พฤติกรรมผู้บริโภคต่อการเลือกซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์บนสื่อสังคมออนไลน์เฟซบุ๊กแฟนเพจ กรณีศึกษา ไร่เกษตรอินทรีย์เอบีซี

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อหาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์บนสื่อสังคมออนไลน์เฟซบุ๊กแฟนเพจ กรณีศึกษา ไร่เอบีซี กับลักษณะส่วนบุคคล ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กำหนดกลุ่มตัวอย่างสุ่มแบบเจาะจง เก็บรวบรวมข้อมูลจากแบบสอบถาม พบว่าพฤติกรรมผู้บริโภคจำแนกตามลักษณะส่วนบุคคล 1) เพศสัมพันธ์กับวันที่ซื้อสินค้า ความถี่ในการซื้อสินค้า ราคาของสินค้า วัตถุประสงค์ของการซื้อในแต่ละครั้ง การรับรู้ข่าวสาร และการให้บริการของผู้ขาย 2) อายุสัมพันธ์กับความถี่ในการซื้อสินค้า รูปแบบการชำระเงิน และความน่าเชื่อถือของผู้ขาย 3) ระดับการศึกษาสัมพันธ์กับวันที่ซื้อสินค้า ความถี่ในการซื้อสินค้า วัตถุประสงค์ของการซื้อสินค้าในแต่ละครั้ง และความน่าเชื่อถือของผู้ขาย 4) อาชีพสัมพันธ์กับวันที่ซื้อสินค้า ความถี่ในการซื้อสินค้า ชนิดของสินค้า ราคาของสินค้าแต่ละชนิด วัตถุประสงค์ของการซื้อในแต่ละครั้ง รูปแบบการชำระเงิน โปรโมชันน่าสนใจ การรับรู้ข่าวสาร คุณประโยชน์ของสินค้า และลักษณะการให้บริการของผู้ขาย และ 5) รายได้เฉลี่ยต่อเดือนสัมพันธ์กับวันที่ซื้อสินค้า ความถี่ในการซื้อสินค้า ชนิดของสินค้า ราคาของสินค้าแต่ละชนิด รูปแบบการชำระเงิน การรับรู้ข่าวสาร คุณประโยชน์ของสินค้า และลักษณะการให้บริการของผู้ขาย