ปัจจัยด้านการตลาดสื่อบันเทิงที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันไทยไฟท์ ตามแนวทางนวัตวิถี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ปัจจัยด้านการตลาดสื่อบันเทิงและการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันไทยไฟท์ตามแนวทางนวัตวิถี และ (2) ปัจจัยด้านการตลาดสื่อบันเทิงที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันไทยไฟท์ตามแนวทางนวัตวิถี โดยประชากรที่ใช้ในการศึกษาคือผู้ที่เข้าชมการแข่งขันไทยไฟท์ ณ สถานที่จัดงานจริง โดยกำหนดกลุ่มตัวอย่างโดยใช้สูตรของโคชราน จำนวน 400 คน ด้วยการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ประกอบด้วยค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและใช้การวิเคราะห์ถดถอยเชิงเส้นแบบพหุคูณในการทดสอบสมมติฐาน
ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยด้านการตลาดสื่อบันเทิงในภาพรวมอยู่ในระดับสูงที่สุด โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.23 โดยปัจจัยด้านราคามีระดับสูงสุด และระดับการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันไทยไฟท์ตามแนวทางนวัตวิถีอยู่ในระดับสูงที่สุด โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.36 นอกจากนี้ปัจจัยด้านการตลาดสื่อบันเทิงในด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันไทยไฟท์ตามแนวทางนวัตวิถี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01
Article Details
วารสารบริหารธุรกิจมีทั้งเเบบวารสารออนไลน์เเละวารสารเล่มฉบับ
** บทความหรือข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฏในวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า
เจ้าคุณทหารลาดกระบัง ฉบับนี้ เป็นความคิดเห็นเฉพาะผู้เขียนบทความแต่ละท่าน กองบรรณาธิการวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง เปิดเสรีด้านความคิดและไม่ถือเป็นความรับผิดชอบของ
กองบรรณาธิการ **
** บทความที่ได้ลงตีพิมพ์ในวารสารฉบับนี้ เป็นลิขสิทธิ์ของคณะบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยี พระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์ในการคัดลอกบทความแต่ต้องอ้างอิงแสดงที่มาของวารสารที่นำไปคัดลอกให้ชัดเจน**
เอกสารอ้างอิง
กรมส่งเสริมวัฒนธรรม กระทรวงวัฒนธรรม. (2553). มวยไทย. กีฬาภูมิปัญญาไทย, มรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรม. (ออนไลน์). (15 กันยายน 2563). สืบค้นจาก http://ich.culture.go.th/index.php/th/ich/folk-sports-games-and-martial-arts/261-sport/93-----m-s.
ณัฐวัฒน์ วิวัฒนาวรารมย์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลในสนามฟุตบอลของแฟนบอลไทย. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นปภัสร์ ชูสุวรรณ. (2559). ปัจจัยด้านการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความต้องการเดินทางท่องเที่ยวเพื่อมาชมมวยไทยของนักท่องเที่ยวต่างชาติ. ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
บริษัท สปอร์ต อาร์ต จำกัด. (2559). THAI FIGHT KING OF MUAY THAI. เอกสารประกอบการนำเสนอทางการตลาด บริษัท สปอร์ต อาร์ต จำกัด.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2543). กลยุทธ์การตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons. Inc.
Foutz, Natasha Z. (2017). Entertainment Marketing. (Online). Retrieved from https://www.nowpublishers.com/article/DownloadSummary/MKT-049.
Getz, Donald. (2012). Event Studies: Theory, Research and Policy for Planned Events. New York: Routledge.
Kotler, Philip T. (2016). Marketing Management (15th edition). United State of America: Pearson Education Limited.
