ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจเลือกซื้อครีมกันแดดของนักกีฬาในเขตกรุงเทพมหานคร

สุภาพ มานนท์; กตัญญู หิรัญญสมบูรณ์

ผู้แต่ง

สุภาพ มานนท์ คณะการบริหารและจัดการ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง
กตัญญู หิรัญญสมบูรณ์ คณะการบริหารและจัดการ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

คำสำคัญ:

ครีมกันแดด, ส่วนประสมทางการตลาด, นักกีฬา, การตัดสินใจ

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1)ศึกษาระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจเลือกซื้อครีมกันแดดของนักกีฬาในเขตกรุงเทพมหานคร และ(2)เปรียบเทียบระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อครีมกันแดดของนักกีฬาในเขตกรุงเทพมหานครจาแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ตัวอย่างที่ศึกษาเป็นนักกีฬาที่เคยซื้อครีมกันแดดอย่างน้อย 1 ครั้งที่เลือกซื้อครีมกันแดดในเขตกรุงเทพมหานคร รวมทั้งสิ้น 400 คนโดยใช้วิธีสุ่มตัวอย่างแบบโควตาและเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิจัยประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test และ One-Way ANOVA ผลการวิจัยพบว่านักกีฬาส่วนใหญ่เป็นชาย อายุ 31-40 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี ระดับรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 35,001 บาทขึ้นไป และ วิ่ง/เดินเป็นชนิดกีฬากลางแจ้งที่เล่น โดยปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้านราคามีระดับความคิดเห็นอยู่ที่ระดับมากที่สุดเป็นอันดับแรก รองลงมาเป็นด้านผลิตภัณฑ์ ด้านส่งเสริมการตลาด และ ด้านช่องทางจัดจาหน่าย ตามลำดับ ปัจจัยส่วนบุคคลของนักกีฬาเฉพาะ เพศ และอายุเท่านั้นที่มีระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจเลือกซื้อครีมกันแดดแตกต่างกัน

เอกสารอ้างอิง

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.(2553).สถิติสนามกีฬาในประเทศไทย.สืบค้นเมื่อ 26 สิงหาคม 2559, จาก www.mots.go.th/ewtadmin/ewt/mots_km/ewt_news.php?nid=187&filename

กัลยา วานิชย์บัญชา. (2554). สถิติสำหรับงานวิจัย . พิมพ์ครั้งที่ 6 .กรุงเทพฯ : บริษัทธรรมสาร จำกัด.

กัลยา วานิชย์บัญชา. (2555). การใช้ SPSS for Window ในการวิเคราะห์ข้อมูล . พิมพ์ครั้งที่ 20. กรุงเทพฯ: บริษัท ธรรมสาร จำกัด.

คำนาย อภิปรัชญาสกุล. (2558). พฤติกรรมผู้บริโภค.พิมพ์ครั้งที่ 1. กรุงเทพฯ: บริษัท โฟกัสมีเดีย แอนด์พับลิชชิ่ง จำกัด.

ฉัตยาพร เสมอใจ.(2549). การบริหารการตลาด.กรุงเทพฯ : บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด (มหาชน).

ฉัตยาพร เสมอใจ.(2550). พฤติกรรมผู้บริโภค.กรุงเทพฯ : บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด (มหาชน).

ธัมม์ทิวัตถ์ นรารัตน์วันชัย.(2559).ครีมกันแดด.สืบค้นเมื่อ19เมษายน2559,จาก http://www.mfu.ac.th/school/anti-aging/paper.php?catid=all&page=3

นิตยา อาดัมภ์.(2557). ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อครีมบำรุงผิวหน้าโอเลย์ของผู้บริโภคในเขต กรุงเทพมหานคร วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม,สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.

นันทวัลย์ มิตรประธาน (2554). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อครีมบารุงผิวกายเพื่อป้องกันแสงแดดของผู้บริโภคใน กรุงเทพมหานคร.สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

เบญจวรรณ วันสุขศรี.(2557). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวลอรีอัลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิตสาขาวิชาบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม, สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.

