Employing Celebrities in Advertising and Purchasing Decisions of Cathy Doll Cosmetics Brand in Bangkok
Keywords:
celebrity presenter, buying decision, product advertisementAbstract
The objectives of this research were to study: 1) using celebrities for product advertisement of Cathy Doll cosmetics in Bangkok Metropolitan, 2) buying decision on Cathy Doll cosmetics of consumers in Bangkok Metropolitan, and 3) the effects of using celebrity presenters for product advertisement of Cathy Doll cosmetics on buying decision of consumers in Bangkok Metropolitan. The sample group consisted of 400 consumers of Cathy Doll brand in Bangkok Metropolitan derived by convenient sampling technique. The data were collected through questionnaires and analyzed by percentage, mean, S.D., and multiple regression analysis at the 0.05 significant level. The results were as follows: 1) the effects on using celebrity for product advertisement of Cathy Doll cosmetic on buying decision of consumers in Bangkok Metropolitan showed that overall attraction aspect was at a high level (mean = 3.99, S.D. = 0.86). When considering separately, the scores were high in every aspect: celebrity appearance attractiveness effect on consumers (mean = 4.07, S.D. = 0.96), consumers’ interest in celebrities (mean = 4.06, S.D. = 1.01), using trendy or popular presenters to attract consumers (mean = 3.92, S.D. = 1.03), and interest in presenters of the opposite gender (mean = 3.90, S.D. = 1.07). 2) the sample group reported their buying decision of Cathy Doll cosmetics in Bangkok Metropolitan at a high level (mean = 3.93, S.D. = 0.82). When considering separately, the scores were high in every aspect: brand respect (mean = 4.00, S.D. = 0.92), attraction (mean = 3.99, S.D. = 0.86), trust (mean = 3.95, S.D. = 0.86), and similarity (mean = 3.8, S.D. = 1.05). The results of multiple regression analysis showed that the effects of celebrity presenters for product advertisement of Cathy Doll cosmetics on buying decision of consumers in Bangkok Metropolitan were as follows: trust (β= 0.274), brand respect (β= 0.245), attraction (β= 0.206), and similarity (β= 0.120). Moreover, the coefficient prediction of the 4 factors (R = 0.766) could explain buying decision of the consumers in Bangkok Metropolitan on Cathy Doll cosmetics brand (R2) at 58.20% with the forecast error (SE) = 49.07 at 0.05 statistically significant level.
Downloads
References
จริยา แก้วหนองสังข์. (2564). อิทธิพลของบุคคลที่มีชื่อเสียง (Influencer) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำหอมของผู้บริโภควัยทำงาน. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ณัฏฐ์หทัย เจิมแป้น. (2560). การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ สก๊อต ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธนัญญา แสวงหาบุญ. (2565). การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าเคาน์เตอร์แบรนด์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด คณะบริหารธุรกิจเพื่อสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
บุญชม ศรีสะอาด. (2545). การวิจัยเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพมหานคร : สุวีริยาสาส์น.
ผู้จัดการออนไลน์. (2565). ฉลองครบ 10 ปี ตอกย้ำความสำเร็จแบรนด์ Cathy Doll. ค้นเมื่อ 24 มิถุนายน 2566, จาก www.mgronline.com.
สมาคมผู้ผลิตเครื่องสำอางไทย. (2565). ตลาดอาเซียนครองแชมป์ส่งออกเครื่องสำอาง. ค้นเมื่อ 25 ธันวาคม 2565, จาก www. Thaicosmetic.org.
อัจฉรา ลาดนาเลา และ ธีระวัฒน์ จันทึก. (2559). ปัจจัยการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์โลชั่นบำรุงผิว Cathy Doll Love Phelotion ของกลุ่มผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน พิสิษฐ์ ศิริรัตน์ (บรรณาธิการ). การประชุมวิชาการเสนอผลงานวิจัยระดับชาติ. (น. 895-906). นครราชสีมา : วิทยาลัยเทคโนโลยีพนมวันท์.
Anjana, S.S., (2018). A study on factors influencing cosmetic buying behavior of consumers. International Journal of Pure and Applied Mathematics. 118 (9), pp. 453-459.
Ashwinkumar, A. S., (2022). Influence of Celebrity Endorsement towards Beauty Care Products. Journal of Contemporary Issues in Business and Government. 28 (4), pp. 1358 – 1367.
Cronbach, Lee J. (1970). Essential of psychological Testing. (3rd ed.) New York : Harper Row.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York : John Wiley & Sons Lnc.
Hair, J. F., Black, W.C., Babin, B. J., Anderson, R.E., & Tatham, R.L. (2006). Multivariate data analysis. (6th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Ivaney, V., John, T.P., & Sidik, B. (2022). Effect of Celebrity Brand Ambassador's Credibility on Brand Passion on Wardah Cosmetic Users in Semarang City. IEOM Society International Proceedings of the International Conference on Industrial Engineering and Operations Management Nsukka, Nigeria. pp. 136-149.
Jyotsana, T. (2020). Role of Celebrity Endorsement in Advertising for Promotion and
Awareness. International Journal of Application or Innovation in Engineering & Management. 9 (6), pp. 100-111.
Kline, Rex B. (2011). Principles and practice of structural equation modeling. New York : The Guilford Press.
Lawshe, C. H. (2006). A quantitative approach to content validity. Personnel Psychology, 28(4), pp.563-575.
Likert, R. (1967). Attitude Theory and Measurement. New York: Willey & Son. pp. 90-95
Marc, A., Razan, A. M., & Khalil, G. (2015). The Effect of Celebrity Endorsement on Creating Brand Loyalty: An Application on the Lebanese Cosmetic Sector’s Demand. International Journal of Business Management and Economic Research. 6 (5), pp. 273-287.
Parichart, W., & Robert, J. M., (2016). The Influence of Perceived Celebrity Endorser Credibility in Advertising on Purchase Intention of Thai Consumers. Journal of Communication and Innovation NIDA. 3 (2), pp. 115-136.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Dhonburi Rajabhat University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรีและบุคลากรท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
