อิทธิพลของการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีผลต่อทัศนคติ และความตั้งใจซื้อของสินค้ากุชชี่

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1. เพื่อศึกษาอิทธิพลการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีผลต่อทัศนคติ สินค้ากุชชี่ 2. เพื่อศึกษาอิทธิพลทัศนคติที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้ากุชชี่ 3. เพื่อศึกษาอิทธิพลการรับรู้ของ ผู้บริโภคที่มีผลต ่อความตั้งใจซื้อสินค้ากุชชี่ โดยมีทัศนคติเป็นตัวแปรส ่งผ ่าน กลุ ่มตัวอย ่างคือ ผู้ที่เคย ซื้อสินค้ากุชชี่ และผู้ที่มีความตั้งใจจะซื้อสินค้ากุชชี่ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล จากผู้เคยซื้อสินค้ากุชชี่และผู้ที่มีความตั้งใจซื้อสินค้ากุชชี่ จำนวน 400 คน ทำการวิเคราะห์ โดยใช้สถิติ เชิงพรรณนา ได้แก่ ค ่าความถี่ ค่าร้อยละ ค ่าเฉลี่ย ส ่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้สถิติเชิงอนุมาน ในการทดสอบสมมติฐานของการวิจัย ด้วยวิธีการสร้างโมเดลสมการโครงสร้าง ค่าความสอดคล้องของโมเดล สมการโครงสร้างตามเกณฑ์ที่ยอมรับได้(ค่า CMIN/DF เท่ากับ 1.901 GFI เท่ากับ 0.866 CFI เท่ากับ 0.917 IFI เท่ากับ 0.918 RMR เท่ากับ 0.036 RMSEA เท่ากับ 0.048) ซึ่งสรุปผลการวิเคราะห์ดังนี้1. การรับรู้ ของผู้บริโภคมีอิทธิพลต่อทัศนคติสินค้ากุชชี่ ค่าสัมประสิทธิ์อิทธิพลเท่ากับ 0.642 2. ทัศนคติที่มีอิทธิพลต่อ ความตั้งใจซื้อสินค้ากุชชี่ ค ่าสัมประสิทธิ์อิทธิพลเท ่ากับ 0.892 3. การรับรู้ของผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต ่อ ความตั้งใจซื้อสินค้ากุชชี่ โดยมีทัศนคติเป็นตัวแปรส่งผ่าน ค่าสัมประสิทธิ์อิทธิพลเท่ากับ 0.573 อย่างมีนัย สำคัญที่ระดับ 0.001