Using Online Media Behavior in Fashion Products Purchasing of Generation Y Consumers
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose of this research was to 1) Analyze the difference in the behavior of using online media in fashion products of Generation Y Consumers Classified by demographic factors 2) Analyze the difference in the behavior of using online media in fashion products of Generation Y Consumers Classified by marketing mix factors. The target group of this study is the users of purchasing online fashion products. Data were collected by using 400 questionnaires. The results of the research show that most of the women are aged between 24 and 28 years old. They are studying at the bachelor level, and most of these consumers were employees of private companies with the average monthly income from 15,001 - 20,000 baht. The type of online media that purchases the most fashion products is Instagram. The type of fashion products ordered through online media is clothing. Frequency of purchases from 1 to 3 times/month. The time that most consumers order fashion products is 18.01 - 21.00. The average cost of buying is 500 - 1,000 baht per time. The payment method is transferred to the seller’s account. The results of hypothesis showed that different sex, occupation, the average monthly income have different frequency of using online media to buying fashion products through online and different average cost per time for purchasing online fashion products. Age, education has a nondifferent frequency of using online media to buying fashion products online but have a different average cost per time in using online media to buy fashion products at the statistical significance level 0.05.
Article Details
Journal of KMITL Business School is available both online and in printed version.
**All articles or opinions presented in this issue of the Journal of KMITL Business School reflect the thoughts of their respective authors. This journal serves as an independent platform for a variety of viewpoints. Authors bear full responsibility for the content of their articles.**
**All articles published in this journal are copyrighted by KMITL Business School, King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. The editorial team permits copying or using articles, but a reference to the journal is required.**
References
เกียรติพงษ์ อุดมธนะธีระ. 2561. Generation / ยุคสมัยของกลุ่มคนตามช่วงอายุ. [Online]. Available : http://ioklogistics.blogspot.com/2018/01/generation.html.
ชนกพร ไพศาลพานิช. 2554. อิทธิพลของวัตถุนิยมและการตระหนักรู้ตนเองต่อพฤติกรรมการซื้อ แบบไม่ได้ไตร่ตรองของ กลุ่มผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ชานนท์ ศิริธร. 2554. การเปิดรับสื่อและการยอมรับนวัตกรรมของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นเอ็กซ์และ เจเนอเรชั่นวาย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ทวีรัชต์ คงรชต. 2561. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่าน ระบบออนไลน์ของคนวัย ทำงานใน จังหวัดนนทบุรี. วารสารเกษตรศาสตร์ธุรกิจประยุกต์ สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์. 12(16), 40-60.
เบญจรงค์ อินทรวิรัตน์. 2558. การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ซื้อสินค้าผ่านระบบออนไลน์ในเขต กรุงเทพมหานครและ ปริมณฑล : สารนิพนธ์หลัก บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการตลาด มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต.
ปัทมพร คัมภีระ. 2557. พฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางผ่านเว็บไซต์เฟซบุ๊ค ของนักศึกษาหญิงในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ปิยมาภรณ์ ช่วยชูหนู. 2559 ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสังคมออนไลน์. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต คณะพาณิชย์ศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พนิตานันท์ อังคสกุลเกียรติ. 2556. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าของผู้หญิงจากร้านค้า ในสังคมออนไลน์เฟซบุ๊ก. สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี.
รจนา มะลิวัลย์. 2554. ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้า 7-Catalog ของผู้บริโภคในจังหวัดตราด. การศึกษาอิสระปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. 2538. กลยุทธ์การตลาดและการบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ : พัฒนาศึกษา.
ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ TCD. 2561. อุตสาหกรรมความงามและแฟชั่นขนาดใหญ่ที่สุดในอาเซียน. [Online]. Available:https://www.brandbuffet.in.th/2018/01/tcdc-global-trends-and-9-creative-in dustries-2018/
หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ. 2560. ประชากรไทย Gen Y ใหญ่สุด มีพฤติกรรมสร้างโอกาสและความเสี่ยง. [Online]. Available: http://www.thansettakij.com/content/236658?ts.
อดุลย์ จาตุรงค์กุล. 2545. พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อาภาพร คุณวงศ์. 2560. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้าออกกำลังกายผ่านเพจ ในเฟซบุ๊ก.การศึกษาอิสระปริญญามหาบัณฑิต. สาขาการจัดการทั่วไป. มหาวิทยาลัยสยาม
Kotler, Philip. 2003. Marketing Management. Englewood Cliffs: Prentice Hall. Meyer Research Center by POPAL. 1995.