พฤติกรรมการซื้อสินค้าของโอตาคุในพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยเรื่องพฤติกรรมการซื้อสินค้าของโอตาคุในพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย มีวัตถุประสงค์งานวิจัย คือ
1. เพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างของพฤติกรรมการซื้อสินค้าของโอตาคุโดยจำแนกตามลักษณะทางประชากรศาสตร์
2. เพื่อศึกษาปัจจัยด้านค่านิยมที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของโอตาคุในเขตพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย
3. เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของโอตาคุในเขตพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย โดยมีกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้ที่เคยซื้อสินค้าของโอตาคุที่เกี่ยวข้องกับแอนิเมชั่นหรือภาพยนตร์ ที่อาศัยอยู่ในเขตพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย โดยต้องเป็นผู้ที่ซื้อสินค้าที่เกี่ยวข้องกับโอตาคุอย่างน้อย 1 ครั้งในรอบ 1 เดือนที่ผ่านมา จำนวน 400 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ สถิติพรรณนา ประกอบด้วย ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและสถิติเชิงอนุมาน ประกอบด้วย การทดสอบแบบที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและการวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นแบบพหุคูณ ผลการวิจับพบว่า ลักษณะประชากรศาสตร์ด้าน เพศ และ สถานภาพ
ที่แตกต่างกันจะมีพฤติกรรมด้านค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยในการซื้อสินค้าโอตาคุต่อครั้งที่ไม่แตกต่างกัน อายุ อาชีพ
ระดับการศึกษา และรายได้ ที่แตกต่างกันจะมีพฤติกรรมด้านค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยในการซื้อสินค้าโอตาคุต่อครั้งที่แตกต่างกัน ลักษณะประชากรศาสตร์ด้าน เพศ อาชีพ และระดับการศึกษา แตกต่างกันจะมีพฤติกรรมด้านความถี่ในการซื้อสินค้าโอตาคุต่อเดือนที่ไม่แตกต่างกัน อายุ สถานภาพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนแตกต่างกันจะมีพฤติกรรมด้านความถี่ในการซื้อสินค้า โอตาคุต่อเดือนที่แตกต่างกัน ปัจจัยค่านิยมด้านค่านิยมทางสังคม ด้านค่านิยมทางวัตถุ และด้านค่านิยมทางความจริงมีผลต่อพฤติกรรมด้านค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยในการซื้อสินค้าโอตาคุต่อครั้ง ปัจจัยค่านิยมด้านค่านิยมทางสังคม และด้านค่านิยมทางวัตถุ ด้านค่านิยมทางความจริงมีผลต่อพฤติกรรมด้านความถี่โดยเฉลี่ยในการซื้อสินค้าโอตาคุต่อเดือน ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาดมีผลต่อพฤติกรรมด้านค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยในการซื้อสินค้าโอตาคุต่อครั้งปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีผลต่อพฤติกรรมด้านความถี่โดยเฉลี่ยในการซื้อสินค้าโอตาคุต่อเดือน เนื่องจากการเข้าถึงการซื้อสินค้าของโอตาคุควรคำนึงถึงการโฆษณาผ่านสื่อประเภทต่าง ๆ เช่น Facebook, Instagram เป็นต้น เพื่อกระตุ้นการซื้อสินค้าโอตาคุให้มากยิ่งขึ้น อีกทั้งการสะสมสินค้าโอตาคุช่วยพัฒนาทักษะการจัดระบบในโลกความเป็นจริงของโอตาคุได้ และเนื่องจากสินค้าโอตาคุเป็นที่ชื่นชอบและเป็นที่ต้องการของโอตาคุ ดังนั้นผู้ประกอบการควรพิจารณาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและปัจจัยค่านิยมที่ตรงต่อความต้องการซื้อของลูกค้า ซึ่งจะนำไปสู่การขับเคลื่อนทางเศษฐกิจของสินค้าโอตาคุที่สูงมากขึ้นต่อไป
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
วารสารบริหารธุรกิจมีทั้งเเบบวารสารออนไลน์เเละวารสารเล่มฉบับ
** บทความหรือข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฏในวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า
เจ้าคุณทหารลาดกระบัง ฉบับนี้ เป็นความคิดเห็นเฉพาะผู้เขียนบทความแต่ละท่าน กองบรรณาธิการวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง เปิดเสรีด้านความคิดและไม่ถือเป็นความรับผิดชอบของ
กองบรรณาธิการ **
** บทความที่ได้ลงตีพิมพ์ในวารสารฉบับนี้ เป็นลิขสิทธิ์ของคณะบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยี พระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์ในการคัดลอกบทความแต่ต้องอ้างอิงแสดงที่มาของวารสารที่นำไปคัดลอกให้ชัดเจน**
เอกสารอ้างอิง
เกตุวดี สมบูรณ์ทวี .2561.อิทธิพลด้านค่านิยมส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของกลุ่ม GEN Y ในเขตพญาไท. นครปฐม: วารสารวิชาการ Veridian E – Journal, Silpakorn University, 9(2), 1500-1514.
