ปัจจัยด้านการตลาดสื่อบันเทิงที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันไทยไฟท์ ตามแนวทางนวัตวิถี

ผู้แต่ง

  • นพรัตน์ พุทธรัตนมณี คณะการบริหารและจัดการ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าคุณทหารลาดกระบัง

คำสำคัญ:

Entertainment Marketing, New Normal, Decision Making, Thai Fight

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ปัจจัยด้านการตลาดสื่อบันเทิงและการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันไทยไฟท์ตามแนวทางนวัตวิถี และ (2) ปัจจัยด้านการตลาดสื่อบันเทิงที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันไทยไฟท์ตามแนวทางนวัตวิถี โดยประชากรที่ใช้ในการศึกษาคือผู้ที่เข้าชมการแข่งขันไทยไฟท์ ณ สถานที่จัดงานจริง โดยกำหนดกลุ่มตัวอย่างโดยใช้สูตรของโคชราน จำนวน 400 คน ด้วยการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ประกอบด้วยค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและใช้การวิเคราะห์ถดถอยเชิงเส้นแบบพหุคูณในการทดสอบสมมติฐาน

ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยด้านการตลาดสื่อบันเทิงในภาพรวมอยู่ในระดับสูงที่สุด โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.23 โดยปัจจัยด้านราคามีระดับสูงสุด และระดับการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันไทยไฟท์ตามแนวทางนวัตวิถีอยู่ในระดับสูงที่สุด โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.36 นอกจากนี้ปัจจัยด้านการตลาดสื่อบันเทิงในด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันไทยไฟท์ตามแนวทางนวัตวิถี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01

เอกสารอ้างอิง

กรมควบคุมโรค กระทรวงสาธารณะสุข. (2563). คู่มือการปฏิบัติตามมาตรการผ่อนปรนกิจการและกิจกรรมเพื่อห้องกันการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 สำหรับประเภทกิจการและกิจกรรม กลุ่มที่ 4 และ 5. (ออนไลน์). (15 กันยายน 2563). สืบค้นจาก https://ddc.moph.go.th/viralpneumonia/gui_covid19_phase.php.
กรมส่งเสริมวัฒนธรรม กระทรวงวัฒนธรรม. (2553). มวยไทย. กีฬาภูมิปัญญาไทย, มรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรม. (ออนไลน์). (15 กันยายน 2563). สืบค้นจาก http://ich.culture.go.th/index.php/th/ich/folk-sports-games-and-martial-arts/261-sport/93-----m-s.
ณัฐวัฒน์ วิวัฒนาวรารมย์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลในสนามฟุตบอลของแฟนบอลไทย. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นปภัสร์ ชูสุวรรณ. (2559). ปัจจัยด้านการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความต้องการเดินทางท่องเที่ยวเพื่อมาชมมวยไทยของนักท่องเที่ยวต่างชาติ. ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
บริษัท สปอร์ต อาร์ต จำกัด. (2559). THAI FIGHT KING OF MUAY THAI. เอกสารประกอบการนำเสนอทางการตลาด บริษัท สปอร์ต อาร์ต จำกัด.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2543). กลยุทธ์การตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons. Inc.
Foutz, Natasha Z. (2017). Entertainment Marketing. (Online). Retrieved from https://www.nowpublishers.com/article/DownloadSummary/MKT-049.
Getz, Donald. (2012). Event Studies: Theory, Research and Policy for Planned Events. New York: Routledge.
Kotler, Philip T. (2016). Marketing Management (15th edition). United State of America: Pearson Education Limited.

ดาวน์โหลด

เผยแพร่แล้ว

25-12-2020

รูปแบบการอ้างอิง

พุทธรัตนมณี น. (2020). ปัจจัยด้านการตลาดสื่อบันเทิงที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันไทยไฟท์ ตามแนวทางนวัตวิถี . The Journal of Integrated Business Innovation and Sustainability (JIBIS), 10(2), 93–102. สืบค้น จาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/fam/article/view/245977

ฉบับ

ปีที่ 10 ฉบับที่ 2 (2020): วารสารบริหารธุรกิจ ปีที่ 10 ฉบับที่2 ประจำเดือนกรกฎาคม-ธันวาคม 2020

ประเภทบทความ

บทความวิจัย

สัญญาอนุญาต

License Terms and Editorial Disclaimer

  • Editorial Disclaimer: The Journal of Integrated Business Innovation and Sustainability (JIBIS) is available in online version. All articles, research findings, and opinions presented in this journal solely reflect the personal thoughts and academic views of their respective authors. They do not necessarily represent the official policies, opinions, or endorsements of KMITL Business School or King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. Authors bear full and sole responsibility for the accuracy, ethical integrity, and content of their articles.

  • License Terms (Creative Commons): All articles published in JIBIS are licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) License. Under this license, users are fully permitted to share, copy, and redistribute the articles in any medium or format, provided that proper bibliographic citation and reference to JIBIS are explicitly included. However, the material cannot be used for commercial purposes, and no modifications or derivative works are permitted.