MARKETING FOR JEWELRY RENTAL BUSINESS UNDER SHARING ECONOMY CONCEPT: A CASE STUDY OF SOME JEWELRY BUSINESSES IN BANGKOK
Keywords:
jewelry rental business marketing, marketing mix, service businessAbstract
This research purposes were 1) to study the opinions of case study entrepreneurs and survey the opinions of customers regarding the marketing of jewelry rental business; and 2) to propose guidelines for improving marketing for case study entrepreneurs. This research was the mixed-methods research. For quantitative research, the population was the customers of 4 entrepreneurs; the sample group was 320 customers, purposive selection. For qualitative research, the key informants were the 4 entrepreneurs, 4 people. The research instruments were the questionnaires and the structured interviews form. The data analysis statistics were the mean, percentage, standard deviation, and content analysis.
The research findings were:
1.The marketing for jewelry rental business found that the business opportunity for jewelry rental was very possible; because it was the response to customer needs and also increases income for the business, but the market must be managed appropriately, such as providing products that customers like, setting appropriate rental prices, providing channels for customers to contact, and promoting customers to make decisions; in addition, the service must be provided in a convenient manner and evidence must be provided to assure customers; most customers' opinions found that they intended to use the jewelry rental service by considering the product aspect first, followed by the price aspect, the place (distribution channels) aspect, the promotion aspect, the people (staff) aspect, the process (service procedures) aspect, and the physical evidence aspect, respectively.
2.The approach to improving marketing for jewelry rental business concluded that customers do not want to contact through employees due to concerns about personal information. Therefore, the use of employees should be reduced and a personal contact channel should be opened with the entrepreneurs directly.
Downloads
References
กุลนิษฐ์ เลี้ยงอำนวย. (2562). แผนธุรกิจจัดจำหน่ายเครื่องประดับ (จิวเวอร์รี่) ในช่องทางออนไลน์. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
จามจุรี เภอเกลี้ยง. (2561). แบบจำลองการตัดสินใจใช้บริการ : กรณีศึกษาธุรกิจรถเช่า. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม.
จีรภัทร์ พินิจสุวรรณ์. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นยั่งยืน (กรณีศึกษากระเป๋า รองเท้า). สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
จุติพร ราษฎรดี. (2563). การวิเคราะห์ปัจจัยการรับรู้ในสินค้าแฟชั่นระดับหรูตราต่างประเทศ : กรณีศึกษา ตราสินค้าบาเลนเซียก้า ของผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการนวัตกรรมทางธุรกิจ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศิลปากร.
นภัสวรรณ สุวรรณคีรี. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับชั้นดี (Fine Jewelry) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด คณะบริหารธุรกิจเพื่อสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
รวีพลอย อนันตกูล. (2560). ปัจจัยและพฤติกรรมการเลือกซื้ออัญมณีจากประเทศพม่าของคนไทย. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยบูรพา.
ศศิพงษ์ คามสุข และพิมพรรณ สุจารินพงค์. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีผลต่อการตัดสินใจเช่าพื้นที่ของผู้ประกอบการร้านค้าเช่ารายย่อยกรณีศึกษา : ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ภาคตะวันออก. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 7(1). 57-71.
ศุภชัย ประทุมนากุล. (2562). เศรษฐกิจแบบแบ่งปัน (Sharing Economy). Retrieved from ราชบัณฑิตยสภา: https://science.royalsociety.go.th//เศรษฐกิจแบบแบ่งปัน-sharing-economy/
สถาบันเพิ่มผลผลิตแห่งชาติ . (2559). Unlock Productivity Lesson. Retrieved from www.ftpi.or.t: https://www.ftpi.or.th/2016/8335
Bangkok Gems & Jewelry Fair, 2565. Thai jewelry trend goes sustainable with environment in mind. [Online] Available at: https://www.bkkgems.com/trenddetail/26 [Accessed 10 04 2567].
Celi Jewelry. (2567, 04 10). เช่าเครื่องประดับเพชร ประหยัดได้เป็นแสน. Retrieved from www.celi-jewelry.com: https://celi-jewelry.com/เช่าเครื่องประดับเพชร-ป/?gad_source=1&gclid=CjwKCAjwrcKxBhBMEiwAIVF8rFcxQ2FmVgZyTTZXI7HS3q-qcoQSAHJiLyPW1vI3QJ5-WpaDOTr-9BoCscAQAvD_BwE
Davies, J., & Ellis, B. (2018). Vacation Rental Management 411 A Comprehensive Overview of Best Practices for Renting a Room Or Home to Guests for Profitable Short-Term Stays. New York: iUniverse.
INDIGO CO.,LTD. (2567, 04 10). INDIGO_Pearls. Retrieved from www.lemon8-app.com: https://www.lemon8-app.com/indigo_pearl/7215870916222288385?region=th
Pichaphat Gems Co.,Ltd. (2567, 04 10). pichaphatgems. Retrieved from pichaphatgems.com: https://pichaphatgems.com/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Chaiyaphum Buddhist College Mahachulalongkornrajavidyalaya University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความลิขสิทธิ์
