ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกเช่าชุดแบรนด์เนมของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร
คำสำคัญ:
ปัจจัยกลยุทธ์การตลาด 5A, การตัดสินใจ การเช่าชุดแบรนด์เนม, กลุ่มเจนเนอเรชั่นวายบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกเช่าชุดแบรนด์เนมของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ กลุ่มประชากรเจนเนอเรชั่นวายที่อยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร ที่เช่าชุดแบรนด์เนม จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ความถี่ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานโดยการความแตกต่างของค่าเฉลี่ย t-test ทดสอบสมมติฐานโดยการทดสอบความแปรปรวน F-test หาความต่างของค่าเฉลี่ย ANOVA และเปรียบเทียบความแตกต่างรายคู่แบบ LSD (Fisher’s least – significant difference) และสถิติถดถอยพหุคุณ (Multiple Regression Analysis) วิเคราะห์โดยวิธี Linear Regression โดยวิเคราะห์ตัวแปรทั้งหมดในครั้งเดียว (Enter) ผลการวิจัย พบว่า 1) ระดับความคิดเห็นต่อปัจจัยกลยุทธ์การตลาด 5A อยู่ในระดับมากที่สุด และการตัดสินใจเลือกเช่าชุดแบรนด์เนมของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานครมีความคิดเห็นในระดับมาก 2) ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลที่ เพศ อายุ อาชีพ และรายได้ต่อเดือน ของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานครที่แตกต่างกันมีการตัดสินใจเลือกเช่าชุดแบรนด์เนมแตกต่างกันอย่างนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 3) ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยกลยุทธ์การตลาด 5A มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าชุดแบรนด์เนมของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยปัจจัยกลยุทธ์การตลาด 5A สามารถร่วมอธิบายระดับการตัดสินใจเลือกเช่าชุดแบรนด์เนมของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานครได้ร้อยละ 83.8
เอกสารอ้างอิง
กชวรรณ เวชชพิทักษ์. (2562). กลยุทธ์การตลาด 5A และการตัดสินใจซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์ของผู้บริโภค. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
เกียรติก้อง กองเงิน. (2565). กลยุทธ์การตลาด 5A และการตัดสินใจซื้อสินค้าร้านกาแฟของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยแม่โจ.
โชติกา วิบูลย์ศิริวงศ์. (2561). การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์ (อินสตาแกรม) ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
นิติทัศน์ ลมุนพันธ์. (2562). ปัจจัยทางด้านการดำเนินชีวิต ภาพลักษณ์ของที่อยู่อาศัย แรงจูงใจในการเลือกซื้อที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมตามแนวรถไฟฟ้าสายสีม่วง. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. ปทุมธานี: บัณฑิตวิทยาลัย
ไปรยา วิลัยรัตน์ และ เอื้อมพร ศิริรัตน์. (2023. มกราคม-เมษายน). การตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมในช่วงสถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด-19ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารรัฐประศาสนศาสตร์. มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา. 6(1): 200-214.
พัชราภรณ์ เมธีการย์. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของธุรกจิการจำหน่ายเครื่องสำอางผ่านเฟซบุ๊ก. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกจิมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
รมิตา นองทองนิ่ม. (2565). การกลับมาของแฟชั่นในอดีตที่เขย่าเทรนด์ยุคปัจจุบันแทบทุกซีซั่น. สืบค้นเมื่อ 13 ตุลาคม 2566, จาก https://www.vogue.co.th/fashion/article/fashion-nostalgic-cycle.
วรรณลดา ศรีทรงเมือง. (2560). คุณภาพบริการที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านเช่าชุดในเขตพื้นที่อําเภอวารินชําราบ และ อำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี.
สำนักบริหารการทะเบียนกรมการปกครอง. (2566). สถิติประชากรทางการทะเบียนราษฎร. สืบค้นเมื่อ 13 ตุลาคม 2566. จาก https://stat.bora.dopa.go.th /stat /statnew/ statMONTH /statmonth/#/mainpage.
สุธาทิพย์ ยอดสายออ. (2559). การสื่อสารผ่านเฟซบุ๊กไลฟ์ของแม่ค้าออนไลน์ขายเสื้อผ้าแฟชั่นสตรีที่มีผลต่อ การตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
อรรถพล พันธุ์รัตน์. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านเช่าชุดแฟนซีของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
Kotler, P.; Kartajaya, H.; & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0. New Jersey: John Wiley & Sons Inc.
Luhmann, N. (2018). Organization and decision. Cambridge University Press.
Primecarsrental. (2021. JANUARY). ร้านเช่าแบรนด์เนม ไลฟ์สไตล์ใหม่ ๆ ของคน New Gen ที่ฉลาดใช้เงิน. สืบค้นเมื่อ 13 ตุลาคม 2566, จาก https://www.primecarsrentalthailand.com/rent-brand-name-stuff.
Yamane, Taro. (1967) Statistics an Introductory Analysis. 2nd Edition, New York, Harper and Row.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2024 สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
License Terms and Editorial Disclaimer
-
Editorial Disclaimer: The Journal of Integrated Business Innovation and Sustainability (JIBIS) is available in online version. All articles, research findings, and opinions presented in this journal solely reflect the personal thoughts and academic views of their respective authors. They do not necessarily represent the official policies, opinions, or endorsements of KMITL Business School or King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. Authors bear full and sole responsibility for the accuracy, ethical integrity, and content of their articles.
-
License Terms (Creative Commons): All articles published in JIBIS are licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) License. Under this license, users are fully permitted to share, copy, and redistribute the articles in any medium or format, provided that proper bibliographic citation and reference to JIBIS are explicitly included. However, the material cannot be used for commercial purposes, and no modifications or derivative works are permitted.
