The Marketing Components Influencing Parents' Decisions to Purchase Youth Under Twelve Football Courses in The Bangkok
Keywords:
Purchase decision, Parents, Football course, Children under 12Abstract
Parents play a crucial role in selecting extracurricular activities for their children, particularly football courses. This study examines the marketing mix (7P) factors that influence parents’ purchase decisions for football courses for children under 12 in Bangkok, as well as the demographic characteristics of the parents. The sample comprised 400 parents, and data were collected through online questionnaires from June to December 2024. The data collection process involved obtaining participants’ consent, explaining the questionnaire content and response procedures, distributing the questionnaire via designated social media platforms, and verifying the completeness of responses until the target sample size was reached. The results revealed that four dimensions of the marketing mix (7P)—personnel, price, training process, and promotion—significantly affected parents’ purchase decisions (p < .05). Parents expected instructors to be competent, courses to be reasonably priced, training to be systematic and continuous, and progress updates on students to be provided regularly. In addition, demographic factors such as gender, age, occupation, income, and expectations for their children significantly influenced purchase decisions, with different parent groups showing distinct decision-making patterns. The findings provide practical guidance for developing football training centers to enhance parents’ confidence and satisfaction, while promoting active participation of children, parents, and the community.
References
กรมพลศึกษา. (2567). สถิติการเล่นกีฬาฟุตบอลของเยาวชนอายุไม่เกิน 12 ปีในประเทศไทย (รายงานการวิจัย). กระทรวง
การท่องเที่ยวและกีฬา. จาก https://www.dss.go.th/statistics/football-youth-2024
ฐิติพัฒน์ วีณิน, & ณัฐวุฒิ โรจน์นิรุตติกุล. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขต
กรุงเทพมหานคร. ใน การประชุมวิชาการระดับชาติในความร่วมมือ 5 สถาบัน ประจำปี 2563: Business across crisis
(หน้า 276–285).
เตชิต ธนะจันทร์. (2558). การรับรู้ภาพลักษณ์ฟุตบอลทีมชาติไทย ภายใต้การบริหารงานของเกียรติศักดิ์ เสนาเมืองของผู้ใช้
แฟนเพจ “ฟุตบอลทีมชาติไทย” (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
นฤนาถ ไกรนรา, & เนติพล เพชรสีนวล. (2562). พฤติกรรมการชมและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขันฟุตบอล
พรีเมียร์ลีกไทยแลนด์ (T1) ของแฟนบอลสโมสรแบงค็อกยูไนเต็ด (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัย
รังสิต, ปทุมธานี.
บุญญาดา พาหาสิงห์, นฬาพร ไชยนิน, ฟาริดา เฮงษฎีกุล, & สิทธ์ ธีรสรณ์. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อ
การเข้าชมการแข่งขันกีฬาฟุตบอลในสนามฟุตบอล. วารสารวิชาการสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค, 9(2),
พฤษภาคม–สิงหาคม.
ปัณณกานต์ วรวัฒนานนท์. (2563, 25 มกราคม). มารู้จักกับส่วนประสมทางการตลาดแบบ 4PS+7PS. Search Studio
http://noria.co.th/th/marketing-mix-4ps-7ps
ปรีดี นุกุลสมปรารถนา. (2564, 25 มกราคม). กระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค.Popticles
http://www.popticles.com/marketing/consumer-buying-process
ศิริชัย กาญจนวาสี. (2544). การเลือกใช้สถิติที่เหมาะสมสำหรับการวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 4). บุญศิริการพิมพ์, กรุงเทพฯ.
ศุภวุฒิ อภินนท์กูล, อาชวิทธิ์ เจิงกลิ่นจันทน์, และ สุภกร ตันวราวุฒิชัย. (2568). ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการ
ตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขตบางนา: กรณีศึกษานักกีฬาเยาวชนเพศหญิง. วารสารการพัฒนา
ชุมชนและคุณภาพชีวิต, 13(3), 420–428.
สำนักบริหารการทะเบียน กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2567). จำนวนราษฎรทั่วราชอาณาจักรตามหลักฐานการ
ทะเบียนราษฎร พ.ศ. 2567. สถิติประชากรทางการทะเบียบราษฏร.
https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statMONTH/statmonth/#/mainpage
สุรเชษฐ์ เดชยุทธชัย, อาชวิทธิ์ เจิงกลิ่นจันทน์, พิเชษฐ์ เกิดวิชัย, อาทิตย์ษณีย์ เจริญรัตน์, และ สุภกร ตันวราวุฒิชัย. (2566).
ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขตบางนา. ใน รายงานสืบ
เนื่องจากการประชุมวิชาการระดับชาติด้านการจัดการกีฬา ครั้งที่ 1 (หน้า 25–38). 11 พฤศจิกายน 2566.
สุวพจน์ ผจงจิตยางกูร. (2566). กระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภค (Decision Process) การตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์
ฮอนด้า 110-150 ซีซี ผ่านผู้ประกอบการอิสระ จังหวัดเชียงใหม่ (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัย
แม่โจ้, เชียงใหม่.
อารดา ชัยวิวัฒน์พงศ์, & วาทิต อินทุลักษณ์. (2564). ปัจจัยทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองในการส่งบุตร
หลานเข้าเรียนในสถาบันการเรียนเสริมทักษะในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต).
วิทยาลัยดุสิตธานี, กรุงเทพมหานคร.
Chan, J. Y. L., et al. (2022). Mitigating the multicollinearity problem and its machine learning solutions.
Mathematics, 10(8), 1283.
https://doi.org/10.3390/math10081283](https://doi.org/10.3390/math10081283
Field, A. P. (2018). Discovering statistics using IBM SPSS Statistics (5th ed.). SAGE Publications.
Hair, J. F., Jr., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.).
Cengage Learning.
Kutner, M. H., Nachtsheim, C. J., & Neter, J. (2005). Applied linear regression models (4th ed.). McGraw-Hill
Irwin.
Kotler, P. (1997). Marketing management: Analysis, planning, implementation and control (9th ed.).
Asimmon & Schuster.
Likert, R. (1932). A technique for measurement of attitudes. Archives of Psychology, 140, 5–55.
Ntalachani, K. (2025). Parental involvement in youth sports: A phenomenological study. Journal of Sports
Science and Coaching, 5(3), 81. https://doi.org/10.3390/youth5030081](https://doi.org/10.3390/youth5030081
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory. McGraw-Hill Book.
O’Brien, R. M. (2007). A caution regarding rules of thumb for variance inflation factors. Quality & Quantity,
(5), 673–690.
Yamane, T. (1967). Taro statistic: An introductory analysis. Harper & Row.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
License Terms and Editorial Disclaimer
-
Editorial Disclaimer: The Journal of Integrated Business Innovation and Sustainability (JIBIS) is available in online version. All articles, research findings, and opinions presented in this journal solely reflect the personal thoughts and academic views of their respective authors. They do not necessarily represent the official policies, opinions, or endorsements of KMITL Business School or King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. Authors bear full and sole responsibility for the accuracy, ethical integrity, and content of their articles.
-
License Terms (Creative Commons): All articles published in JIBIS are licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) License. Under this license, users are fully permitted to share, copy, and redistribute the articles in any medium or format, provided that proper bibliographic citation and reference to JIBIS are explicitly included. However, the material cannot be used for commercial purposes, and no modifications or derivative works are permitted.
