ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรม การท่องเที่ยวหลังสถานการณ์การแพร่ระบาด ของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 ในแหล่งท่องเที่ยว ภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนบน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา รูปแบบโครงสร้างความสัมพันธ์เชิงสาเหตุระหว่างแรงจูงใจในการท่องเที่ยว ทัศนคติต่อการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดท่องเที่ยว ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวหลังสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 ในแหล่งท่องเที่ยวภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนบน กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวไทย ที่เข้ามาท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยว 4 จังหวัด ได้แก่ อุดรธานี หนองบัวลำภู หนองคาย และบึงกาฬ หลังสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 จำนวน 463 คน สุ่มตัวอย่างโดยใช้วิธีการสุ่มแบบหลายขั้นตอน เครื่องมือเก็บรวบรวมข้อมูลคือ แบบสอบถามแบบมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับของลิเคอร์ท วิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีการทางสถิติ ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน และการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า รูปแบบโครงสร้างความสัมพันธ์เชิงสาเหตุระหว่างตัวแปรที่ศึกษาตามวัตถุประสงค์ของการวิจัย มีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ที่ระดับนัยสำคัญ .05 โดยปัจจัยทั้งหมดร่วมกันอธิบายความแปรปรวนของพฤติกรรมการท่องเที่ยวหลังสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 ได้ร้อยละ 91 ซึ่งปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวหลังสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 มากที่สุด คือปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดท่องเที่ยว รองลงมาคือ ทัศนคติที่มีต่อสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 และแรงจูงใจในการท่องเที่ยว ตามลำดับ หน่วยงานที่มีส่วนเกี่ยวข้องในการส่งเสริมการท่องเที่ยวจึงควรให้ความสำคัญกับ การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดท่องเที่ยวในแต่ละด้านให้มีประสิทธิภาพ เพื่อสร้างแรงจูงใจในการท่องเที่ยว ควบคู่ไปกับ
การสร้างประสบการณ์ที่ดีเพื่อให้นักท่องเที่ยวมีเจตคติที่เหมาะสมต่อการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโคโรนา 2019
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยอุบลราชธานี และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
References
Asawaratchanan, N. (2011). Attitudes and Behavior of Drinking Water Vending Machine Service Use Coins of residents of apartments in Nonthaburi province. Research report. Ratchaphruek College. (in Thai)
Chuaykrut, C., Phussanam, A. & Detmanee, O. (2020). Factors affecting behavior. Travel of Thai youth after the COVID-19 era. Academic and research journal Regional university Northeast. 10(3); 187-201. (in Thai)
Department of Communicable Disease Control. (2023). Coronavirus disease 2019 (COVID-19). https://ddc.moph.go.th/viralpneumonia/. (in Thai)
Domjam, M. (1996). The Principles of Learning and Behavior Belmont. California: Thomson
Honglin, L. (2017). Attitudes, Satisfaction and Expectations of Chinese Thais in Bangkok [Master’s thesis, Bangkok University]. Bangkok. (in Thai)
Intecha, D., Chanmanee, P. & Lengpung, P. (2022). Marketing mix factors. that affect the tourism behavior of tourists who travel to travel in Lampang Province. Mahachulanakhonthas Journal. 9(6), 173-187. (in Thai)
Kaewchoo, P. (2021). Factors influencing the change in new normal tourism behavior. After the epidemic of COVID-19. https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/vlt15-1/6114993619.pdf. (in Thai)
Kankhamhaeng, W. & Choonhachatrachai, A. (2023). Factors affect to New Normal Tourism Behavior of Thai Tourists Traveling in Thailand after Covid-19 Situations. Journal of Management Science Research, Surindra Rajabhat University. 7(1); 1-14. (in Thai)
KAPOOK. (2022). 20 places to visit in the upper Isan region. Travel to harvest happiness wherever you go. https://travel.kapook.com/ view232672.html. (in Thai)
Khumsap, P. (2021). Look at economic losses from COVID 19. Bangkok. Business. https://www.bangkok biznews.com/business/938335. (in Thai)
Kotcharn, T. (2012). Thai Tourist Behavior in Religious Tourism. Relics. Born in Nakhon Phanom Province Independent study [Master of Business Administration, University Khon Kaen. Khon Kaen]. (in Thai)
Kotler, P. & Armstrong, G. (2001). Principles of marketing (9th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Office of the Permanent Secretary for Tourism and Sports. (2020). COVID-19 and the impact on Thai tourism. Quarter 1/2020. Tourism Economic Conditions Report. 1(4). (in Thai)
Our World in Data & JHU CSSE COVID-19. (2022). Overview of people infected with COVID-19. https://ourworldindata.org/explorers/ coronavirus-data-explorer. (in Thai)
Petcharanont, T. (2016). Incentives for traveling to ecotourism destinations in the district Chiang Rai Province border trade area. Net Review 30(94): 42-59. (in Thai)
Phaitayaporn, P. (2022). A model of causal relationship between psychological factors Travel Decision Behavior and Public Mind Inspiration for Environmental Conservation Influencing Ecotourism Behavior at Kham Chanod Ban Dung District Udon Thani Province. Journal of Peace Studies Review MCU 10(1), 186-199. (in Thai)
Phumwaramun, S. & Thammabutra, A. (2023). Mix Factors in Community-Based Tourism Marketing. A case study of Elephant Village, Kra Pho Sub-district, Tha Tum District, Surin Province. Rajamangala Journal of Arts Suvarnabhumi. 3(3), 226-240. (in Thai)
Pichaiwarutma, N. Boonruang, A. & Klamsaengsai, S. (2022). Internal tourism patterns. Countries after the epidemic of Coronavirus Disease 2019. The 13th National and International Academic Hat Yai Conference. (in Thai)
Saenkham, B. (2021). Tourism Behaviors of Thai Tourists after the Situation of COVID-19. Journal of Arts and Service Industry. 4(1), 160-167. (in Thai)
Suksawang, P. (2018). Structural equation model. (2nd edition). A.P. Blueprint. Chonburi. (in Thai)
Schiffman, L. & Kanuk, L. (1991). Consumer Behavior. Singapore, Prentice-Hall.
Schramm, W. (1973). Channels and Audiences in Handbook of Communication. Chicago: Rand Mcnally College Publishing.
Saensamak, P. & Kamjai, K. (2022). Factors Affecting the New Thai Tourism Behavior of Chiang Mai Tourists. Payap University Journal. 32(1); 63-76. (in Thai)
Tangtanlam, S., & Phongpanich, A. (2021). Factors affecting the choice of traditional Thai tourism travel. New Normal. Interdisciplinary Journal of Humanities and Social Sciences. 4(1), 12-24.
TDRI. (2021). Analysis of the impact of COVID-19 on the tourism business. https://tdri.or.th/2021/02/ covid-112/. (in Thai)
Wicharonrong, J. (2021). Management of Thai tourism in the NEW NORMAL era. Journal of MCU Social Sciences. Periscope. 10(4), 372-381. (in Thai)
Woolfolk, E. A. (1995). Motivation and Personality. 2nd edition. Bangkok: Publisher Wheeler.
Yanthosasin, T. (2021). Factors affecting the decision to travel to Thailand of private company employees in Bangkok After the 1st COVID-19 epidemic situation. [Doctoral dissertation, Mahidol University]. Bangkok. (in Thai)