ปัจจัยที่ส่งผลกับความตั้งใจซื้อบ้านของกลุ่มคนที่มีครอบครัว

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้ได้ทำการศึกษา 3 ปัจจัยหลักได้แก่ ทัศนคติต่อพฤติกรรม การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และการรับรู้ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม จากกรอบแนวคิดทฤษฎีพฤติกรรมตามแบบแผนโดย Ajzen (1991, pp. 181-182) รวมถึงศึกษามิติย่อยของกลุ่มอ้างอิง ซึ่งพบว่ากลุ่มอ้างอิงยังแบ่งได้อีก 4 มิติ ได้แก่ คู่ครอง ลูก บิดามารดา และเพื่อน จึงนำมาสร้างเป็นแบบสอบถาม โดยเลือกกลุ่มตัวอย่างผ่านคำถามคัดกรอง จากผู้มีครอบครัวในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลได้ 180 ตัวอย่าง จากนั้นเมื่อนำผลรวมของทั้ง 4 มิติ กับอีก 2 ปัจจัยหลัก มาใช้การวิเคราะห์สมการการถดถอย ได้ผลออกมาว่าทัศนคติต่อพฤติกรรมมีอิทธิพลสูงสุด รองลงมาคือ อิทธิพลของกลุ่มอ้างอิงและการรับรู้ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรมมีอิทธิพลต่ำสุดในมิติของกลุ่มอ้างอิงนั้น ลูกมีอิทธิพลสูงสุดตามด้วยคู่ครอง ในขณะที่บิดามารดาและเพื่อนส่งผลน้อยที่สุด