MARKETING MIX FACTORS IN USING SMALL-SIZED FITNESS SERVICE AMONG THE POPULATION IN THE CENTRAL REGION UNDER COVID-19 MARKETING MIX FACTORS IN USING SMALL-SIZED FITNESS SERVICE AMONG THE POPULATION IN THE CENTRAL REGION UNDER COVID-19

Main Article Content

สิรีธร เกกีงาม

Abstract

The objectives of this research were to investigate the behavior of using small-sized fitness service among the population in the central region under COVID-19 outbreak and to compare the market mix factors for the small-sized fitness service usage among the population in the central region, classified by demographic factors and to student service usage behavior.  The sample size was 400 individuals, obtained based on a quota sampling. Data were analyzed using statistics including  frequency, percentage, mean, standard deviation as well as Independent Sample t-test and One-way ANOVA statistics used to test the hypothesis.


     The samples were female, aged less than or equal to 25 years old, in their under graduate education. Each of the samples has their own business or works as freelance, with monthly income less than or equal to 15,000 baht. All of the female were single. The purpose of using small-sized fitness service was to keep in shape. Social media affected service selection, including the distance from homes or workplaces. Salespeople and social media reviews were involved in decision making. The fee was 50-100 baht per visit, and 3-4 times per week.


     The results of  data analysis indicated that  the respondents with different demographic factors including age, occupation, average monthly income, and marital status had different opinions towards marketing mix of small-sized fitness service with  significant significance level of 0.01 and 0.05 levels.  Moreover, the respondents with different service usage behaviors had different opinions towards marketing mix of small-sized fitness service with  significant significance level of 0.01 and 0.05 levels.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
เกกีงาม ส. (2021). MARKETING MIX FACTORS IN USING SMALL-SIZED FITNESS SERVICE AMONG THE POPULATION IN THE CENTRAL REGION UNDER COVID-19: MARKETING MIX FACTORS IN USING SMALL-SIZED FITNESS SERVICE AMONG THE POPULATION IN THE CENTRAL REGION UNDER COVID-19. Journal of KMITL Business School, 11(2), 12–26. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/fam/article/view/250953
Section
Research Article

References

1. กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2562). ธุรกิจฟิตเนสบทวิเคราะห์ธุรกิจ ประจำเดือน พฤษภาคม. สืบค้นเมื่อวันที่ 5 พฤศจิกายน 2563, จาก https://www.dbd.go.th/download/document_file/Statisic/2562/T26/T26
_201905.pdf
2. กานดา ไชยว่อง. (2561). การรับรู้ข้อมูลข่าวสารด้านการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์และพฤติกรรมการใช้บริกาธุรกิจออกกำลังกายของกลุ่มผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.กรุงเทพฯ : นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาการบริหารธุรกิจบันเทิงและการผลิต มหาลัยกรุงเทพ
3. คอซซี่. (2562). ออฟฟิศซินโดรม. สืบค้นเมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม 2564, จาก https://www.cozxy.com/read-our-blogs/8-วิธีง่ายๆ-ออกกำลังกาย-บริหารสัดส่วน-หุ่นฟิสเฟริม-ระหว่างทำงาน-ห่างไกลออฟฟิศซินโดรม-vnXnruy9.html
4. จิรศักดิ์ ชาพรมมา. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ที่เปิดให้บริการ 24 ชั่วโมง. กรุงเทพฯ : คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
5. จิริฒิมา เรืองกล. (2558). ส่วนประสมทางการตลาดและคุณภาพในการให้บริการที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจของลูกค้า วี ฟิตเนส โซไซตี้ กรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
6. ชนุดร ธีรวัฒนอมร. (2554). ความต้องการส่วนประสมทางการตลาดของผู้ใช้บริการทางการกีฬาและการออกกำลังกายในสนามกีฬาแห่งชาติ.กรุงเทพฯ : คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
7. ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2555). การวิจัยและการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS. พิมพ์ครั้งที่ 11 กรุงเทพฯ : บิสซิเนสอาร์แอนด์ดี
8. ธีรวุฒิ เอกะกุล. (2543). ระเบียบวิธีวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์.อุบลราชธานี : สถาบันราชภัฏอุบลราชธานี.
9. ประภานันท์ โพธินาค. (2557). ความต้องการส่วนประสมทางการตลาดของผู้ใช้บริการทางการกีฬาและการออกกำลังกายในการกีฬาแห่งประเทศไทย.กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
10. ประศักดิ์ สันติภาพ. (2546). พฤติกรรมการออกกำลังกาย และปัจจัยที่เกี่ยวข้อง ในกลุ่มนักศึกษาปริญญาตรี ภาคปกติ สถาบันราชภัฏจันทร์เกษม. กรุงเทพฯ : คณะแพทยศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
11. ปรัชญา กลิ่นอบ. (2561). ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อความเต็มใจจ่ายค่าบริการรายเดือนในการใช้บริการฟิตเนส 24 ชั่วโมง ในเขตกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
12. ปัทมนันท์ พลเดช. (2547). ปัจจัยการโน้มน้าวใจของสถานออกกำลังกาย.กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.กรุงเทพฯ.
13. พรรณราย พินิจ. (2562). ปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการใช้บริการฟิตเนสของผู้ที่อยู่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
14. รัฐวัชร์ พัฒนจิระรุจน์. (2557). ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค (The Theory of Consumer Behavior). สืบค้นเมื่อวันที่ 15 กรกฎาคม 2564, จาก http://poundtv5.blogspot.com/2014/10/theory-ofconsumerbehavior.html.
15. รัตนชัย ม่วงงาม. (2564). วิธีทำธุรกิจฟิตเนสให้ปังเทคนิคดีจากทั่วโลก. สืบค้นเมื่อ 1 กรกฎาคม 2564, จาก http://www.thaismescenter.com/
16. ภูษณพัส สมนิล และคณะ. (2562). สำรวจและศึกษาวิจัยต่อเครื่องมือออกกำลังกายในเป้าที่มุ่งเป้าการศึกษาแบบสำรวจและการรับรู้เกี่ยวกับการใช้อุปกรณ์ออกกำลังกายกลางแจ้งในสวนสาธารณะที่ส่งผลต่อการออกกำลังกายของผู้ใช้. วารสารวิทยาศาสตร์การกีฬาและสุขภาพ, 20(3), 96-109.
17. วรรณธิดา โชติมโนธรรม. (2546). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อพฤตกรรมการออกกำลังกายของนักเรียนระดับประถมศึกษา. กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
18. ศิกานต์ ปาลสเถียร. (2554). แนวทางพัฒนาการให้บริการออกกำลังกายสำหรับพนักงานต้อนรับบนเครื่องบิน บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน). กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
19. อุษา ศรีไชยา. (2560). ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการฟิตเนสเซ็นเตอร์ของสถาบันอุดมศึกษาเอกชนของเขตกรุงเทพมหานคร.กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
20. เอกรินทร์ กิตติเลิศภักดีกุล. (2558). พฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้ของผู้ใช้บริการสนามกีฬาของรัฐ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่.เชียงใหม่ : มหาวิทยาลัยเชียงใหม่