ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อหนังสือนวนิยายไทยในพื้นที่กรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อหนังสือนวนิยายไทยในพื้นที่กรุงเทพมหานคร เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ย อาชีพ และสถานภาพการสมรส ในการตัดสินใจเลือกซื้อหนังสือนวนิยายไทยในพื้นที่กรุงเทพมหานคร เพื่อเปรียบเทียบระดับความสาคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อเลือกหนังสือนวนิยายไทย ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร และพฤติกรรมในการซื้อหนังสือนวนิยายไทย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคที่อ่านและซื้อหนังสือนวนิยายไทย ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร ซึ่งไม่ทราบจำนวนที่แน่นอน ดังนั้น สามารถคำนวณได้จากสูตร ไม่ทราบขนาดตัวอย่างของ W.G Cochran ได้ทั้งหมด จำนวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้คือแบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลโดยโปรแกรมทางสถิติสาเร็จรูป สถิติที่ใช้ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test และ One-way ANOVA ผลการวิจัย พบว่า ระดับความสาคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อหนังสือ นวนิยายไทย ด้านผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับความสำคัญมากที่สุด รองลงมาด้านช่องทางการจัดจาหน่าย ด้านราคา และการส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ ผู้บริโภคที่มีลักษณะทางประชากรศาสตร์ ได้แก่ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน อาชีพและสถานภาพการสมรส แตกต่างกัน ให้ระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อหนังสือนวนิยายไทยแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01-0.05 ผู้บริโภคที่มีพฤติกรรมในการเลือกซื้อหนังสือนวนิยายไทย ได้แก่ แรงกระตุ้นในการตัดสินใจซื้อหนังสือนวนิยายไทย ความถี่ในการตัดสินใจซื้อหนังสือนวนิยายไทย และค่าใช้จ่ายในการซื้อหนังสือนวนิยายไทย มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อหนังสือนวนิยายไทย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05