SHOPPING BEHAVIOR OF OTAKU IN CENTRAL THAILAND
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were 1. To compare the differences in otaku's purchasing behavior by demographic characteristics. 2. To study the value factors affecting otaku's purchasing behavior in the central region. 3. To study the marketing mix factors affecting the purchasing behavior of otaku products in the central region of Thailand. The sample in the research was people who have purchased otaku-related products at least once in the past month, 400 samples. The statistics used to analyze the data were frequency, percentage, mean, standard deviation, T-test, One-way analysis of variance, and Multiple linear regression analysis.The results showed the demographic characteristics of gender and status. The average expenditure behavior of otaku products per purchase was not different. The sample groups with different ages, occupations, educational levels, and incomes had different costs of purchasing otaku products. As for the sample group with different occupational sex and educational level, the frequency of buying otaku products was not different. Age, status, and average monthly income are different; there will be a different frequency of monthly purchasing of otaku products. Regarding value factors: social, material, and truth values, the result found that the value factor affects the frequency of otaku purchases per month. Factors of social values, material values, and truth values affect behaviors in purchasing otaku purchases per time. The factors of the product price, distribution channel, and marketing promotion influenced the frequency of purchasing otaku products per month. Due to the reach of otaku purchases, advertising through different media, such as Facebook, Instagram, etc., should be considered to encourage more otaku purchases. In addition, collecting otaku goods can help improve otaku's real-world organizational skills. Because Otaku products are loved and wanted by Otaku. Therefore, entrepreneurs should consider the market mix factors and value factors that match the purchasing needs of customers. This will lead to the higher economic growth of otaku products.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
วารสารบริหารธุรกิจมีทั้งเเบบวารสารออนไลน์เเละวารสารเล่มฉบับ
** บทความหรือข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฏในวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า
เจ้าคุณทหารลาดกระบัง ฉบับนี้ เป็นความคิดเห็นเฉพาะผู้เขียนบทความแต่ละท่าน กองบรรณาธิการวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง เปิดเสรีด้านความคิดและไม่ถือเป็นความรับผิดชอบของ
กองบรรณาธิการ **
** บทความที่ได้ลงตีพิมพ์ในวารสารฉบับนี้ เป็นลิขสิทธิ์ของคณะบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยี พระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์ในการคัดลอกบทความแต่ต้องอ้างอิงแสดงที่มาของวารสารที่นำไปคัดลอกให้ชัดเจน**
References
เกตุวดี สมบูรณ์ทวี .2561.อิทธิพลด้านค่านิยมส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของกลุ่ม GEN Y ในเขตพญาไท. นครปฐม: วารสารวิชาการ Veridian E – Journal, Silpakorn University, 9(2), 1500-1514.
จันท์รุจี มาศโอสถ. (2560). ส่วนประสมการตลาดในมมมองของลูกค้าที่มีอิทธิพลตอการต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคผ่านสื่อเว็บไซด์ LAZADA Thailand (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลยศรีนครินทรวิโรฒ.
ภาวิณี กาญจนาภา. (2559). พฤติกรรมผู้บริโภค.กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศิลปากร
วชิรวัชร งามละม่อม. (2558). แนวคิด และทฤษฎีที่เกี่ยวกับลักษณะทางประชากรศาสตร์. (ออนไลน์ ). เข้ าถึ งได้ จาก: http://learningofpublic.blogspot.com/2015/09/blogpost11.html.
วีระรัตน์ กิจเลิศไพโรจน์. 2552. ทำการศึกษาเรื่องพฤติกรรมผู้บริโภค และรูปแบบการดำเนินชีวิตของกลุ่มผู้ครั่งไคล้การ์ตูนญี่ปุ่น (โอตาคุ). กรุงเทพมหานคร: การประชุมวิชาการ ธนบุรีวิจัย ครั้งที่ 2.
ศิริรัตน์ บุณยเกตุ. (2556). กระบวนการพฤติกรรมผู้บริโภค. ค้นเมื่อ 10 มกราคม 2565, จากhttps://www.sirirattc.com
สุมัยยา นาคนาวา. (2564). ทัศนคติพฤติกรรม และส่วนผสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์และส่งผลต่อทัศนคติการใช้บริการร้านอาหารฮาลาลของผู้บริโภคที่ไม่ใช่มุสลิม. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการธุรกิจบริการ, วิทยาลัยดุสิตธานี
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. 2564.จำนวนประชากรในภาคกลางของประเทศไทย . [ออนไลน์], http://statbbi.nso.go.th/staticreport/page/sector/th/01.aspx วันที่สืบค้น 30 สิงหาคม 2564.
DREAM TOY COMPANY LIMITED .2564. แนวโน้มการเติบโตสินค้าโอตาคุ. [ออนไลน์], https://data.creden.co/company/general/0115531001192 วันที่สืบค้น 30 สิงหาคม 2564.
Kotler, P. and Armstrong, G. (2018). Principles of marketing. 17th ed. Harlow : Pearson Education Limited.
Niu, H.J., Chiang, Y.S. and Tsai, H.T. 2012. การศึกษาเชิงสำรวจของผู้บริโภควัยรุ่นโอตาคุ. จิตวิทยา
และการตลาด, 29(10) : 712-725.
Oliver, R. L. (1999). Whence consumer loyalty. Journal of Marketing, 63, 33-44
Phenix, P. H. (1997). The disciplines as curriculum content. In G. H. Passow (Ed.), Curriculum crossroads. New York: Teacher Collage Press.
Rush, M. (1992). Political and society: An introduction to political sociology. New York: Prentice Hall.
W.G. Cochran .1953. "Sampling Techniques", New York : John Wiley & Sons. Inc.
Yano Research Institute .2021. การ์ตูนและแอนิเมะ. [ออนไลน์], https://www.yanoresearch.com/.
วันที่สืบค้น 30 สิงหาคม 2564.