Factors Influencing the Decision to Use Rental Football Fields in Ladprao District, Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Currently, the use of rental football fields in Bangkok has been increasing, particularly among adolescents and university students. Understanding user behavior and the marketing mix (4Ps) factors is essential for service development and marketing strategy implementation. This study aims to investigate the personal characteristics of users of rental football fields in the Lat Phrao district of Bangkok and the marketing mix (4Ps) factors influencing their service usage decisions. A quantitative research design was employed, collecting data from a sample of 400 participants from a population of 112,815. Data were analyzed using frequency distribution, percentage, mean, one-way ANOVA, and multiple regression analysis. The results indicated that most participants were under 18 years old, were students, had a monthly income not exceeding 10,000 Baht, used football field services once a week for approximately two hours, typically on Saturdays and Sundays between 16:00 and 20:00. The primary reasons for using the service were social interaction with friends and peer influence. The findings suggest that maintaining high-quality facilities that are clean and well-equipped, as well as organizing activities that promote participation, such as team matching and competitions, can effectively meet user needs and support marketing strategies. This study contributes to the understanding of recreational sports consumer behavior in Thailand by providing quantitative insights into personal characteristics and marketing factors affecting service usage decisions. The results can be applied both academically and practically by rental football field operators.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Journal of KMITL Business School is available both online and in printed version.
**All articles or opinions presented in this issue of the Journal of KMITL Business School reflect the thoughts of their respective authors. This journal serves as an independent platform for a variety of viewpoints. Authors bear full responsibility for the content of their articles.**
**All articles published in this journal are copyrighted by KMITL Business School, King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. The editorial team permits copying or using articles, but a reference to the journal is required.**
References
กระทรวงการท่องเที่ยวกีฬา. (2567). รายงานสภาวะเศรษกิจด้านการกีฬาครั้งที่ 2 ในปี 2566. สืบค้นเมื่อ
มกราคม 17, 2567, จาก https://secretary.mots.go.th/ewtadmin/ewt/policy/downloadarticle
/article_20240318112835.pdf
เกียรติพงษ์ อุดมธนะธีระ. (2565).วงจรการควบคุมคุณภาพ (PDCACycle) หรือ วงจรเด็มมิ่ง (Deming Cycle).
สืบค้นเมื่อ พฤษภาคม 20, 2567, จาก https://www.iok2u.com/index.php/article/innovation/
-pdca-cycle-deming-cycle
ตฤณสิษฐ์ วรพันธ์พิมล อิราวัฒน์ ชมระกา และชัชชัย สุจริต. (2565). บทความวิจัยคุณภาพการบริการและความไว้วางใจของ
ลูกค้าที่มีต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าเทียมอุตรดิตถ์ยูไนเต็ด. มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม.
วารสารวิทยาการจัดการ,4(3), 65-78.
ภานุวัฒน์ ศรีวรรณ มนัสวี จ่าแก้ว ธิติพงษ์ สุขดี และ จิระเมศร์ ธนกุลอธิโรจน์ (2567). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้
บริการสนามกีฬาของมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ วิทยาเขตชลบุรี. วารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล, 10(1), 58–67.
สุจิตรา บรรณจิตร และยุทธกร ฤทธิ์ไธสง. (2565). การศึกษาส่วนประสมทางการตลาดส้าหรับผู้บริโภคของร้านค้าปลีกใน
จังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา, 1(1), 51–66.
สุภารดี เชิดเพชรัตน์ และปฏิมา ถนิมกาญจน์. (2565). ส่วนประสมทางการตลาดและการยอมรับเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อ
การตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค ภายใต้โครงการช่วยเหลือของรัฐบาล จังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิทยาการ
จัดการปริทัศน์, 24(1), 111–122.
สุรเชษฐ์ เดชยุทธชัย, อาชวิทธิ์ เจิงกลิ่นจันทน์, พิเชษฐ์ เกิดวิชัย, อาทิตย์ษณีย์ เจริญรัตน์, และ สุภกร ตันวราวุฒิชัย. (2566).
ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขตบางนา. ใน รายงานสืบเนื่องจากการประชุมวิชาการระดับชาติด้านการจัดการกีฬา ครั้งที่ 1 (หน้า 25–38). 11 พฤศจิกายน 2566.
Chin, J.-H., Do, C., & Kim, M. (2022). How to Increase Sport Facility Users’ Intention to Use AI Fitness
Services: Based on the Technology Adoption Model. International Journal of Environmental Research
and Public Health, 19(21), 14453.
Lee, J., Martínez, R., Chen, L., & Okafor, A. (2025). Comparison of the relationship between key
demographic features and physical activity levels across 22 countries. Journal of Global Sports and
Health Research, 14(2), 115–133.
Phoeysiri, A., Koeipakvaen, T., & Sertbudra, P. (2023). Marketing strategies affect the decision of users of
the Sport Science Center, National Sport University. Journal of Health Science and Alternative
Medicine, 5(02), 15-18.
Sid Terason. (2021). Predicting sports facility revisit intentions based on experience and mediating effects
of perceived value. Polish Journal of Sport and Tourism, 28(3), 35-41.
Singh, M., & Singh, R. (2022). Demographic factors impact on sports participation. International Journal of
Physical Education, Sports and Health, 9(4), 189–193.
Yamane, T. (1967). Taro statistic: An introductory analysis. Harper & Row.
