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์น, 10(3), 226-237.
วิกานดา เสวตวิหารี. (2567). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองในการเลือกโรงเรียนเอกอโยธยา. วารสาร มจร สังคมศาสตร์ปริทรรศน์, 13(1), 409-421.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่ (ฉบับปรับปรุงใหม่). 35-38. Diamond in Business World.
สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการศึกษาเอกชน. (2566). ประวัติความเป็นมา.สืบค้นเมื่อ 17 พฤษภาคม 2568, https://opec.go.th/aboutus?cate_id=2
สำนักงานเลขาธิการสภาการศึกษา กระทรวงศึกษาธิการ. (2560). แผนการศึกษาแห่งชาติ พ.ศ. 2560 - 2579. 2-10.สืบค้น
เมื่อ 17 พฤษภาคม 2568,https://backoffice.onec.go.th/uploaded/Outstand/2017-EdPlan60-79.pdf
สำนักงานศึกษาธิการจังหวัดนนทบุรี สํานักงานปลัดกระทรวงศึกษาธิการ กระทรวงศึกษาธิการ. (2567). รายงานข้อมูลสารสนเทศทางการศึกษาจังหวัดนนทบุรี ปีการศึกษา 2567. 23-42. สืบค้นเมื่อ 17 พฤษภาคม 2568,https://www.nbipeo.go.th/img/docs/information/ปี%202567/รายงานข้อมูลพื้นฐานทางการศึกษาจังหวัดนนทบุรี%20ปีการศึกษา%202567.pdf?time=1745094208
สุจินดา พรหมขำ, สมาภรณ์ นวลสุทธิ์ และ รัตติพงศ์ ศรีภักตรา. (2567). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 6 ในมหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 11(1), 30-39.
เสาวลักษณ์ บุญลึก และ บัณฑิต รัตนไตร. (2562). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาระดับปริญญาตรีของมหาวิทยาลัยเอกชนในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย, 12(1), 49-59. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/EAUHJSocSci/article/view/257171/170186
อมนตรา ดนุจโรจน์ และ วสุธิดา นุริตมนต์. (2562). อิทธิพลของการสื่อสารการตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่มีต่อภาพลักษณ์มหาวิทยาลัยและการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อมหาวิทยาลัยรัฐของนักศึกษาใหม่ในเขตพื้นที่ภาคกลางตอนบน. วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่, 12(2), 21-36.
เอกลักษณ์ วิริยะยุทมา. (2564). ปัจจัยการสื่อสารที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีภายใต้วิกฤตการศึกษาไทยของมหาวิทยาลัยเอกชน (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of psychological test (5th ed.). Harper Collins.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Inc.
Rocket Innovation Ltd. (2022, 31 August). Digital Marketing คืออะไร? และทำไมถึงสำคัญกับธุรกิจของคุณมากกว่าเดิม?.สืบค้นเมื่อ 18 พฤษภาคม 2568,https://www.rocket.in.th/blog/what-is-digital-marketing/
Wachira Thongsuk. (2565). IMC การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการสำคัญอย่างไรต่อธุรกิจ?. Talkatalka.สืบค้นเมื่อ 18 พฤษภาคม 2568,https://talkatalka.com/blog/integrated-marketing-communication/
