Marketing Communication Factors Influencing Parents' Decision-Making for Secondary Education Choice in Private Educational Institutions in Nonthaburi Province
Keywords:
Marketing communication, Further Education, Secondary Education, Private EducationalAbstract
The objectives of this research were to study (1) demographic factors of parents, (2) institutional components, (3) marketing communication factors, (4) decision-making in choosing secondary education, (5) decision-making classified by demographic factors, (6) decision-making classified by institutional factors, and (7) influence of marketing communication factors on decision-making in choosing to continue secondary education in private educational institutions in Nonthaburi Province.
This quantitative research employed a survey design, collecting data through questionnaires from 400 parents selected through multi-stage random sampling. Data were analysed using descriptive statistics (frequency, percentage, mean, standard deviation) and inferential statistics (one-way ANOVA, multiple regression analysis).
The findings revealed that: (1) most respondents were female, aged 40-49, with bachelor's degrees, private company employees, earning 50,001-70,000 baht/month; (2) parents strongly agreed with educational management factors, marketing communication factors, and decision to continue education; (3) gender, education, and occupation differences resulted in different decision-making; (4) educational management factors (administration, curriculum, teacher quality, expenses) influenced decision-making; (5) marketing communication factors (advertising, public relations, sales promotion, personal selling, direct marketing, digital media) influenced decision-making in choosing secondary education in private institutions in Nonthaburi Province.
References
กรรณิกา พันธ์คลอง. (2566, 29 กันยายน). สช.เผยแพร่ “แผนพัฒนาการศึกษาเอกชน พ.ศ. 2566 – 2570” เพื่อสื่อสาร ถ่ายทอดวิสัยทัศน์ นโยบาย เป้าหมาย รวมถึงยุทธศาสตร์ในการดำเนินงานสู่ทุกภาคส่วนที่เกี่ยวข้องและสร้างการรับรู้ เข้าใจ รวมถึงใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาการศึกษาเอกชนอย่างมีประสิทธิภาพ.
สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการศึกษาเอกชน.สืบค้นเมื่อ 11 พฤษภาคม 2568, https://opec.go.th/gallery/detail/432
จรัสศรี ผ่องโสภา. (2553). ระเบียบและวิธีวิจัยทางสังคมศาสตร์. โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
จารุวรรณ กังวาล และคณะ. (2567). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับปริญญาตรี. วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า, 18(2), 75-92.
ธิราภรณ์ กลิ่นสุคนธ์. (2567). ปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อของนักศึกษาชั้นปีที่ 1 วิทยาลัยนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 28(1), 151-164.
ธวัชชัย สุขสีดา. (2565). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในสถาบันอุดมศึกษาเอกชนในยุควิถีใหม่ (New Normal). วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร, 5(2), 63-74.
นัดดา กาญจนานนท์. (2562). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อมหาวิทยาลัยเอกชนในกรุงเทพมหานครและปริมณฑลของนักศึกษา. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 23(2), 211-222.
พระราชบัญญัติการศึกษาแห่งชาติ พ.ศ. 2542 (2542, 14 สิงหาคม). ราชกิจจานุเบกษา. เล่ม 116 ตอนที่ 74 ก. 1-19.สืบค้น
เมื่อ 15 พฤษภาคม 2568, https://www.moe.go.th/backend/wp-content/uploads/2020/10/1.พระราชบัญญัติการศึกษาแห่งชาติ-พ.ศ.2542-ฉ.อัพเดท.pdf
ภูษิตย์ วงษ์เล็ก. (2559). ปัจจัยสําคัญที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองในการส่งบุตรหลานเข้าเรียนในโรงเรียนอนุบาลเอกชนจังหวัดสุราษฎร์ธานี. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์น, 10(3), 226-237.
วิกานดา เสวตวิหารี. (2567). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้ปกครองในการเลือกโรงเรียนเอกอโยธยา. วารสาร มจร สังคมศาสตร์ปริทรรศน์, 13(1), 409-421.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่ (ฉบับปรับปรุงใหม่). 35-38. Diamond in Business World.
สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการศึกษาเอกชน. (2566). ประวัติความเป็นมา.สืบค้นเมื่อ 17 พฤษภาคม 2568, https://opec.go.th/aboutus?cate_id=2
สำนักงานเลขาธิการสภาการศึกษา กระทรวงศึกษาธิการ. (2560). แผนการศึกษาแห่งชาติ พ.ศ. 2560 - 2579. 2-10.สืบค้น
เมื่อ 17 พฤษภาคม 2568,https://backoffice.onec.go.th/uploaded/Outstand/2017-EdPlan60-79.pdf
สำนักงานศึกษาธิการจังหวัดนนทบุรี สํานักงานปลัดกระทรวงศึกษาธิการ กระทรวงศึกษาธิการ. (2567). รายงานข้อมูลสารสนเทศทางการศึกษาจังหวัดนนทบุรี ปีการศึกษา 2567. 23-42. สืบค้นเมื่อ 17 พฤษภาคม 2568,https://www.nbipeo.go.th/img/docs/information/ปี%202567/รายงานข้อมูลพื้นฐานทางการศึกษาจังหวัดนนทบุรี%20ปีการศึกษา%202567.pdf?time=1745094208
สุจินดา พรหมขำ, สมาภรณ์ นวลสุทธิ์ และ รัตติพงศ์ ศรีภักตรา. (2567). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 6 ในมหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 11(1), 30-39.
เสาวลักษณ์ บุญลึก และ บัณฑิต รัตนไตร. (2562). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาระดับปริญญาตรีของมหาวิทยาลัยเอกชนในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย, 12(1), 49-59. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/EAUHJSocSci/article/view/257171/170186
อมนตรา ดนุจโรจน์ และ วสุธิดา นุริตมนต์. (2562). อิทธิพลของการสื่อสารการตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่มีต่อภาพลักษณ์มหาวิทยาลัยและการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อมหาวิทยาลัยรัฐของนักศึกษาใหม่ในเขตพื้นที่ภาคกลางตอนบน. วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่, 12(2), 21-36.
เอกลักษณ์ วิริยะยุทมา. (2564). ปัจจัยการสื่อสารที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีภายใต้วิกฤตการศึกษาไทยของมหาวิทยาลัยเอกชน (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of psychological test (5th ed.). Harper Collins.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Inc.
Rocket Innovation Ltd. (2022, 31 August). Digital Marketing คืออะไร? และทำไมถึงสำคัญกับธุรกิจของคุณมากกว่าเดิม?.สืบค้นเมื่อ 18 พฤษภาคม 2568,https://www.rocket.in.th/blog/what-is-digital-marketing/
Wachira Thongsuk. (2565). IMC การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการสำคัญอย่างไรต่อธุรกิจ?. Talkatalka.สืบค้นเมื่อ 18 พฤษภาคม 2568,https://talkatalka.com/blog/integrated-marketing-communication/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
License Terms and Editorial Disclaimer
-
Editorial Disclaimer: The Journal of Integrated Business Innovation and Sustainability (JIBIS) is available in online version. All articles, research findings, and opinions presented in this journal solely reflect the personal thoughts and academic views of their respective authors. They do not necessarily represent the official policies, opinions, or endorsements of KMITL Business School or King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. Authors bear full and sole responsibility for the accuracy, ethical integrity, and content of their articles.
-
License Terms (Creative Commons): All articles published in JIBIS are licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) License. Under this license, users are fully permitted to share, copy, and redistribute the articles in any medium or format, provided that proper bibliographic citation and reference to JIBIS are explicitly included. However, the material cannot be used for commercial purposes, and no modifications or derivative works are permitted.
