พฤติกรรมการซื้อสินค้าของโอตาคุในพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย

บทคัดย่อ

งานวิจัยเรื่องพฤติกรรมการซื้อสินค้าของโอตาคุในพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย มีวัตถุประสงค์งานวิจัย คือ
1. เพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างของพฤติกรรมการซื้อสินค้าของโอตาคุโดยจำแนกตามลักษณะทางประชากรศาสตร์
2. เพื่อศึกษาปัจจัยด้านค่านิยมที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของโอตาคุในเขตพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย
3. เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของโอตาคุในเขตพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย โดยมีกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้ที่เคยซื้อสินค้าของโอตาคุที่เกี่ยวข้องกับแอนิเมชั่นหรือภาพยนตร์ ที่อาศัยอยู่ในเขตพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย โดยต้องเป็นผู้ที่ซื้อสินค้าที่เกี่ยวข้องกับโอตาคุอย่างน้อย 1 ครั้งในรอบ 1 เดือนที่ผ่านมา จำนวน 400 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ สถิติพรรณนา ประกอบด้วย ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและสถิติเชิงอนุมาน ประกอบด้วย การทดสอบแบบที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและการวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นแบบพหุคูณ ผลการวิจับพบว่า ลักษณะประชากรศาสตร์ด้าน เพศ และ สถานภาพ
ที่แตกต่างกันจะมีพฤติกรรมด้านค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยในการซื้อสินค้าโอตาคุต่อครั้งที่ไม่แตกต่างกัน อายุ อาชีพ
ระดับการศึกษา และรายได้ ที่แตกต่างกันจะมีพฤติกรรมด้านค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยในการซื้อสินค้าโอตาคุต่อครั้งที่แตกต่างกัน ลักษณะประชากรศาสตร์ด้าน เพศ อาชีพ และระดับการศึกษา แตกต่างกันจะมีพฤติกรรมด้านความถี่ในการซื้อสินค้าโอตาคุต่อเดือนที่ไม่แตกต่างกัน อายุ สถานภาพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนแตกต่างกันจะมีพฤติกรรมด้านความถี่ในการซื้อสินค้า โอตาคุต่อเดือนที่แตกต่างกัน ปัจจัยค่านิยมด้านค่านิยมทางสังคม ด้านค่านิยมทางวัตถุ และด้านค่านิยมทางความจริงมีผลต่อพฤติกรรมด้านค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยในการซื้อสินค้าโอตาคุต่อครั้ง ปัจจัยค่านิยมด้านค่านิยมทางสังคม และด้านค่านิยมทางวัตถุ ด้านค่านิยมทางความจริงมีผลต่อพฤติกรรมด้านความถี่โดยเฉลี่ยในการซื้อสินค้าโอตาคุต่อเดือน ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาดมีผลต่อพฤติกรรมด้านค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยในการซื้อสินค้าโอตาคุต่อครั้งปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีผลต่อพฤติกรรมด้านความถี่โดยเฉลี่ยในการซื้อสินค้าโอตาคุต่อเดือน เนื่องจากการเข้าถึงการซื้อสินค้าของโอตาคุควรคำนึงถึงการโฆษณาผ่านสื่อประเภทต่าง ๆ เช่น Facebook, Instagram เป็นต้น เพื่อกระตุ้นการซื้อสินค้าโอตาคุให้มากยิ่งขึ้น อีกทั้งการสะสมสินค้าโอตาคุช่วยพัฒนาทักษะการจัดระบบในโลกความเป็นจริงของโอตาคุได้ และเนื่องจากสินค้าโอตาคุเป็นที่ชื่นชอบและเป็นที่ต้องการของโอตาคุ ดังนั้นผู้ประกอบการควรพิจารณาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและปัจจัยค่านิยมที่ตรงต่อความต้องการซื้อของลูกค้า ซึ่งจะนำไปสู่การขับเคลื่อนทางเศษฐกิจของสินค้าโอตาคุที่สูงมากขึ้นต่อไป