จันท์รุจี มาศโอสถ. (2560). ส่วนประสมการตลาดในมมมองของลูกค้าที่มีอิทธิพลตอการต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคผ่านสื่อเว็บไซด์ LAZADA Thailand (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลยศรีนครินทรวิโรฒ.
ภาวิณี กาญจนาภา. (2559). พฤติกรรมผู้บริโภค.กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศิลปากร
วชิรวัชร งามละม่อม. (2558). แนวคิด และทฤษฎีที่เกี่ยวกับลักษณะทางประชากรศาสตร์. (ออนไลน์ ). เข้ าถึ งได้ จาก: http://learningofpublic.blogspot.com/2015/09/blogpost11.html.
วีระรัตน์ กิจเลิศไพโรจน์. 2552. ทำการศึกษาเรื่องพฤติกรรมผู้บริโภค และรูปแบบการดำเนินชีวิตของกลุ่มผู้ครั่งไคล้การ์ตูนญี่ปุ่น (โอตาคุ). กรุงเทพมหานคร: การประชุมวิชาการ ธนบุรีวิจัย ครั้งที่ 2.
ศิริรัตน์ บุณยเกตุ. (2556). กระบวนการพฤติกรรมผู้บริโภค. ค้นเมื่อ 10 มกราคม 2565, จากhttps://www.sirirattc.com
สุมัยยา นาคนาวา. (2564). ทัศนคติพฤติกรรม และส่วนผสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์และส่งผลต่อทัศนคติการใช้บริการร้านอาหารฮาลาลของผู้บริโภคที่ไม่ใช่มุสลิม. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการธุรกิจบริการ, วิทยาลัยดุสิตธานี
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. 2564.จำนวนประชากรในภาคกลางของประเทศไทย . [ออนไลน์], http://statbbi.nso.go.th/staticreport/page/sector/th/01.aspx วันที่สืบค้น 30 สิงหาคม 2564.
DREAM TOY COMPANY LIMITED .2564. แนวโน้มการเติบโตสินค้าโอตาคุ. [ออนไลน์], https://data.creden.co/company/general/0115531001192 วันที่สืบค้น 30 สิงหาคม 2564.
Kotler, P. and Armstrong, G. (2018). Principles of marketing. 17th ed. Harlow : Pearson Education Limited.
Niu, H.J., Chiang, Y.S. and Tsai, H.T. 2012. การศึกษาเชิงสำรวจของผู้บริโภควัยรุ่นโอตาคุ. จิตวิทยา
และการตลาด, 29(10) : 712-725.
Oliver, R. L. (1999). Whence consumer loyalty. Journal of Marketing, 63, 33-44
Phenix, P. H. (1997). The disciplines as curriculum content. In G. H. Passow (Ed.), Curriculum crossroads. New York: Teacher Collage Press.
Rush, M. (1992). Political and society: An introduction to political sociology. New York: Prentice Hall.
W.G. Cochran .1953. "Sampling Techniques", New York : John Wiley & Sons. Inc.
Yano Research Institute .2021. การ์ตูนและแอนิเมะ. [ออนไลน์], https://www.yanoresearch.com/.
วันที่สืบค้น 30 สิงหาคม 2564.