ประกอบ คุปรัตน์.(2555).มาเรียนรู้กีฬายิ่งใหญ่การแข่งขันวิ่งมาราธอน (Marathon). สืบค้นเมื่อ 25 เมษายน 2559 จาก http://pracob.blogspot.com/2012/07/marathon.html

พรทิพย์ วิวิธนาภรณ์ .(2557). ปัจจัยทางด้านส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความภักดีต่อตราสินค้าและ พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์โลชันบารุงผิวกายยี่ห้อยูเซอรินในโรงพยาบาลเอกชนเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

ภพ วีรเธียร.(2556). กลุ่มอ้างอิงและพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเพื่อลดริ้วรอยบนผิวหน้าของผู้ชายในเขต กรุงเทพมหานคร.สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

ภักดิ์คนางค์ บุญสม.(2552).ปัจจัยทางการตลาดและคุณค่าตราสินค้า ที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางชิเชโด้ของ ผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร.สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

ลลิตา ขำแสง.(2554).ปัจจัยที่มีอิทธฺพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของผู้ชายในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัญฑิต.สาขาวิชาการตลาด, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ

วิกรานต์ มงคลทรี.(2558). Marketing for Work.งานตลาด.พิมพ์ครั้งที่ 9. กรุงเทพฯ : บริษัท อาคเนย์การพิมพ์ จำกัด.

วิชุดา วุฒิวัช.(2556). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อครีมกันแดดในเขต กรุงเทพมหานคร และปริมณฑล. การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ศิริวรรณ เหมือนส้ม.(2558). กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าสำหรับผู้ชายในห้างสรรพสินค้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิตสาขาบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม, สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.

ษมากร คำดี.(2550). ปัจจัยที่มีต่อพฤติกรรมการใช้เครื่องสำอางบารุงผิวของผู้ชายวัยทางานในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ

สถาบันมะเร็งแห่งชาติ. (2559). ทะเบียนมะเร็งระดับโรงพยาบาล พ.ศ. 2557. กรุงเทพฯ : บริษัทพรทรัพย์การพิมพ์ จำกัด

สถาบันวิจัยระบบสาธารณสุข. (2557). ออกกำลังกายกลางแจ้งประโยชน์ดีๆที่สัมผัสได้.สืบค้นเมื่อ 25 เมษายน 2559, จาก https://www.hsri.or.th/people/media/exercise

สุดาพร กุณฑลบุตร. (2557) หลักการตลาดสมัยใหม่.พิมพ์ครั้งที่ 5 .กรุงเทพฯ โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

สำนักงานสวนสาธารณะสานักสิ่งแวดล้อม.(2559).สวนสาธารณะหลักของกรุงเทพมหานคร.สืบค้นเมื่อ 2 สิงหาคม 2559, จาก www.bangkok.go.th/publicpark/

สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2555). การสำรวจพฤติกรรมการเล่นกีฬาหรือการออกกำลังกายของประชากรและสุขภาพจิต พ.ศ. 2554.สืบค้นเมื่อ22มีนาคม2559,จากhttp://service.nso.go.th/nso/nso_center/project/search_center/23project- th.htm.

สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2558). สำรวจกิจกรรมทางกายของประชากร. สืบค้นเมื่อ22 มีนาคม 2559,จาก http://service.nso.go.th/nso/nso_center/project/search_center/23project-th.htm.

อรนุช ศศิลาวัณย์. (2552). ปัจจัยในการเปิดรับโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตของประชาชนในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ศิลปะศาสตร์มหาบัณฑิต สื่อสารมวลชน, มหาวิทยาลัยรามคาแหง.

Kotler,P.(2003).Marketing Management .11th ed. New Jersey: Prentice-Hall and Application. Jurnal of Applied Psychology. 76(6)

Kotler,P and Keller, L K.(2012). Marketing Management .14th ed.Harlow: Person Education .