MARKETING MIX AFFECTING DECISION TO PURCHASE THAI NOVELS IN BANGKOK AREA
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to study marketing mix affecting decision to purchase Thai novels in Bangkok area, to study demographic characteristics, including gender, age, educational level, average monthly income, occupation, and marital status affecting decision to purchase Thai novels in Bangkok area, to compare the level of significance of marketing mix affecting decision to purchase Thai novels in Bangkok area and purchase behaviors for Thai novels in Bangkok area. With unknown population size, W.G Cochran’s formula was used to determine total sample size, which was 385. The research instrument was the questionnaire. Data were analyzed through statistical program. The statistics used in this study included percentage, arithmetic mean, standard deviation, t-test and One-way ANOVA. The results of this study found that: In terms of the sample’s opinion towards marketing mix affecting decision to purchase Thai novels, Product side At the highest level of comment Secondly, the distribution channels, price and promotion, respectively. Consumers with demographic characteristics including educational level, average monthly income, occupation and marital status is different. Give priority to marketing mix affecting decision to purchase Thai novels is different with the statistical significance of 0.01-0.05. Behaviors of purchasing Thai novels including purchase stimulators, purchase frequency, and cost influenced the decision to purchase Thai novels with statistical significance level of 0.05.
Article Details
วารสารบริหารธุรกิจมีทั้งเเบบวารสารออนไลน์เเละวารสารเล่มฉบับ
** บทความหรือข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฏในวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า
เจ้าคุณทหารลาดกระบัง ฉบับนี้ เป็นความคิดเห็นเฉพาะผู้เขียนบทความแต่ละท่าน กองบรรณาธิการวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง เปิดเสรีด้านความคิดและไม่ถือเป็นความรับผิดชอบของ
กองบรรณาธิการ **
** บทความที่ได้ลงตีพิมพ์ในวารสารฉบับนี้ เป็นลิขสิทธิ์ของคณะบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยี พระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์ในการคัดลอกบทความแต่ต้องอ้างอิงแสดงที่มาของวารสารที่นำไปคัดลอกให้ชัดเจน**
References
ธนัสสรณ์ เปี่ยมสมบูรณ์. (2556). เทคนิคการเขียนนิยายและการแต่งบทความ. สืบค้นเมื่อ 9 กุมภาพันธ์ 2559 จาก http://writer.dek-d.com/newbloodwriter/story/viewlongc.php?id=922605.
นักเขียนมือใหม่ ฝีมือสุดเก๋า. (2556). เทคนิคการเขียนนิยายและการแต่งบทความ. สืบค้นเมื่อ 9 กุมภาพันธ์ 2559 จาก http://writer.dek-d.com/newbloodwriter/story/view.php?id=922605.
ประทีป วาทิกทินกร และ สมพันธุ์ เลขะพันธุ์. (2540). หนังสือเรียนภาษาไทย รายวิชา ท 021 การอ่านและพิจารณา วรรณกรรม (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ: อักษรเจริญทัศน์ อจท.
พวงรัตน์ ทวีรัตน์. (2543). วิธีการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์ (พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒประสานมิตร.
ภาวิณี แจ้งสรรพกิจ. (2556). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อแนวโน้มพฤติกรรมการซื้อหนังสือ อิเลคทรอนิกส์ในมุมมองของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. งานวิจัย. สาขาวิชาการตลาดหลักสูตร บริหารธุรกิจมหาบัณฑิตมหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2556). การสารวจการอ่านหนังสือของประชากร พ.ศ. 2556. สานักสถิติพยากรณ์ สำนักงานสถิติแห่งชาติ ศูนย์ราชการเฉลิมพระเกียรติ 80 พรรษาฯ อาคารรัฐประศาสนภักดี ชั้น 2.
วิไลรัตน์ เอี่ยมสุองค์. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อวรรณกรรมเยาวชนของวัยรุ่นในจังหวัด สมุทรปราการ. งานวิจัย. สาขาวิชาการจัดการ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินท รวิโรฒ.
Atcharin Itthisin. (2558). ส่วนแบ่งการขายหนังสือ 2558. สืบค้นเมื่อ 9 กุมภาพันธ์ 2559 จาก : http://ebookmakerich. blogspot.com/2015/07/ebook_29.html.
Pantip. (2556). สำนักพิมพ์ไม่จ่ายค่าต้นฉบับ. สืบค้นเมื่อ 15 กุมภาพันธ์ 2559 จาก : http://m.pantip.com/topic/ 31305828?.
Thai Books Lover (2556). เก็บมาฝากธุรกิจหนังสือปี 56. สืบค้นเมื่อ 15 กุมภาพันธ์ 2559 จาก : https://web. facebook.com/pg/ThaiBooksLover/photos/?tab=album&album_id=466179640102638.