The Influence of Consumers’ Perception toward Attitude and Purchase Intention of Gucci Products
Keywords:
consumer perception, attitude, purchase intentionAbstract
The purposes of this research were to study: 1) the influence of consumers’
perception on attitudes toward Gucci products, 2) the influence of consumers’
attitude on purchase intention of Gucci products, and 3) the influence of consumers’
perceptions on purchase intention of Gucci products with attitude as the mediator
variable. The research samples consisted of 400 customers or prospective customers of
Gucci products. Questionnaires were used in collecting data. The data were analyzed
by descriptive statistics for frequency, percentage, average, and standard deviation.
Statistical analysis methods used in inferential statistic was Structural Equation modeling to
test the hypothesis with the established acceptable criteria (CMIN/DF score = 1.901,
GFI score = 0.866, CFI score = 0.917, IFI score = 0.918, RMR score = 0.036, and RMSEA
score = 0.048).Theresultsrevealed that1.consumer perceptionsinfluenced customers’attitude
toward Gucci products with p < 0.001 (β = 0.642), 2. Customers’ attitudes influenced
the purchaseintentionof Gucci productswith p < 0.001(β= 0.892),and 3. Consumers’ perception
influenced the purchaseintentionof Gucci products throughattitude,as themediatorvariable,
with p < 0.001 (β = 0.573).
Downloads
References
กระทรวงพาณิชย์กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2561). สถิติการนำเข้าสินค้าฟุ่มเฟือย ประเภทอุปโภคบริโภค. ค้นเมื่อ 27 ตุลาคม 2560, จาก www.ditp.go.th.
กัลยา วานิชย์บัญชา และฐิตา สานิชย์บัญชร. (2558). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. (พิมพ์ครั้งที่ 15). กรุงเทพมหานคร : โรงพิมพ์สามลดา.
ปริรัตน์ มีเที่ยง และเพ็ญจิรา คันธวงศ์. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจที่จะซื้อเสื้อผ้าแฟชั่น. ใน อารีรัตน์แย้มเกสร (บรรณาธิการ). งานประชุมวิชาการระดับชาติและระดับนานาชาติ มหาวิทยาลัยรังสิต ประจำปี2560. (น. 1130-1139). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยรังสิต.
ศุลกากร. (2561). มูลค่าการนำเข้าสินค้าแบรนด์เนม. ค้นเมื่อ 18 มิถุนายน 2560, จาก http://www.customs.go.th.
ศูนย์องค์ความรู้ด้านลักชัวรี่. (2562). เทรนด์การบริโภคสินค้าลักชัวรี่ของคนไทย. ค้นเมื่อ 30 มิถุนายน 2560, จาก www.luxellencecenter.com.
สุรพงษ์ คงสัตย์ และธีรชาติธรรมวงค์. (2551). การหาค่าความเที่ยงตรงของแบบสอบถาม. ค้นเมื่อ 27 ตุลาคม 2560, จาก www.mcu.ac.th/site/articlecontentdesc.php.
Arifani, M. V. & Haryanto, H. (2018). Purchase intention: implementation theory of planned behavior Study on reusable shopping bags in Solo City Indonesia. Earth and Environmental Science. 18 (200), p. 7.
Beneke, J. & Carter, S. (2015). The development of a consumer value proposition of private label brands and the application thereof in a South African retail on text. Journal of Retailing and Consumer Services. 2015 (25), pp. 22-35.
Blackwell, R. D., Miniard, R. D. & Engel, P. W. (2001). Consumer behavior. (9 th ed). New York: Harcourt College.
Chan, S. T. & Cui, G. (2002). Consumer beliefs and attitudes toward marketing: an emerging market perspective. Association for Consumer Research. 2002 (5), pp. 406-412.
Chao, R. F. (2016). The Impact of Brand Image and Discounted Price on Purchase Intention in Outlet Mall: Consumer Attitude as Mediator”. Journal of Global Business Management. 12 (2), pp. 119-128.
Cheng, P. L. (2017). Effects of Brand Image, Perceived Price, Perceived Quality, and Perceived Value on the Purchase Intention towards Sports and Tourism Products of the 2016 Taichung International Travel Fair. The Journal of International Management Studies. 12 (2), pp. 99-107.
Gayem, K. A. (2016). Examination of the Factors Affecting Consumers’ Attitude and Purchase Intent towards Luxury Fashion Goods in three cities of Khuzestan Ahvaz Abadan, Khorramshahr. International Journal of Humanities and Cultural Studies. 16 (01), pp. 2173-2176.
Gogoi, B. (2013). Study of antecedents of purchase intention and its effect on brand loyaltyof privatelabel brand ofapparel. International Journal of Sales & Marketing. 3 (2), pp. 73-86.
Gunawan, S. (2015). The Impact of Motivation, Perception and Attitude toward Consumer Purchasing Decision: A Study Case of Surabaya and Jakarta Society on Carl’s Junior. iBuss Management. 3 (2), pp. 154-163.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J. & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7 th ed). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, p. 77.
IpsosMarketing. (2017). 10 แบรนด์สินค้าหรูที่คนไทยชื่นชอบ. ค้นเมื่อ 10 มิถุนายน 2561, จาก http:// www. positioningmag.com.
Jaafar, N. S. (2012). Consumers’ perception, attitudes and purchase intention towards privatelabel food products in Malaysia. Asian Journal of Business and Management Sciences. 2 (8), pp. 73-90.
Kumar, K. & Venkateshwarlu, V. (2017). Consumer Perception and Purchase Intention towards Smartwatches. Journal of Business and Management. 19 (1), pp. 26-28.
Laura, Y. T. (2016). The Influence of Brand Image, Service Quality and Perceived Price on Consumer Purchase Intention Case Study: PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir (JNE) Manado. Journal Berkala Ilmiah Efisiensi. 16 (4), pp. 696-708.
Lin, C. T. & Chuang S. (2018). The Importance of Brand Image on Consumer Purchase Attitude: A Case Study of E-Commerce in Taiwan. Journal of Global Business Management. 13 (3), pp. 91-104.
Lukman, H. & Setiawan, S. (2014). The Influence of Brand Image and Brand Attitude Toward Buying Interest the Case of Garuda Indonesia and Lion Air. Springer. 5 (2), pp. 1-6.
Marketingoops. (2017). ลักชัวรี่แบรนด์. ค้นเมื่อ 16 มิถุนายน 2560, จาก http://www.marketingoops. com.
Schiffman, G. & Wisenbit,L. (2015). Consumer behavior. (17thed). United Statesof America: Pearson Education.
Shin, N., Kim, H., Lim, S. & Kim, C. (2014). The Effect of Brand Equity on Brand Attitude and Brand Loyalty in Exhibition. EDP Sciences. 14 (12), pp. 1-7.
Statista. (2019). luxury goods segment. Retrieved June 16, 2019, from www.Statista.com.
Zhang, B. & Kim, J. H. (2013). Luxury fashion consumption in China: Factors affecting attitude and purchase intent. Journal of Retailing and Customer Services. 20 (1), pp. 68-79.
Downloads
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2021 Dhonburi Rajabhat University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรีและบุคลากรท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
