MARKETING MIX FACTOR AFFECTING DECISION TO PURCHASE SUNSCREEN OF SPORTSMAN IN BANGKOK
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose of this research is as follows (1) To study the opinion level of marketing mix factors affecting sportsman’s decision to buy sunscreen in Bangkok and (2)To comparison the opinions level of marketing mix factors on purchasing decision of sportsman in Bangkok divided by personal factors The sample size were compose of 400 sportsman who ever been bought at least once which choose to bought sunscreen in Bangkok selected by Quota Sampling. A survey questionnaire was used in collecting data The statistics for data analysis were percentage , mean, standard deviation t-test and one-way ANOVA .The results found that most of sportsman are male ,age between 31-40 years old, holding bachelor’s degree, Average monthly income 35,001 baht or higher ,and kind of outdoor sport were running or walking.The opinion level of marketing mix price were highest secondary were product factor next to promotion factor and the last sequence were place factor. The sportsman who had different Gender and Age only that had different the opinion level of marketing mix for buying decision of sunscreen
Article Details
วารสารบริหารธุรกิจมีทั้งเเบบวารสารออนไลน์เเละวารสารเล่มฉบับ
** บทความหรือข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฏในวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า
เจ้าคุณทหารลาดกระบัง ฉบับนี้ เป็นความคิดเห็นเฉพาะผู้เขียนบทความแต่ละท่าน กองบรรณาธิการวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง เปิดเสรีด้านความคิดและไม่ถือเป็นความรับผิดชอบของ
กองบรรณาธิการ **
** บทความที่ได้ลงตีพิมพ์ในวารสารฉบับนี้ เป็นลิขสิทธิ์ของคณะบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยี พระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์ในการคัดลอกบทความแต่ต้องอ้างอิงแสดงที่มาของวารสารที่นำไปคัดลอกให้ชัดเจน**
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2554). สถิติสำหรับงานวิจัย . พิมพ์ครั้งที่ 6 .กรุงเทพฯ : บริษัทธรรมสาร จำกัด.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2555). การใช้ SPSS for Window ในการวิเคราะห์ข้อมูล . พิมพ์ครั้งที่ 20. กรุงเทพฯ: บริษัท ธรรมสาร จำกัด.
คำนาย อภิปรัชญาสกุล. (2558). พฤติกรรมผู้บริโภค.พิมพ์ครั้งที่ 1. กรุงเทพฯ: บริษัท โฟกัสมีเดีย แอนด์พับลิชชิ่ง จำกัด.
ฉัตยาพร เสมอใจ.(2549). การบริหารการตลาด.กรุงเทพฯ : บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด (มหาชน).
ฉัตยาพร เสมอใจ.(2550). พฤติกรรมผู้บริโภค.กรุงเทพฯ : บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด (มหาชน).
ธัมม์ทิวัตถ์ นรารัตน์วันชัย.(2559).ครีมกันแดด.สืบค้นเมื่อ19เมษายน2559,จาก http://www.mfu.ac.th/school/anti-aging/paper.php?catid=all&page=3
นิตยา อาดัมภ์.(2557). ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อครีมบำรุงผิวหน้าโอเลย์ของผู้บริโภคในเขต กรุงเทพมหานคร วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม,สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.
นันทวัลย์ มิตรประธาน (2554). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อครีมบารุงผิวกายเพื่อป้องกันแสงแดดของผู้บริโภคใน กรุงเทพมหานคร.สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
เบญจวรรณ วันสุขศรี.(2557). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวลอรีอัลของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิตสาขาวิชาบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม, สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.
ประกอบ คุปรัตน์.(2555).มาเรียนรู้กีฬายิ่งใหญ่การแข่งขันวิ่งมาราธอน (Marathon). สืบค้นเมื่อ 25 เมษายน 2559 จาก http://pracob.blogspot.com/2012/07/marathon.html
พรทิพย์ วิวิธนาภรณ์ .(2557). ปัจจัยทางด้านส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อความภักดีต่อตราสินค้าและ พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์โลชันบารุงผิวกายยี่ห้อยูเซอรินในโรงพยาบาลเอกชนเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ภพ วีรเธียร.(2556). กลุ่มอ้างอิงและพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเพื่อลดริ้วรอยบนผิวหน้าของผู้ชายในเขต กรุงเทพมหานคร.สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ภักดิ์คนางค์ บุญสม.(2552).ปัจจัยทางการตลาดและคุณค่าตราสินค้า ที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางชิเชโด้ของ ผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร.สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ลลิตา ขำแสง.(2554).ปัจจัยที่มีอิทธฺพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของผู้ชายในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัญฑิต.สาขาวิชาการตลาด, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
วิกรานต์ มงคลทรี.(2558). Marketing for Work.งานตลาด.พิมพ์ครั้งที่ 9. กรุงเทพฯ : บริษัท อาคเนย์การพิมพ์ จำกัด.
วิชุดา วุฒิวัช.(2556). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อครีมกันแดดในเขต กรุงเทพมหานคร และปริมณฑล. การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
ศิริวรรณ เหมือนส้ม.(2558). กระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าสำหรับผู้ชายในห้างสรรพสินค้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิตสาขาบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม, สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.
ษมากร คำดี.(2550). ปัจจัยที่มีต่อพฤติกรรมการใช้เครื่องสำอางบารุงผิวของผู้ชายวัยทางานในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
สถาบันมะเร็งแห่งชาติ. (2559). ทะเบียนมะเร็งระดับโรงพยาบาล พ.ศ. 2557. กรุงเทพฯ : บริษัทพรทรัพย์การพิมพ์ จำกัด
สถาบันวิจัยระบบสาธารณสุข. (2557). ออกกำลังกายกลางแจ้งประโยชน์ดีๆที่สัมผัสได้.สืบค้นเมื่อ 25 เมษายน 2559, จาก https://www.hsri.or.th/people/media/exercise
สุดาพร กุณฑลบุตร. (2557) หลักการตลาดสมัยใหม่.พิมพ์ครั้งที่ 5 .กรุงเทพฯ โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
สำนักงานสวนสาธารณะสานักสิ่งแวดล้อม.(2559).สวนสาธารณะหลักของกรุงเทพมหานคร.สืบค้นเมื่อ 2 สิงหาคม 2559, จาก www.bangkok.go.th/publicpark/
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2555). การสำรวจพฤติกรรมการเล่นกีฬาหรือการออกกำลังกายของประชากรและสุขภาพจิต พ.ศ. 2554.สืบค้นเมื่อ22มีนาคม2559,จากhttp://service.nso.go.th/nso/nso_center/project/search_center/23project- th.htm.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2558). สำรวจกิจกรรมทางกายของประชากร. สืบค้นเมื่อ22 มีนาคม 2559,จาก http://service.nso.go.th/nso/nso_center/project/search_center/23project-th.htm.
อรนุช ศศิลาวัณย์. (2552). ปัจจัยในการเปิดรับโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตของประชาชนในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ศิลปะศาสตร์มหาบัณฑิต สื่อสารมวลชน, มหาวิทยาลัยรามคาแหง.
Kotler,P.(2003).Marketing Management .11th ed. New Jersey: Prentice-Hall and Application. Jurnal of Applied Psychology. 76(6)
Kotler,P and Keller, L K.(2012). Marketing Management .14th ed.Harlow: Person Education .