กลยุทธ์การสร้างตัวตนผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ กรณีศึกษาช่องยูทูบ “Jdumofficial”

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์กลยุทธ์การสร้างตัวตน และการสื่อสารแบรนด์บุคคล
ของผู้ดำเนินรายการในช่องยูทูบ “Jdumofficial” บนแพลตฟอร์มออนไลน์ โดยใช้กรอบแนวคิดการสร้าง
แบรนด์บุคคล และแนวคิดผู้ทรงอิทธิพลบนสื่อออนไลน์ เป็นแนวทางในการวิเคราะห์ วิธีดำเนินการวิจัยเป็นการวิเคราะห์เนื้อหา จากกลุ่มตัวอย่างคลิปวิดีโอในช่องยูทูบ “Jdumofficial” ในช่วงปี พ.ศ. 2563–2568 ที่มียอดการรับชมตั้งแต่ 200,000 ครั้งขึ้นไป จำนวน 20 คลิป ซึ่งเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ใน
การวิจัยคือแบบบันทึกการวิเคราะห์เนื้อหาที่พัฒนาขึ้นตามกรอบแนวคิดการประเมินใน 5 ประเด็นหลัก ได้แก่ เอกลักษณ์เฉพาะตัว การเล่าเรื่อง ความสม่ำเสมอของเนื้อหา การสร้างความผูกพันกับผู้ติดตาม และบทบาทของการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ ผลการวิจัยพบว่า ช่องยูทูบ “Jdumofficial” มีการสื่อสารแบรนด์บุคคลอย่างมีประสิทธิภาพผ่าน 5 องค์ประกอบ ได้แก่ รูปแบบการนำเสนอเนื้อหา ลักษณะการสื่อสารของผู้ดำเนินรายการ บุคลิกภาพและภาพลักษณ์ของผู้ดำเนินรายการ กลยุทธ์การสร้างแบรนด์บุคคล และรูปแบบ
การมีส่วนร่วมของผู้ชม โดยร้อยเรียงภายใต้แนวคิดหลักคือ “บุคคลที่มีความหลากหลายทางเพศที่นำเสนอเนื้อหาฟุตบอลในเชิงสร้างสรรค์” ส่งผลให้ผู้ชมสามารถจดจำตัวตนของผู้ดำเนินรายการได้อย่างชัดเจน
และสร้างความแตกต่างจากช่องวิเคราะห์ฟุตบอลทั่วไป นอกจากนี้ ผลการวิเคราะห์ยังแสดงให้เห็นว่า
กลุ่มตัวอย่างจำนวน 17 คลิป จาก 20 คลิป มีการใช้รูปแบบการเล่าเรื่องเชิงตลกขบขันและการสื่อสารที่เน้น
ความเป็นกันเองเพื่อสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ชม ตลอดจนการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์หรือผู้สร้างสรรค์เนื้อหา
จากช่องอื่น มีส่วนสำคัญในการเพิ่มความหลากหลาย เสริมสร้างความน่าเชื่อถือของรายการ และขยายเครือข่ายฐานผู้ติดตามบนสื่อออนไลน์ ข้อค้นพบนี้สะท้อนให้เห็นว่า กลยุทธ์การสร้างตัวตนที่ชัดเจน
และมีความสม่ำเสมอ เป็นปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อความสำเร็จในการสร้างแบรนด์บุคคลบนแพลตฟอร์มออนไลน์