ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อหนังสือนวนิยายไทยในพื้นที่กรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อหนังสือนวนิยายไทยในพื้นที่กรุงเทพมหานคร เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ย อาชีพ และสถานภาพการสมรส ในการตัดสินใจเลือกซื้อหนังสือนวนิยายไทยในพื้นที่กรุงเทพมหานคร เพื่อเปรียบเทียบระดับความสาคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อเลือกหนังสือนวนิยายไทย ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร และพฤติกรรมในการซื้อหนังสือนวนิยายไทย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคที่อ่านและซื้อหนังสือนวนิยายไทย ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร ซึ่งไม่ทราบจำนวนที่แน่นอน ดังนั้น สามารถคำนวณได้จากสูตร ไม่ทราบขนาดตัวอย่างของ W.G Cochran ได้ทั้งหมด จำนวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้คือแบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลโดยโปรแกรมทางสถิติสาเร็จรูป สถิติที่ใช้ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test และ One-way ANOVA ผลการวิจัย พบว่า ระดับความสาคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อหนังสือ นวนิยายไทย ด้านผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับความสำคัญมากที่สุด รองลงมาด้านช่องทางการจัดจาหน่าย ด้านราคา และการส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ ผู้บริโภคที่มีลักษณะทางประชากรศาสตร์ ได้แก่ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน อาชีพและสถานภาพการสมรส แตกต่างกัน ให้ระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อหนังสือนวนิยายไทยแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01-0.05 ผู้บริโภคที่มีพฤติกรรมในการเลือกซื้อหนังสือนวนิยายไทย ได้แก่ แรงกระตุ้นในการตัดสินใจซื้อหนังสือนวนิยายไทย ความถี่ในการตัดสินใจซื้อหนังสือนวนิยายไทย และค่าใช้จ่ายในการซื้อหนังสือนวนิยายไทย มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อหนังสือนวนิยายไทย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
วารสารบริหารธุรกิจมีทั้งเเบบวารสารออนไลน์เเละวารสารเล่มฉบับ
** บทความหรือข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฏในวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า
เจ้าคุณทหารลาดกระบัง ฉบับนี้ เป็นความคิดเห็นเฉพาะผู้เขียนบทความแต่ละท่าน กองบรรณาธิการวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง เปิดเสรีด้านความคิดและไม่ถือเป็นความรับผิดชอบของ
กองบรรณาธิการ **
** บทความที่ได้ลงตีพิมพ์ในวารสารฉบับนี้ เป็นลิขสิทธิ์ของคณะบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยี พระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์ในการคัดลอกบทความแต่ต้องอ้างอิงแสดงที่มาของวารสารที่นำไปคัดลอกให้ชัดเจน**
เอกสารอ้างอิง
ธนัสสรณ์ เปี่ยมสมบูรณ์. (2556). เทคนิคการเขียนนิยายและการแต่งบทความ. สืบค้นเมื่อ 9 กุมภาพันธ์ 2559 จาก http://writer.dek-d.com/newbloodwriter/story/viewlongc.php?id=922605.
นักเขียนมือใหม่ ฝีมือสุดเก๋า. (2556). เทคนิคการเขียนนิยายและการแต่งบทความ. สืบค้นเมื่อ 9 กุมภาพันธ์ 2559 จาก http://writer.dek-d.com/newbloodwriter/story/view.php?id=922605.
ประทีป วาทิกทินกร และ สมพันธุ์ เลขะพันธุ์. (2540). หนังสือเรียนภาษาไทย รายวิชา ท 021 การอ่านและพิจารณา วรรณกรรม (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ: อักษรเจริญทัศน์ อจท.
พวงรัตน์ ทวีรัตน์. (2543). วิธีการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์ (พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒประสานมิตร.
ภาวิณี แจ้งสรรพกิจ. (2556). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อแนวโน้มพฤติกรรมการซื้อหนังสือ อิเลคทรอนิกส์ในมุมมองของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. งานวิจัย. สาขาวิชาการตลาดหลักสูตร บริหารธุรกิจมหาบัณฑิตมหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2556). การสารวจการอ่านหนังสือของประชากร พ.ศ. 2556. สานักสถิติพยากรณ์ สำนักงานสถิติแห่งชาติ ศูนย์ราชการเฉลิมพระเกียรติ 80 พรรษาฯ อาคารรัฐประศาสนภักดี ชั้น 2.
วิไลรัตน์ เอี่ยมสุองค์. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อวรรณกรรมเยาวชนของวัยรุ่นในจังหวัด สมุทรปราการ. งานวิจัย. สาขาวิชาการจัดการ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินท รวิโรฒ.
Atcharin Itthisin. (2558). ส่วนแบ่งการขายหนังสือ 2558. สืบค้นเมื่อ 9 กุมภาพันธ์ 2559 จาก : http://ebookmakerich. blogspot.com/2015/07/ebook_29.html.
Pantip. (2556). สำนักพิมพ์ไม่จ่ายค่าต้นฉบับ. สืบค้นเมื่อ 15 กุมภาพันธ์ 2559 จาก : http://m.pantip.com/topic/ 31305828?.
Thai Books Lover (2556). เก็บมาฝากธุรกิจหนังสือปี 56. สืบค้นเมื่อ 15 กุมภาพันธ์ 2559 จาก : https://web. facebook.com/pg/ThaiBooksLover/photos/?tab=album&album_id=466179640102638.
