ตราสัญลักษณ์ บรรจุภัณฑ์ ลูกประคบสมุนไพร ชุมชนเสนานิคม กรุงเทพมหานคร โดยกระบวนการมีส่วนร่วมของชุมชน

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาตราสัญลักษณ์ไพรภัณฑ์โดยการมีส่วนร่วมของชุมชน และออกแบบบรรจุภัณฑ์ลูกประคบสมุนไพรเพื่อยกระดับคุณภาพสินค้าชุมชนและความสามารถในการแข่งขัน วิธีการดำเนินการวิจัยเป็นการวิจัยและพัฒนาโดยการมีส่วนร่วมกับชุมชน กลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลักคือกลุ่มผู้สูงอายุในชุมชนเสนานิคม 2 ที่เป็นสมาชิกกลุ่มวิสาหกิจชุมชนสมุนไพรไพรภัณฑ์ 10 คน และผู้บริโภค 411 คน ขั้นตอนการดำเนินงานมี 4 ระยะ คือ 1) การวิเคราะห์เอกสาร 2) การออกแบบ 3) การทดลองใช้ และ 4) การสร้างแบบที่สมบูรณ์ เครื่องมือในการวิจัย ได้แก่ แบบสนทนากลุ่ม แบบสัมภาษณ์เชิงลึก แบบประเมินคุณภาพ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติพรรณนา และวิเคราะห์ข้อมูลเชิงเนื้อหา ผลการวิจัยพบว่าแนวคิดหลักในการออกแบบตราสัญลักษณ์ไพรภัณฑ์สะท้อนบุคลิกของการเป็นผู้ให้สุขภาพที่ดีกับคนในชุมชน ใช้วัตุดิบจากธรรมชาติ ตามชื่อ “ไพรภัณฑ์” มาจากคำว่า “ไพร” หมายถึง ป่า และ “ภัณฑ์” หมายถึง สิ่งของ เครื่องใช้ รวมถึงเป็นคำพ้องเสียงกับคำว่า “พัน” หมายถึงความผูกพัน การออกแบบบรรจุภัณฑ์ใช้แนวคิดความทันสมัย เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของสินค้าให้แตกต่างและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สะท้อนถึงภูมิปัญญาไทยที่มีความนุ่มนวลแต่ทรงพลัง กำหนดรูปทรงของบรรจุภัณฑ์เป็นกล่องสี่เหลี่ยมที่สามารถมองเห็นผลิตภัณฑ์ที่อยู่ภายใน ผลการสำรวจความพึงพอใจที่มีต่อบรรจุภัณฑ์ทุกข้อมีระดับความพึงพอใจในระดับมาก ( = 4.31, S.D. = 0.56) โดยภาพรวมของตราสินค้ามีคุณภาพสามารถส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคมีค่าเฉลี่ยสูงสุด ( = 4.43, S.D. = 0.65) รองลงมาคือสามารถสื่อสารข้อมูลหรือรายละเอียดของผลิตภัณฑ์ที่อยู่ภายในได้ ( = 4.36, S.D. = 0.68) และตราสินค้าสะท้อนถึงอัตลักษณ์ความเป็นท้องถิ่นของชุมชนเสนานิคม 2 ได้ชัดเจนมีค่าเฉลี่ยน้อยที่สุด ( = 4.16, S.D. = 0.78)