ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกเช่าชุดแบรนด์เนมของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกเช่าชุดแบรนด์เนมของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ กลุ่มประชากรเจนเนอเรชั่นวายที่อยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร ที่เช่าชุดแบรนด์เนม จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ความถี่ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานโดยการความแตกต่างของค่าเฉลี่ย t-test ทดสอบสมมติฐานโดยการทดสอบความแปรปรวน F-test หาความต่างของค่าเฉลี่ย ANOVA และเปรียบเทียบความแตกต่างรายคู่แบบ LSD (Fisher’s least – significant difference) และสถิติถดถอยพหุคุณ (Multiple Regression Analysis) วิเคราะห์โดยวิธี Linear Regression โดยวิเคราะห์ตัวแปรทั้งหมดในครั้งเดียว (Enter) ผลการวิจัย พบว่า 1) ระดับความคิดเห็นต่อปัจจัยกลยุทธ์การตลาด 5A อยู่ในระดับมากที่สุด และการตัดสินใจเลือกเช่าชุดแบรนด์เนมของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานครมีความคิดเห็นในระดับมาก 2) ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลที่ เพศ อายุ อาชีพ และรายได้ต่อเดือน ของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานครที่แตกต่างกันมีการตัดสินใจเลือกเช่าชุดแบรนด์เนมแตกต่างกันอย่างนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 3) ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยกลยุทธ์การตลาด 5A มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าชุดแบรนด์เนมของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยปัจจัยกลยุทธ์การตลาด 5A สามารถร่วมอธิบายระดับการตัดสินใจเลือกเช่าชุดแบรนด์เนมของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานครได้ร้อยละ 83.8
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
วารสารบริหารธุรกิจมีทั้งเเบบวารสารออนไลน์เเละวารสารเล่มฉบับ
** บทความหรือข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฏในวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า
เจ้าคุณทหารลาดกระบัง ฉบับนี้ เป็นความคิดเห็นเฉพาะผู้เขียนบทความแต่ละท่าน กองบรรณาธิการวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง เปิดเสรีด้านความคิดและไม่ถือเป็นความรับผิดชอบของ
กองบรรณาธิการ **
** บทความที่ได้ลงตีพิมพ์ในวารสารฉบับนี้ เป็นลิขสิทธิ์ของคณะบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยี พระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์ในการคัดลอกบทความแต่ต้องอ้างอิงแสดงที่มาของวารสารที่นำไปคัดลอกให้ชัดเจน**
เอกสารอ้างอิง
กชวรรณ เวชชพิทักษ์. (2562). กลยุทธ์การตลาด 5A และการตัดสินใจซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์ของผู้บริโภค. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
เกียรติก้อง กองเงิน. (2565). กลยุทธ์การตลาด 5A และการตัดสินใจซื้อสินค้าร้านกาแฟของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยแม่โจ.
โชติกา วิบูลย์ศิริวงศ์. (2561). การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์ (อินสตาแกรม) ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
นิติทัศน์ ลมุนพันธ์. (2562). ปัจจัยทางด้านการดำเนินชีวิต ภาพลักษณ์ของที่อยู่อาศัย แรงจูงใจในการเลือกซื้อที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมตามแนวรถไฟฟ้าสายสีม่วง. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. ปทุมธานี: บัณฑิตวิทยาลัย
ไปรยา วิลัยรัตน์ และ เอื้อมพร ศิริรัตน์. (2023. มกราคม-เมษายน). การตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมในช่วงสถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด-19ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารรัฐประศาสนศาสตร์. มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา. 6(1): 200-214.
พัชราภรณ์ เมธีการย์. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของธุรกจิการจำหน่ายเครื่องสำอางผ่านเฟซบุ๊ก. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกจิมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
รมิตา นองทองนิ่ม. (2565). การกลับมาของแฟชั่นในอดีตที่เขย่าเทรนด์ยุคปัจจุบันแทบทุกซีซั่น. สืบค้นเมื่อ 13 ตุลาคม 2566, จาก https://www.vogue.co.th/fashion/article/fashion-nostalgic-cycle.
วรรณลดา ศรีทรงเมือง. (2560). คุณภาพบริการที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านเช่าชุดในเขตพื้นที่อําเภอวารินชําราบ และ อำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี.
สำนักบริหารการทะเบียนกรมการปกครอง. (2566). สถิติประชากรทางการทะเบียนราษฎร. สืบค้นเมื่อ 13 ตุลาคม 2566. จาก https://stat.bora.dopa.go.th /stat /statnew/ statMONTH /statmonth/#/mainpage.
สุธาทิพย์ ยอดสายออ. (2559). การสื่อสารผ่านเฟซบุ๊กไลฟ์ของแม่ค้าออนไลน์ขายเสื้อผ้าแฟชั่นสตรีที่มีผลต่อ การตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
อรรถพล พันธุ์รัตน์. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านเช่าชุดแฟนซีของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
Kotler, P.; Kartajaya, H.; & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0. New Jersey: John Wiley & Sons Inc.
Luhmann, N. (2018). Organization and decision. Cambridge University Press.
Primecarsrental. (2021. JANUARY). ร้านเช่าแบรนด์เนม ไลฟ์สไตล์ใหม่ ๆ ของคน New Gen ที่ฉลาดใช้เงิน. สืบค้นเมื่อ 13 ตุลาคม 2566, จาก https://www.primecarsrentalthailand.com/rent-brand-name-stuff.
Yamane, Taro. (1967) Statistics an Introductory Analysis. 2nd Edition, New York, Harper and Row.
