FACTORS THAT AFFECT THE DECISION TO BUY A HOME ACCORDING TO THE PRACHARAT PROJECT OF THE PEOPLE IN SAMUTSAKHON PROVINCE

  • phichyasuksai charoensuksai บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด
  • Nittaya Sintao มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด
Keywords: Decision making, Service marketing mix factors (7Ps), Baan Pracharath

Abstract

                This research aimed to study: (1) Study the level of decision to buy a house in accordance with the policy of the Pracharath House Project of the people in Samut Sakhon Province (2) Study the marketing mix factors (7Ps) in the purchase of the Pracharath house of the people in Samut Sakhon province (3) Study the factors Marketing Mix (7Ps) in Buying a Government House Having a logical-effect relationship And the decision to buy a house in accordance with the Pracharath House Project policy of the people in Samut Sakhon Province The sample group used in the research was 154 people who bought a Pracharath house in Samut Sakhon province. Data were treated and analyzed by using descriptive and Inferential Statistics methods, which were percentage, mean, standard deviation, Chi-square test and Multiple Regression Analysis.

                    Findings: (1) The decision to buy a house in accordance with the policy of the Pracharath House Project of the people in Samut Sakhon Province In overall and in each aspect, the decision was at a high level. (2) Services marketing mix factors (7Ps) in buying a Pracharath house Product side, price side, distribution side And the person who provides the service There is a logical relationship with the decision to buy a house in accordance with the policy of the Pracharat Ban project of the people in Samut Sakhon province. With a statistical significance of 0.001 in terms of physical characteristics There is a logical relationship with the decision to buy a house in accordance with the policy of the Pracharat Ban project of the people in Samut Sakhon province. With statistical significance at the 0.01 level and in the process aspect There is a rational relationship with the decision to buy a house in accordance with the policy of the Pracharath House Project of the people in Samut Sakhon Province. With statistical significance at the level of 0.05 (4) personal characteristics, such as occupation, have a relationship with the decision to buy a house in accordance with the policy of the Pracharath House Project of the people in Samut Sakhon Province With statistical significance at the level of 0.05 and the duration of living Is related to the decision to buy a house in accordance with the policy of the Pracharath House Project of the people in Samut Sakhon Province Statistical significance at 0.001 (5) personal characteristics of respondents. Most of them are female, aged 26-35 years, have completed secondary education / vocational certificate. General contractor Having a monthly income of not more than 15,000 baht and a period of living more than 1 year 6 months

Downloads

Download data is not yet available.

References

ชาสุดา บุณฑริก. (2555). ส่วนประสมการตลาดของธุรกิจบ้านจัดสรรในจังหวัดปทุมธานี. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
เชาว์ เพ็ชรราช และจิรวรรณ ทรัพย์เจริญ. (2556). บทที่ 3 ประชากรมนุษย์. [ออนไลน์]. สืบค้นเมื่อ 15 ตุลาคม 2559 จาก http://human.uru.ac.th/ Major_online/SOC/ Envi_Home.htm.
ธัญวิชญ์ ศิริทัพ. (2561). การตัดสินใจซื้อบ้านเดี่ยวของผู้บริโภคในเขตหนองจอก กรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต, 14(1), 143-163.
พงศกร ใจภักดี. (2557). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อบ้านของการเคหะแห่งชาติในเขตพัทยา กรณีศึกษาผู้อยู่อาศัยในโครงการบ้านเอื้ออาทร จังหวัดชลบุรี เนินพลับหวาน. งาน
นิพนธ์หลักสูตรรัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต กลุ่มวิชาการจัดการภาครัฐและภาคเอกชน วิทยาลัยการบริหารรัฐกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา.
มาลาตรี ทองอ้วน. (2560). กระบวนการตัดสินใจซื้อบ้านเดี่ยวของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. บทความของมหาวิทยาลัยรามคำแหง.
สุนีย์ เจษฎาวรางกูล ฐิตินันท์ วารีวนิช และดวงตา สราญรมย์ (2552). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อบ้านทาวน์เฮ้าส์ ในโครงการบริษัทวังทองกรุ๊ป จำกัด (มหาชน). วารสารบัณฑิตศึกษา
มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์, 3(3), 105-117.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2560). ข้อมูลสถิติสัมโนประชากรและเคหะ.[ออนไลน์].สืบค้นเมื่อ 15 ตุลาคม 2559 จากhttp://service.nso.go.th/nso/nsopublish/service/servstat.html
อัมพร ฤทธิกุล. (2554). ปัจจัยทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อบ้านจัดสรรของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการทั่วไป
บัณฑิตวิทยาลัยมหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
Kotler, P. (2012). Marketing Management. 13th ed. Englewood Cliff, New Jersey: Practice Hall.
Samuel B Green. (1991). How Many Subjects Dose It Take to Do a Regression Analysis? Multivariate Behavioral Research, 26(3), 499-510.
Schiffman, L. G. and Kanuk, L. L. (1994). Consumer behavior. 5th ed. Englewood Cliffes, NJ: Prentice-Hall.
Published
2020-07-17
Section
บทความวิจัย (Research Articles)