The ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้ออาหารสุนัขสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยม ของผู้บริโภคในเขตภาคกลาง ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้ออาหารสุนัขสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยม ของผู้บริโภคในเขตภาคกลาง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยด้านพฤติกรรมการซื้ออาหารสุนัขสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยม ของผู้บริโภคในภาคกลาง เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางด้านการตลาดในการซื้ออาหารสุนัขสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยม ของผู้บริโภคในภาคกลางโดยจำแนกตามปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ และเพื่อเปรียบเทียบส่วนประสมทางด้านการตลาดโดยจำแนกตามพฤติกรรมของผู้บริโภค โดยผู้วิจัยมุ่งศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ พฤติกรรมการตัดสินใจซื้ออาหารสุนัขสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยม และปัจจัยทางด้านส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อของผู้บริโภคในเขตภาคกลาง โดยประชากรที่ใช้ในการวิจัย คือ กลุ่มผู้ที่เลี้ยงและผู้ที่เคยซื้ออาหารสุนัขระดับพรีเมี่ยมในเขตภาคกลาง จำนวน 396 คน ใช้วิธีการสุ่มแบบโควตา โดยการสุ่มตัวอย่างประชากรในจังหวัดภาคกลาง 10 จังหวัด ที่มีสัดส่วนของจำนวนสุนัขมากที่สุด โดยเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลเป็นแบบสอบถามปลายปิดและปลายเปิด สถิติที่ใช้ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย T-test และ One-Way ANOVA
กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุมากกว่า 35 – 45 ปี มีการศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 30,000 บาท มีสถานภาพโสด เลือกซื้อแบรนด์สมาร์ทฮาร์ทโกล เพื่อการเจริญเติบโตและสมบูรณ์ของร่างกาย บุคคลที่มีส่วนร่วมในการตัดสินใจซื้อคือบุคคลรอบข้าง ได้รับข่าวสารจากแหล่งเว็บไซต์/สื่อสังคมออนไลน์ มีการซื้อจากร้านสินค้าสัตว์เลี้ยง/เพ็ทช็อปเป็นประจำ โดยมีการซื้อจำนวน 1 ครั้ง/เดือน และมีค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยมากกว่า 1,000 – 2,000 บาทต่อครั้ง
ผลการวิเคราะห์ความแตกต่างระหว่างปัจจัยทางด้านพฤติกรรมของผู้บริโภคกับปัจจัยส่วนประสมทางการการตลาด สาเหตุในการเลือกซื้อ บุคคลที่มีส่วนร่วมในการตัดสินใจ แหล่งข้อมูลที่ได้รับข่าวสาร สถานที่เลือกซื้อ ความถี่ในการซื้อต่อเดือน รวมถึงค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยต่อครั้งที่แตกต่างกัน มีปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้ออาหารสุนัขสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยมของผู้บริโภคในเขตภาคกลางแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
Article Details
วารสารบริหารธุรกิจมีทั้งเเบบวารสารออนไลน์เเละวารสารเล่มฉบับ
** บทความหรือข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฏในวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า
เจ้าคุณทหารลาดกระบัง ฉบับนี้ เป็นความคิดเห็นเฉพาะผู้เขียนบทความแต่ละท่าน กองบรรณาธิการวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง เปิดเสรีด้านความคิดและไม่ถือเป็นความรับผิดชอบของ
กองบรรณาธิการ **
** บทความที่ได้ลงตีพิมพ์ในวารสารฉบับนี้ เป็นลิขสิทธิ์ของคณะบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยี พระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์ในการคัดลอกบทความแต่ต้องอ้างอิงแสดงที่มาของวารสารที่นำไปคัดลอกให้ชัดเจน**
เอกสารอ้างอิง
[2] กิ่งกาญจน์ ย่าหลี. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสุนัขสำเร็จรูปของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
[3] ฐานข้อมูลเพื่อการขึ้นทะเบียนสุนัข – แมว. (2562). สืบค้นเมื่อวันที่ 10 ธันวาคม 2563 จาก http://164.115.40.46/petregister
[4] การเคหะแห่งชาติ. (2562). ข้อมูลประชากรปี 2562. กองยุทธศาสตร์และสารสนเทศที่อยู่อาศัย การเคหะแห่งชาติ.
[5] ไทยรัฐออนไลน์. (2553). เจาะตลาด เน้นความต้องการของสุนัขตามช่วงอายุ. สืบค้นเมื่อ 10 ธันวาคม 2563, จาก https://www.thairath.co.th/content/111505
[6] NameSwuy. (2560). อาหารสุนัขที่ดีที่สุด ควรเลือกอย่างไร. สืบค้นเมื่อ 10 ธันวาคม 2563, จาก https://thedog655.wordpress.com/
[7] สารานุกรมไทยสำหรับเยาวชนฯ เล่มที่ ๑๒. (2531). การพัฒนาการเกษตรในชนบท. สืบค้นเมื่อ 10 ธันวาคม 2563, จาก https://www.saranukromthai.or.th/sub/book/book.php?book=12&chap=5&page=t12-5-infodetail03.html
[8] สพ.ญ.ณัฐภัสสร ปานขลิบ. (2564). อาหารบาร์ฟ (B.A.R.F). สืบค้นเมื่อ 10 ธันวาคม 2563, จากhttps://becommon.co/life/barf/
[9] SME Thailand Club. (2560). คาเฟ่สัตว์เลี้ยง ธุรกิจที่ยังคงความฮอต. สืบค้นเมื่อ 10 ธันวาคม 2563, จาก https://www.smethailandclub.com/entrepreneur-1466-id.html
[10] วิโรจน์ เจษฎาลักษณ. (2561). กลยุทธ์การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู้ประกอบการร้านคาเฟ่หมาใหญ่ใจดีในเขตจตุจักร กรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยศิลปากร
[11] Samantha Perry. (2564). สุดยอดอาหารสุนัขเพื่อสัตว์เลี้ยง. สืบค้นเมื่อ 10 ธันวาคม 2563, จาก https://th.spazziodecor.com/top-10-dog-foods-to-feed-your-dog-9375
[12] ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทย. (2561). จับกระแสตลาดสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงของโลก, ฉบับที่ 2. สืบค้นเมื่อ 10 ธันวาคม 2563, จาก
https://www.exim.go.th/eximinter/enews/7329/enews_february2018_trend.html.
[13] พัทธมล เพิ่มศรี. (2559). โครงสร้างตลาดและพฤติกรรมการแข่งขันของอุตสาหกรรมอาหารสุนัขชนิดเม็ดในประเทศไทย. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
[14] วิมลภา หิรัญประดิษฐ์.(2562). แผนธุรกิจการจำหน่ายอาหารสัตว์ประเภทอาหารเสริมสำหรับสุนัขยี่ห้อ FunfeD. แผนกลยุทธ์การตลาด, การดำเนินงาน, การเงินและการลงุทน. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
[15] Cochran, W.G. (1977) . Sampling Techniques. 3d ed. New York : John Wiley and Sons Inc.
[16] Cronbach. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika.
[17] รสสุคนธ์ ชมพันธุ์. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารสุนัขของผู้บริโภค
ในกรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
[18] ตรีรัตน์ อรอมรรัตน์. (2559). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้ออาหารแมวสำเร็จรูประดับพรีเมี่ยม. คณะพาณิชยกรรมศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
[19] อธิป พวงดี และ ดร.พัชร์หทัย จารุทวีผลนุกูล. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้ออาหารสุนัขสำเร็จรูปของผู้เลี้ยงสุนัข ในเขตจังหวัดปทุมธานี. มหาวิทยาลัยรังสิต
