จากแปลงปลูกสู่หน้าจอ: พฤติกรรมการซื้อสินค้าเกษตรของผู้บริโภคในกลุ่มเฟซบุ๊ก PSU Bazaar
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
กลุ่มเฟซบุ๊ก PSU Bazaar เป็นช่องทางหนึ่งสำหรับซื้อ-ขายสินค้าเกษตร งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ
1) ศึกษาสภาพเศรษฐสังคมประชากรและพฤติกรรมการซื้อสินค้าเกษตรของผู้บริโภค 2) ศึกษาความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าเกษตร และ 3) วิเคราะห์ปัจจัยทางเศรษฐสังคมประชากรที่มีความสัมพันธ์กับค่าใช้จ่ายในการซื้อสินค้าเกษตรของผู้บริโภค โดยรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามเชิงโครงสร้างจากผู้บริโภคสินค้าเกษตรในกลุ่มเฟซบุ๊ก PSU Bazaar จำนวน 480 ราย ซึ่งใช้การสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ
การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนาและไคกำลังสอง ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคมากกว่าครึ่งเป็นเพศหญิงและ
มีอายุเฉลี่ย 29.10 ปี โดยผู้บริโภคในสัดส่วนมากที่สุดซื้อสินค้าเกษตร 2 ครั้งต่อสัปดาห์ และมีค่าใช้จ่ายสำหรับซื้อในช่วง 100-500 บาทต่อครั้ง ส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าเกษตรด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านส่งเสริมการตลาดมีความสำคัญในระดับมาก ความปลอดภัยของสินค้าเป็นประเด็นที่มีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด ระดับการศึกษาและรายได้มีความสัมพันธ์กับค่าใช้จ่ายในการซื้อสินค้าเกษตรของผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
กองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการตรวจและแก้ไขบทความที่เสนอเพื่อตีพิมพ์ในวารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต
บทความหรือข้อความคิดเห็นใด ๆ ที่ปรากฏในวารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต เป็นวรรณกรรมของผู้เขียนโดยเฉพาะคณะผู้จัดทำไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย และไม่ใช่ความรับผิดชอบของมหาวิทยาลัยและคณะผู้จัดทำ / บรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Acosta, A., S. McCorriston, F. Nicolli, E. Venturelli, U. Wickramasinghe, E. ArceDiaz, L. Scudiero, A. Sammartino, F. Schneider and H. Steinfeld. 2021. Immediate effects of COVID-19 on the global dairy sector. Agricultural Systems 192: 103177.
Bairagi, S., S. Mohanty, S. Baruah and H. T. Thi. 2020. Changing food consumption patterns in rural and urban Vietnam: Implications for a future food supply system. The Australian Journal of Agricultural and Resource Economics 64(3): 750-775.
Bowsuwan, P., P. Pokathirakul, V. Charernputh and C. Chasaengrat. 2022. Debt problems of Thai agriculturalist. Journal of Educational Innovation and Research 6(1): 265-277. (in Thai)
Electronic Transactions Development Agency. 2022. Survey results on internet user behavior in Thailand in 2022. (Online). Available: https://www.etda.or.th/th/UsefulResource/publications/iub2022.aspx. (July 10, 2025) (in Thai)
Guo, J., S. Jin, J. Zhao, H. Wang and F. Zhao. 2022. Has COVID-19 accelerated the e-commerce of agricultural products? Evidence from sales data of e-stores in China. Food Policy 112: 102377.
Kasikorn Research Center. 2025. B2C E-commerce is predicted to expand 6.4% in 2025, with a slowdown due to a lack of purchasing power recovery. (Online). Available: https://www.kasikornresearch.com/th/analysis/k-social-media/Pages/Info311-B2C-E-Commerce-FB-10-07-25.aspx (July 13, 2025) (in Thai)
Sae–lim, R. and S. Lekcharoen. 2020. Causal relationship model of logo design purchase decision on Facebook of consumers in Bangkok. Journal of MCU Buddhapanya Review 5(2): 116-125. (in Thai)
Satan, T., P. Treewannakul and M. Rengkwunkway. 2021. Consumer decision making on online purchase of agricultural product. Agricultural Science Journal 52(1): 11-19. (in Thai)
Siriwan, V. and S. Budsayaplakorn. 2024. Factors affecting purchase decision of hydroponic vegetables via online in Bangkok and vicinity. Journal of Social Science Panyapat 6(2): 405-420. (in Thai)
Sooksai, T. 2023. Satisfaction toward distribution channels of organic vegetables through social media on Facebook fanpage: A case study of ABC organic farms. Journal for Community Development and Life Quality 11(2): 135-142. (in Thai)
Sooksai, T. 2024. Consumer behavior on purchasing organic agricultural products on social media, Facebook fanpage: A case study of ABC organic farms. Journal for Community Development and Life Quality 12(1): 30-37. (in Thai)
Suwanjatuporn, C., P. Tongdeelert and P. Sriboonruang. 2019. Factors affecting pesticide free agricultural product purchase of consumers through online market. Khon Kaen Agriculture Journal 47(2): 335-346. (in Thai)
Zhu, Z., W. Ma, C. Leng and P. Nie. 2021. The relationship between happiness and consumption expenditure: Evidence from rural China. Applied Research in Quality of Life 16: 1587-1611.
