Using Online Media Behavior in Fashion Products Purchasing of Generation Y Consumers

Authors

  • Sunicha Pitaklertkul FACULTY OF ADMINISTRATION AND MANAGEMENT, KING MONGKUT’S INSTITUTE OF TECHNOLOGY LADKRABANG
  • Wornchanok Chaiyasoonthorn FACULTY OF ADMINISTRATION AND MANAGEMENT, KING MONGKUT’S INSTITUTE OF TECHNOLOGY LADKRABANG
  • Singha Chaveesuk FACULTY OF ADMINISTRATION AND MANAGEMENT, KING MONGKUT’S INSTITUTE OF TECHNOLOGY LADKRABANG

Keywords:

Generation Y, Online Social Media, Fashion Product, Marketing Mix, Consumers’ behavior

Abstract

The purpose of this research was to 1) Analyze the difference in the behavior of using online media in fashion products of Generation Y Consumers Classified by demographic factors 2) Analyze the difference in the behavior of using online media in fashion products of Generation Y Consumers Classified by marketing mix factors. The target group of this study is the users of purchasing online fashion products. Data were collected by using 400 questionnaires. The results of the research show that most of the women are aged between 24 and 28 years old. They are studying at the bachelor level, and most of these consumers were employees of private companies with the average monthly income from 15,001 - 20,000 baht. The type of online media that purchases the most fashion products is Instagram. The type of fashion products ordered through online media is clothing. Frequency of purchases from 1 to 3 times/month. The time that most consumers order fashion products is 18.01 - 21.00. The average cost of buying is 500 - 1,000 baht per time. The payment method is transferred to the seller’s account. The results of hypothesis showed that different sex, occupation, the average monthly income have different frequency of using online media to buying fashion products through online and different average cost per time for purchasing online fashion products. Age, education has a nondifferent frequency of using online media to buying fashion products online but have a different average cost per time in using online media to buy fashion products at the statistical significance level 0.05.

References

กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม. 2561. สถิติผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ต ปี 2561 ในประเทศไทย. [Online]. Available : https://blog.ourgreenfish.com/th/%E0%B8%AA%E0%B8%96%E0%B8%B4%E0%B8%95 %E0%B8%B4%E0%B8%9C%E0%B8%B9%E0%B9%89%E0%B9%83%E0%B8%8A%E0%B9%89%E0 %B8%87%E0%B8%B2%E0%B8%99%E0%B8%AD%E0%B8%B4%E0%B8%99%E0%B9%80%E0%B8 %97%E0%B8%AD%E0%B8%A3%E0%B9%8C

เกียรติพงษ์ อุดมธนะธีระ. 2561. Generation / ยุคสมัยของกลุ่มคนตามช่วงอายุ. [Online]. Available : http://ioklogistics.blogspot.com/2018/01/generation.html.

ชนกพร ไพศาลพานิช. 2554. อิทธิพลของวัตถุนิยมและการตระหนักรู้ตนเองต่อพฤติกรรมการซื้อ แบบไม่ได้ไตร่ตรองของ กลุ่มผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ชานนท์ ศิริธร. 2554. การเปิดรับสื่อและการยอมรับนวัตกรรมของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นเอ็กซ์และ เจเนอเรชั่นวาย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ทวีรัชต์ คงรชต. 2561. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่าน ระบบออนไลน์ของคนวัย ทำงานใน จังหวัดนนทบุรี. วารสารเกษตรศาสตร์ธุรกิจประยุกต์ สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์. 12(16), 40-60.

เบญจรงค์ อินทรวิรัตน์. 2558. การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ซื้อสินค้าผ่านระบบออนไลน์ในเขต กรุงเทพมหานครและ ปริมณฑล : สารนิพนธ์หลัก บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการตลาด มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต.

ปัทมพร คัมภีระ. 2557. พฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางผ่านเว็บไซต์เฟซบุ๊ค ของนักศึกษาหญิงในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

ปิยมาภรณ์ ช่วยชูหนู. 2559 ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสังคมออนไลน์. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต คณะพาณิชย์ศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

พนิตานันท์ อังคสกุลเกียรติ. 2556. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าของผู้หญิงจากร้านค้า ในสังคมออนไลน์เฟซบุ๊ก. สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี.

รจนา มะลิวัลย์. 2554. ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้า 7-Catalog ของผู้บริโภคในจังหวัดตราด. การศึกษาอิสระปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. 2538. กลยุทธ์การตลาดและการบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ : พัฒนาศึกษา.

ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ TCD. 2561. อุตสาหกรรมความงามและแฟชั่นขนาดใหญ่ที่สุดในอาเซียน. [Online]. Available:https://www.brandbuffet.in.th/2018/01/tcdc-global-trends-and-9-creative-in dustries-2018/

หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ. 2560. ประชากรไทย Gen Y ใหญ่สุด มีพฤติกรรมสร้างโอกาสและความเสี่ยง. [Online]. Available: http://www.thansettakij.com/content/236658?ts.

อดุลย์ จาตุรงค์กุล. 2545. พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

อาภาพร คุณวงศ์. 2560. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้าออกกำลังกายผ่านเพจ ในเฟซบุ๊ก.การศึกษาอิสระปริญญามหาบัณฑิต. สาขาการจัดการทั่วไป. มหาวิทยาลัยสยาม

Kotler, Philip. 2003. Marketing Management. Englewood Cliffs: Prentice Hall. Meyer Research Center by POPAL. 1995.

Downloads

Published

26-12-2019

How to Cite

Pitaklertkul, S., Chaiyasoonthorn, W., & Chaveesuk, S. (2019). Using Online Media Behavior in Fashion Products Purchasing of Generation Y Consumers. The Journal of Integrated Business Innovation and Sustainability (JIBIS) (Online), 9(2), 67–80. retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/fam/article/view/231698

Issue

Vol. 9 No. 2 (2019): Journal of KMITL Business School Year 9, issue 2, July - December 2019

Section

Articles

License

License Terms and Editorial Disclaimer

  • Editorial Disclaimer: The Journal of Integrated Business Innovation and Sustainability (JIBIS) is available in online version. All articles, research findings, and opinions presented in this journal solely reflect the personal thoughts and academic views of their respective authors. They do not necessarily represent the official policies, opinions, or endorsements of KMITL Business School or King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. Authors bear full and sole responsibility for the accuracy, ethical integrity, and content of their articles.

  • License Terms (Creative Commons): All articles published in JIBIS are licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) License. Under this license, users are fully permitted to share, copy, and redistribute the articles in any medium or format, provided that proper bibliographic citation and reference to JIBIS are explicitly included. However, the material cannot be used for commercial purposes, and no modifications or derivative works are permitted.