พฤติกรรมการรับชมรายการช่องทีวีดิจิตอลของผู้ชมในเขตภาคกลาง

วลัญช์ลักษณ ถาวรศักดิ์สุธี; กุลกัญญา ณ ป้อมเพ็ชร์

Authors

วลัญช์ลักษณ ถาวรศักดิ์สุธี คณะการบริหารและจัดการ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง
กุลกัญญา ณ ป้อมเพ็ชร์ คณะการบริหารและจัดการ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

Keywords:

Digital TV, Marketing mix from customers’ point of view, Behavior on viewing

Abstract

The purposes of this study are 1) to study level of importance the marketing mix from consumers of the digital TV-watching behaviors of audience in the central part of Thailand. 2) to study the digital TV-watching behaviors of audience in the central part of Thailand. 3) to investigate the relationships between their individual factors and digital TV-watching behaviors. The samples consisted of 400 digital TV viewers in the central region. The data were collected by using the questionnaires. Statistics utilized in this research were frequency, percentage, mean, standard deviation and chi-square relationship analysis. It was found that most consumers were female, between 25 - 35 years, single, Bachelor’s degree, company employees and 15,001 – 20,000 baht per month. They watched sitcom and series during their preferred time periods for three to four times per week on television for the purpose of entertainment. They watched the programs alone. They watched the 3HD : 33 channel. Their demands were at the high level. The costs, convenience and communication were at the high levels. Their individual factors were related to their digital TV-watching behaviors.

References

กิติมา สุรสนธิ. (2533). ความรู้ทางการสื่อสาร. กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

จอห์นนพดล วศินสุนทร. (2558). สถานการณ์การเปลี่ยนผ่านระบบทีวีดิจิตอลกับพฤติกรรมการเปิดรับสื่อและความพึงพอใจของประชาชนในเขตอำเภอเมืองของพื้นที่ 4 จังหวัดนำร่อง. การประชุมทางวิชาการระดับชาติ พะเยาวิจัย, 5, 1290-1305.

ชมพูนุช นาคสุกปาน. (2557). การเปิดรับ การรับรู้ การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้รับสารในเขตกรุงเทพมหานครที่มีต่อรายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิง. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.

ธเรศ ปุณศรี. (2557). วารสาร กสทช. ประจำปี 2557. กรุงเทพฯ : สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมของประเทศ.นิด้าโพล. (2560). คนไทยกับพฤติกรรมการรับชมรายการต่าง ๆ. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก : http://nidapoll.nida.ac.th/index.php?op=polls-detail&id=471.

น้ำฝน บำรุงศิลป์ และพรทิพย์ เย็นจะบก. (2558). พฤติกรรมการเปิดรับชมและองค์ประกอบของรายการที่มีผลต่อการอยู่รอดของทีวีดิจิทัลประเภทบริการธุรกิจ 24 ช่อง ในมุมมองของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารนิเทศสยามปริทัศน์, 14 (16), 143-150.

พงศกร แสนคำมา. (2556). ปัจจัยในการเลือกรับชมสถานีโทรทัศน์ประเภทไม่เรียกเก็บค่าบริการ (Free TV) และทัศนคติที่มีต่อสถานีโทรทัศน์โมเดิร์นไนน์ของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร.กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

ภาวินี แสวงสุข. (2557). พฤติกรรมการเปิดรับชมและความพึงพอใจของผู้ชมโทรทัศน์ระบบดิจิทัลในเขตกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

มนัสนันท์ อภิรมย์วิจิตร. (2554). ปัจจัยที่มีอิทธิพลในการเปิดรับชมรายการข่าวบันเทิงของประชาชนทั่วไปในเขตกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

รายงานการวิเคราะห์สภาพอุตสาหกรรมและตลาดกิจการโทรทัศน์ไทยและทิศทางในอนาคต. (2560). สัดส่วนผู้ชมรายการโทรทัศน์ช่องอนาล็อกและช่องดิจิตอล. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก : https://broadcast.nbtc.go.th/data/academic/file/610300000001.pdf.

วิโรจน์ โสวัณณะ. (2545). คู่มือสู่ความสำเร็จอันไร้ขอบเขต. กรุงเทพฯ : สำนักงานนิตยสารโลกทิพย์.

Robert F. Lauterborn. (1990). New Marketing Litany : Four Ps passé. C-words take over Advertising Age.