The ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้ออาหารสุนัขสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยม ของผู้บริโภคในเขตภาคกลาง
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้ออาหารสุนัขสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยม ของผู้บริโภคในเขตภาคกลาง
คำสำคัญ:
อาหารสุนัขสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยม, ปัจจัยด้านพฤติกรรม, ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์.บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยด้านพฤติกรรมการซื้ออาหารสุนัขสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยม ของผู้บริโภคในภาคกลาง เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางด้านการตลาดในการซื้ออาหารสุนัขสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยม ของผู้บริโภคในภาคกลางโดยจำแนกตามปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ และเพื่อเปรียบเทียบส่วนประสมทางด้านการตลาดโดยจำแนกตามพฤติกรรมของผู้บริโภค โดยผู้วิจัยมุ่งศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ พฤติกรรมการตัดสินใจซื้ออาหารสุนัขสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยม และปัจจัยทางด้านส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อของผู้บริโภคในเขตภาคกลาง โดยประชากรที่ใช้ในการวิจัย คือ กลุ่มผู้ที่เลี้ยงและผู้ที่เคยซื้ออาหารสุนัขระดับพรีเมี่ยมในเขตภาคกลาง จำนวน 396 คน ใช้วิธีการสุ่มแบบโควตา โดยการสุ่มตัวอย่างประชากรในจังหวัดภาคกลาง 10 จังหวัด ที่มีสัดส่วนของจำนวนสุนัขมากที่สุด โดยเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลเป็นแบบสอบถามปลายปิดและปลายเปิด สถิติที่ใช้ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย T-test และ One-Way ANOVA
กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุมากกว่า 35 – 45 ปี มีการศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 30,000 บาท มีสถานภาพโสด เลือกซื้อแบรนด์สมาร์ทฮาร์ทโกล เพื่อการเจริญเติบโตและสมบูรณ์ของร่างกาย บุคคลที่มีส่วนร่วมในการตัดสินใจซื้อคือบุคคลรอบข้าง ได้รับข่าวสารจากแหล่งเว็บไซต์/สื่อสังคมออนไลน์ มีการซื้อจากร้านสินค้าสัตว์เลี้ยง/เพ็ทช็อปเป็นประจำ โดยมีการซื้อจำนวน 1 ครั้ง/เดือน และมีค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยมากกว่า 1,000 – 2,000 บาทต่อครั้ง
ผลการวิเคราะห์ความแตกต่างระหว่างปัจจัยทางด้านพฤติกรรมของผู้บริโภคกับปัจจัยส่วนประสมทางการการตลาด สาเหตุในการเลือกซื้อ บุคคลที่มีส่วนร่วมในการตัดสินใจ แหล่งข้อมูลที่ได้รับข่าวสาร สถานที่เลือกซื้อ ความถี่ในการซื้อต่อเดือน รวมถึงค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยต่อครั้งที่แตกต่างกัน มีปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้ออาหารสุนัขสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยมของผู้บริโภคในเขตภาคกลางแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
เอกสารอ้างอิง
[2] กิ่งกาญจน์ ย่าหลี. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสุนัขสำเร็จรูปของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
[3] ฐานข้อมูลเพื่อการขึ้นทะเบียนสุนัข – แมว. (2562). สืบค้นเมื่อวันที่ 10 ธันวาคม 2563 จาก http://164.115.40.46/petregister
[4] การเคหะแห่งชาติ. (2562). ข้อมูลประชากรปี 2562. กองยุทธศาสตร์และสารสนเทศที่อยู่อาศัย การเคหะแห่งชาติ.
[5] ไทยรัฐออนไลน์. (2553). เจาะตลาด เน้นความต้องการของสุนัขตามช่วงอายุ. สืบค้นเมื่อ 10 ธันวาคม 2563, จาก https://www.thairath.co.th/content/111505
[6] NameSwuy. (2560). อาหารสุนัขที่ดีที่สุด ควรเลือกอย่างไร. สืบค้นเมื่อ 10 ธันวาคม 2563, จาก https://thedog655.wordpress.com/
[7] สารานุกรมไทยสำหรับเยาวชนฯ เล่มที่ ๑๒. (2531). การพัฒนาการเกษตรในชนบท. สืบค้นเมื่อ 10 ธันวาคม 2563, จาก https://www.saranukromthai.or.th/sub/book/book.php?book=12&chap=5&page=t12-5-infodetail03.html
[8] สพ.ญ.ณัฐภัสสร ปานขลิบ. (2564). อาหารบาร์ฟ (B.A.R.F). สืบค้นเมื่อ 10 ธันวาคม 2563, จากhttps://becommon.co/life/barf/
[9] SME Thailand Club. (2560). คาเฟ่สัตว์เลี้ยง ธุรกิจที่ยังคงความฮอต. สืบค้นเมื่อ 10 ธันวาคม 2563, จาก https://www.smethailandclub.com/entrepreneur-1466-id.html
[10] วิโรจน์ เจษฎาลักษณ. (2561). กลยุทธ์การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู้ประกอบการร้านคาเฟ่หมาใหญ่ใจดีในเขตจตุจักร กรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยศิลปากร
[11] Samantha Perry. (2564). สุดยอดอาหารสุนัขเพื่อสัตว์เลี้ยง. สืบค้นเมื่อ 10 ธันวาคม 2563, จาก https://th.spazziodecor.com/top-10-dog-foods-to-feed-your-dog-9375
[12] ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทย. (2561). จับกระแสตลาดสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงของโลก, ฉบับที่ 2. สืบค้นเมื่อ 10 ธันวาคม 2563, จาก
https://www.exim.go.th/eximinter/enews/7329/enews_february2018_trend.html.
[13] พัทธมล เพิ่มศรี. (2559). โครงสร้างตลาดและพฤติกรรมการแข่งขันของอุตสาหกรรมอาหารสุนัขชนิดเม็ดในประเทศไทย. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
[14] วิมลภา หิรัญประดิษฐ์.(2562). แผนธุรกิจการจำหน่ายอาหารสัตว์ประเภทอาหารเสริมสำหรับสุนัขยี่ห้อ FunfeD. แผนกลยุทธ์การตลาด, การดำเนินงาน, การเงินและการลงุทน. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
[15] Cochran, W.G. (1977) . Sampling Techniques. 3d ed. New York : John Wiley and Sons Inc.
[16] Cronbach. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika.
[17] รสสุคนธ์ ชมพันธุ์. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารสุนัขของผู้บริโภค
ในกรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
[18] ตรีรัตน์ อรอมรรัตน์. (2559). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้ออาหารแมวสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยม. คณะพาณิชยกรรมศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
[19] อธิป พวงดี และ ดร.พัชร์หทัย จารุทวีผลนุกูล. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสุนัขสำเร็จรูปของผู้เลี้ยงสุนัข ในเขตจังหวัดปทุมธานี. มหาวิทยาลัยรังสิต
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
License Terms and Editorial Disclaimer
-
Editorial Disclaimer: The Journal of Integrated Business Innovation and Sustainability (JIBIS) is available in online version. All articles, research findings, and opinions presented in this journal solely reflect the personal thoughts and academic views of their respective authors. They do not necessarily represent the official policies, opinions, or endorsements of KMITL Business School or King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. Authors bear full and sole responsibility for the accuracy, ethical integrity, and content of their articles.
-
License Terms (Creative Commons): All articles published in JIBIS are licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) License. Under this license, users are fully permitted to share, copy, and redistribute the articles in any medium or format, provided that proper bibliographic citation and reference to JIBIS are explicitly included. However, the material cannot be used for commercial purposes, and no modifications or derivative works are permitted.
