ENTERTAINMENT MARKETING FACTORS AFFECTING THE DECISION MAKING ON THAI FIGHT ATTENDANCE ACCORDING TO THE NEW NORMAL STYLE

Authors

  • นพรัตน์ พุทธรัตนมณี คณะการบริหารและจัดการ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าคุณทหารลาดกระบัง

Keywords:

Entertainment Marketing, New Normal, Decision Making, Thai Fight

Abstract

The research aimed to study (1) the entertainment marketing factors and the decision making on Thai Fight attendance according to the new normal style, and (2) the entertainment marketing factors affecting the decision making on Thai Fight attendance according to the new normal style. The population in this research covered the Thai Fight attendance according to the new normal style. Cochran’s formula was applied to determine the sample size. 400 samples were obtained by the convenience sampling method. The statistics used for data analysis consisted of frequency, percentage, means, standard deviation, and regression analysis was applied for hypothesis testing.

The results revealed that the overall entertainment marketing factors was highest with an average of 4.23, whereas the price factor was obtained a high level. The level of the decision making on Thai Fight attendance according to the new normal style was highest with an average of 4.36. In addition, the entertainment marketing factors: place and promotion could affect the decision making on Thai Fight attendance according to the new normal style levels at a statistical significance level of 0.01.

References

กรมควบคุมโรค กระทรวงสาธารณะสุข. (2563). คู่มือการปฏิบัติตามมาตรการผ่อนปรนกิจการและกิจกรรมเพื่อห้องกันการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 สำหรับประเภทกิจการและกิจกรรม กลุ่มที่ 4 และ 5. (ออนไลน์). (15 กันยายน 2563). สืบค้นจาก https://ddc.moph.go.th/viralpneumonia/gui_covid19_phase.php.
กรมส่งเสริมวัฒนธรรม กระทรวงวัฒนธรรม. (2553). มวยไทย. กีฬาภูมิปัญญาไทย, มรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรม. (ออนไลน์). (15 กันยายน 2563). สืบค้นจาก http://ich.culture.go.th/index.php/th/ich/folk-sports-games-and-martial-arts/261-sport/93-----m-s.
ณัฐวัฒน์ วิวัฒนาวรารมย์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลในสนามฟุตบอลของแฟนบอลไทย. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นปภัสร์ ชูสุวรรณ. (2559). ปัจจัยด้านการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความต้องการเดินทางท่องเที่ยวเพื่อมาชมมวยไทยของนักท่องเที่ยวต่างชาติ. ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
บริษัท สปอร์ต อาร์ต จำกัด. (2559). THAI FIGHT KING OF MUAY THAI. เอกสารประกอบการนำเสนอทางการตลาด บริษัท สปอร์ต อาร์ต จำกัด.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2543). กลยุทธ์การตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons. Inc.
Foutz, Natasha Z. (2017). Entertainment Marketing. (Online). Retrieved from https://www.nowpublishers.com/article/DownloadSummary/MKT-049.
Getz, Donald. (2012). Event Studies: Theory, Research and Policy for Planned Events. New York: Routledge.
Kotler, Philip T. (2016). Marketing Management (15th edition). United State of America: Pearson Education Limited.

Downloads

Published

25-12-2020

How to Cite

พุทธรัตนมณี น. (2020). ENTERTAINMENT MARKETING FACTORS AFFECTING THE DECISION MAKING ON THAI FIGHT ATTENDANCE ACCORDING TO THE NEW NORMAL STYLE. The Journal of Integrated Business Innovation and Sustainability (JIBIS) (Online), 10(2), 93–102. retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/fam/article/view/245977

Issue

Vol. 10 No. 2 (2020): Journal of KMITL Business Year 10, issue 2, July - December 2020.

Section

Research Article

License

License Terms and Editorial Disclaimer

  • Editorial Disclaimer: The Journal of Integrated Business Innovation and Sustainability (JIBIS) is available in online version. All articles, research findings, and opinions presented in this journal solely reflect the personal thoughts and academic views of their respective authors. They do not necessarily represent the official policies, opinions, or endorsements of KMITL Business School or King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. Authors bear full and sole responsibility for the accuracy, ethical integrity, and content of their articles.

  • License Terms (Creative Commons): All articles published in JIBIS are licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) License. Under this license, users are fully permitted to share, copy, and redistribute the articles in any medium or format, provided that proper bibliographic citation and reference to JIBIS are explicitly included. However, the material cannot be used for commercial purposes, and no modifications or derivative works are permitted.