ENTERTAINMENT MARKETING FACTORS AFFECTING THE DECISION MAKING ON THAI FIGHT ATTENDANCE ACCORDING TO THE NEW NORMAL STYLE

Article Sidebar

pdf
Published: Dec 25, 2020

Main Article Content

นพรัตน์ พุทธรัตนมณี
คณะการบริหารและจัดการ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าคุณทหารลาดกระบัง

Abstract

The research aimed to study (1) the entertainment marketing factors and the decision making on Thai Fight attendance according to the new normal style, and (2) the entertainment marketing factors affecting the decision making on Thai Fight attendance according to the new normal style. The population in this research covered the Thai Fight attendance according to the new normal style. Cochran’s formula was applied to determine the sample size. 400 samples were obtained by the convenience sampling method. The statistics used for data analysis consisted of frequency, percentage, means, standard deviation, and regression analysis was applied for hypothesis testing.


The results revealed that the overall entertainment marketing factors was highest with an average of 4.23, whereas the price factor was obtained a high level. The level of the decision making on Thai Fight attendance according to the new normal style was highest with an average of 4.36. In addition, the entertainment marketing factors: place and promotion could affect the decision making on Thai Fight attendance according to the new normal style levels at a statistical significance level of 0.01.

Article Details

How to Cite
พุทธรัตนมณี น. (2020). ENTERTAINMENT MARKETING FACTORS AFFECTING THE DECISION MAKING ON THAI FIGHT ATTENDANCE ACCORDING TO THE NEW NORMAL STYLE. Journal of KMITL Business School, 10(2), 93–102. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/fam/article/view/245977
Issue
Vol. 10 No. 2 (2020): Journal of KMITL Business Year 10, issue 2, July - December 2020.
Section
Research Article

Journal of KMITL Business School is available both online and in printed version.

**All articles or opinions presented in this issue of the Journal of KMITL Business School reflect the thoughts of their respective authors. This journal serves as an independent platform for a variety of viewpoints. Authors bear full responsibility for the content of their articles.**

**All articles published in this journal are copyrighted by KMITL Business School, King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. The editorial team permits copying or using articles, but a reference to the journal is required.**

References

กรมควบคุมโรค กระทรวงสาธารณะสุข. (2563). คู่มือการปฏิบัติตามมาตรการผ่อนปรนกิจการและกิจกรรมเพื่อห้องกันการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 สำหรับประเภทกิจการและกิจกรรม กลุ่มที่ 4 และ 5. (ออนไลน์). (15 กันยายน 2563). สืบค้นจาก https://ddc.moph.go.th/viralpneumonia/gui_covid19_phase.php.
กรมส่งเสริมวัฒนธรรม กระทรวงวัฒนธรรม. (2553). มวยไทย. กีฬาภูมิปัญญาไทย, มรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรม. (ออนไลน์). (15 กันยายน 2563). สืบค้นจาก http://ich.culture.go.th/index.php/th/ich/folk-sports-games-and-martial-arts/261-sport/93-----m-s.
ณัฐวัฒน์ วิวัฒนาวรารมย์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลในสนามฟุตบอลของแฟนบอลไทย. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นปภัสร์ ชูสุวรรณ. (2559). ปัจจัยด้านการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความต้องการเดินทางท่องเที่ยวเพื่อมาชมมวยไทยของนักท่องเที่ยวต่างชาติ. ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
บริษัท สปอร์ต อาร์ต จำกัด. (2559). THAI FIGHT KING OF MUAY THAI. เอกสารประกอบการนำเสนอทางการตลาด บริษัท สปอร์ต อาร์ต จำกัด.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2543). กลยุทธ์การตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons. Inc.
Foutz, Natasha Z. (2017). Entertainment Marketing. (Online). Retrieved from https://www.nowpublishers.com/article/DownloadSummary/MKT-049.
Getz, Donald. (2012). Event Studies: Theory, Research and Policy for Planned Events. New York: Routledge.
Kotler, Philip T. (2016). Marketing Management (15th edition). United State of America: Pearson Education Limited.