กลยุทธ์การตลาดของภาคธุรกิจไทยต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ภายใต้ปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียง

บทคัดย่อ

วัตถุประสงค์ของงานวิจัยคือศึกษากลยุทธ์การตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ด้านราคาและค่าใช้จ่ายอื่นๆ ด้านสถานที่ เวลาและช่องทาง ด้านการส่งเสริมการตลาดด้านกระบวนการ ด้านบุคลากร ด้านผลิตภาพการผลิตและคุณภาพ และด้านหลักฐานทางกายภาพที่มองเห็น ที่มีผลกระทบต่อปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียง โดยเน้นศึกษาผู้สูงอายุตั้งแต่ 60 ปี ขึ้นไป ในจังหวัดขอนแก่นและจังหวัดนครราชสีมา กำหนดจำนวนขนาดของกลุ่มตัวอย่าง 400 ราย โดยเป็นตัวแทนของจังหวัดขอนแก่น 162 ราย และจังหวัดนครราชสีมา 238 ราย ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล ทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีการวิเคราะห์เชิงปริมาณในแบบจำลองพหุคูณ (Multiple Regression) โดยทำการเลือกตัวแปรอิสระด้วย Stepwise ผลการศึกษา พบว่า กลยุทธ์การตลาดของภาคธุรกิจทางด้านราคาและค่าใช้จ่ายอื่นๆ ด้านผลิตภาพการผลิตและคุณภาพ ด้านหลักฐานทางกายภาพที่มองเห็น และด้านสถานที่ เวลา และช่องทาง มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหรือใช้บริการของผู้สูงอายุในปัจจัย 3 ห่วงของปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียงเท่ากับ 0.285 0.282 0.240 และ 0.098 ตามลำดับ ส่วนกลยุทธ์การตลาดของภาคธุรกิจทางด้านหลักฐานทางกายภาพที่มองเห็น ด้านผลิตภาพการผลิตและคุณภาพ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคาและค่าใช้จ่ายอื่นๆ และด้านสถานที่ เวลา และช่องทาง มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหรือใช้บริการของผู้สูงอายุภายใต้ปัจจัย 2 เงื่อนไขของปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียง เท่ากับ 0.333 0.232 0.132 0.121 และ 0.093 ตามลำดับ

Marketing Strategies of Thai Business Sector for Decision-making to Purchase Products based on Self-sufficiency Economy

The objective of this research was to study marketing strategies, including price and other expenses, place, time and channel, promotion, process, people, productivity and quality, and physical evidence, and how they were affected by a self-sufficiency economy. The sample was a group of people aged 60 and over who lived in Khon Kaen and Nakhon Ratchasima provinces. A questionnaire was collected from 162 respondents in Khon Kaen and 238 in Nakhon Ratchasima and quantitative analysis using multiple regression was applied to the data. In addition, independent variables were chosen by Stepwise. The results of the study found that the marketing strategies of the business sector on price and other expenses, productivity and quality, physical evidence, and place, time and channel affected people’s decisions to purchase products and services. This was based on the selfsufficiency economy that included the criteria of reasonableness, moderation, and immunity, and results were 0.285, 0.282, 0.240, and 0.098 respectively. It was also found that the marketing strategies of the business sector using the five factors of physical evidence, productivity and quality, product , price and other expenses, and place, time and channel affected people’s decisions to purchase products and services. The results of these fives factors were 0.333, 0.232, 0.132, 0.121, and 0.093 respectively based on the self-sufficiency economy conditions of knowledge, and ethics and morality.