Marketing Factors Related to Purchasing Behaviors of Bar Soaps Consumers in Central Region of Thailand

Main Article Content

Na-Hathai Uengcharounsook
Associate Professor Katanyu Hiransomboon

Abstract

     The research study aims 1) to study marketing factors affecting selection of consumers in the central region of Thailand, when purchasing bathing bar soap; 2) to investigate behaviors of consumers in the central region of Thailand, when purchasing bathing bar soap; 3) to compare consumers’ point of views on behaviors when purchasing bathing bar soap, in accordance with demographic factors; and 4) to compare consumers’ point of views on selection of bathing bar soap, with regard to marketing behaviors. Purposive sampling and quota sampling were used to recruit the sample into the study, and the sample included 400 people living in the central region of Thailand. The statistics used in the present study were, namely, frequency, percentage, mean, standard deviation, Independent Samples t-test, and One-way ANOVA.


     The results revealed that, mostly, the sample were female and aged under or equal to 20 years old, with a single status. The majority of them were students with the average income of under or equal to 10,000 baht. Most of them were familiar with bathing bar soap rather than bathing liquid soap, and they purchased bathing bar soap more than once per month. Moreover, consumers mostly preferred to purchase bathing bar soap at supermarkets and malls, and the average prices ranged from 31 to 50 baht. Regarding behaviors when purchasing bathing bar soap, consumers bought one soap bar for a single household and kept using the same brand as well as the same scent. Besides, the bar soap type which was selected the most was the hygienic soap type. As for consumers’ point of views on behaviors when purchasing bathing bar soap in accordance with demographic factors, consumers’ selection was affected mostly by distribution channels the mostly, followed by product characteristics, price range, and promotional campaigns, respectively. It was also found that consumers’ point of views regarding marketing behaviors was significantly different at the level of 0.01 when it came to the frequency of using bathing bar soap, the price range of bathing bar soap, the consumers’ usage behaviors, and the bathing bar soap types.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Uengcharounsook, N.-H., & Hiransomboon, A. P. K. (2022). Marketing Factors Related to Purchasing Behaviors of Bar Soaps Consumers in Central Region of Thailand. Journal of KMITL Business School, 12(1), 109–119. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/fam/article/view/255171
Section
Research Article

References

กัลยา วานิชย์บัญชา. (2564). สถิติสำหรับงานวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 12). กรุงเทพฯ: ศูนย์หนังสือแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

กรมเจรจาการค้าระหว่างประเทศ. (2563). ‘กรมเจรจาฯ’ ชี้ โควิดทำตลาดสบู่คึกคัก แนะใช้เอฟทีเอขยายส่งออก. สืบค้นเมื่อวันที่ 25 กรกฎาคม 2564, จาก https://www.dtn.go.th/th/news/-กรมเจรจาฯ-ชี้-โควิดทำตลาดสบู่คึกคัก-แนะใช้เอฟเอขยายส่งออก?cate=5cff753c1ac9ee073b7bd1c5

Expert Market Research. (2563). Global Bath Soap Market Outlook. สืบค้นเมื่อวันที่ 25 กรกฎาคม 2564, จาก https://www.expertmarketresearch.com/reports/bath-soap-market

The Story Thailand. (2563). ตลาดสบู่ ลื่นไถลไปไกล เติบโตอย่างต่อเนื่อง. สืบค้นเมื่อวันที่ 25 กรกฎาคม 2564, จาก https://www.thestorythailand.com/08/07/2021/33784/

ลัดดา ฉันทโชติกุล. (2543). พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อนมผงใช้เลี้ยงทารกของมารดา ศึกษาเฉพาะกรณี มารดาที่ใช้บริการโรงพยาบาลรามาธิบดี. กรุงเทพฯ : วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2560). การบริหารการตลาดยุคใหม่: กรุงเทพ: Diamond In Business World.

วีรภัทร วิบูลย์จักร์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกใช้ครีมอาบน้ำออร์แกนิคของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ : สารนิพนธ์มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล.

พวงรัตน์ ทวีรัตน์. (2550). วิธีการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. (พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพฯ: สำนักทดสอบการศึกษาและจิตวิทยา มหาวิทยาลัย ศรีนครินทร์ทรวิโรฒ.

วัฒนา อภิวงศ์โสภณ. (2556). การเปรียบเทียบทัศนคติด้านผลิตภัณฑ์สบู่ก้อนและสบู่เหลวที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสบู่ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

ยุทธ ไกยวรรณ์. (2551). วิธีวิจัยทางธุรกิจ. กรุงเทพฯ: ศูนย์สื่อเสริมกรุงเทพ.

ไพศาล วรานุคุปต์จักร์. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อสบู่เหลวยี่ห้อ บีไนซ์ ของผู้บริโภคในดิสเคาน์สโตร์ในเขตกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

Kotler, P. and Armstrong. Principles of Marketing, 17th Global Edition. UK: Pearson.

Schiffman, L. G., Kanuk, L. L. & Kumar, S. R. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). New Delhi: Pearson Prentice Hall.

Kotler, P. (2016). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control (15th Global ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.