โครงสร้างตลาดและพฤติกรรมการแข่งขันในตลาดอุดมศึกษา: กรณีศึกษาจังหวัดนครศรีธรรมราช [Market Structure and Competitive Behaviour in Higher Education Market: A Case Study of Nakhon Si Thammarat Province]
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to examine the market structure of higher educational services in each discipline, in higher educational institutions in Nakhon Si Thammarat province and analyse competitive behaviour of programmes in the selected discipline with high competition and low concentration, based on the market structure analysis. The population for the market structure analysis consists of 139 regular programmes of bachelor degree from all disciplines, operating in academic year 2015, catagorised into 10 groups. Concentration Ratio, Herfindahl Hirschman Index and Comprehensive Concentration Index are used to measure the concentration level. Research results show that most disciplines are possibly classified as a loose oligopoly and only two disciplines can probably be identified as a tight oligopoly. The discipline of Business Administration, Accountancy and Economics are selected for a competitive behaviour analysis. Since price determination is determined at the institutional level, programmes concentrate on non-price competition through the components of service marketing mix in order to differentiate their services. However, each programme has a different competitive behaviour in the components of service marketing mix.
Article Details
References
ณัฐธยาน์ นันทิสิงห์. (2556). โครงสร้างตลาดความพึงพอใจและเหตุจูงใจของคณะวิชาที่ได้รับนักศึกษาสาขาดนตรีในสถาบันอุดมศึกษาผลต่อการเสนอนโยบายการจัดการทางการศึกษาในสาขาเฉพาะทางดนตรี. วิทยานิพนธ์ บธ.ม., มหาวิทยาลัยศิลปากร, นครปฐม. สืบค้นเมื่อ 12 มิถุนายน 2558, จาก http://www.thapra.lib.su.ac.th/thesis/showthesis_th.asp?id=0000009803.
ปิยาภา วัฒโน. (2546). โครงสร้างตลาดและพฤติกรรมการแข่งขันของธุรกิจโรงเรียนนานาชาติในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วิทยานิพนธ์ ศ.ม., จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.
พรปรียา วัฒนสุข. (2545). การวิเคราะห์โครงสร้างตลาดของสถาบันเสริมทักษะด้านการพัฒนาความคิดหลักสูตรคณิตไวในเด็กปฐมวัย. วิทยานิพนธ์ วท.ม. (เศรษฐศาสตร์), มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, กรุงเทพฯ. สืบค้นเมื่อ 15 พฤษภาคม 2558, จาก https://goo.gl/E1Lvkf.
ภราดร ปรีดาศักดิ์. (2556). หลักเศรษฐศาสตร์จุลภาค (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วิทย์ สัตยารักษ์วิทย์. (2542). เศรษฐศาสตร์อุตสาหกรรม: เครื่องมือที่ใช้ในการวิเคราะห์. กรุงเทพฯ: โครงการส่งเสริมเอกสารวิชาการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
ศณัชา ธีระชุณห์ และกิตติกร สุนทรานุรักษ์. (2560). รายงานการวิจัยปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกเรียนต่อในระดับอุดมศึกษา: กรณีศึกษาจังหวัดนครศรีธรรมราช. นครศรีธรรมราช: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช.
สิริฉันท์ สถิรกุล เตชพาหพงษ์. (2550). การจัดการหลักสูตรมหาบัณฑิตทางการศึกษา ภาคนอกเวลาราชการ โดยการวิเคราะห์โครงสร้างตลาด พฤติกรรมการแข่งขัน และปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจของผู้เรียน. วิทยานิพนธ์ ค.ด., จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ. สืบค้นเมื่อ 15 พฤษภาคม 2558, จาก https://goo.gl/jQ8qKY.
สุนันทา เชิงชาญวิชญ์. (2544). การศึกษาโครงสร้างตลาดและพฤติกรรมการแข่งขันของธุรกิจโรงเรียนฝึกอบรมผู้ดูแลเด็กก่อนวัยเรียน. งานวิจัยเฉพาะเรื่อง ศ.ม. (เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ), มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ. สืบค้นเมื่อ 15 พฤษภาคม 2558, จาก https://goo.gl/SN6BHv.
สุภาพร อาจเดช. (2556). เอกสารประกอบการพิจารณาเรื่อง มหาวิทยาลัยนอกระบบ. สำนักงานเลขาธิการสภาผู้แทนราษฎร. สืบค้นเมื่อ 10 มีนาคม 2558, จาก http://www.parliament.go.th/ewtcommittee/ewt/education/download/article/article_20130320190602.pdf.
อรทัย สุทัศน์. (2553). การวิเคราะห์โครงสร้างตลาดของโรงเรียนกวดวิชาในเขตปทุมวัน กรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ ศ.ม. (เศรษฐศาสตร์การจัดการ), มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, กรุงเทพฯ. สืบค้นเมื่อ 15 พฤษภาคม 2558, จาก thesis.swu.ac.th/swuthesis/Man_Econ/Orathai_S.pdf.
Blythe, J. (2005). Essentials of marketing (3rd ed.). Harlow, England: Financial Times/Prentice Hall.
Booms, B. H., & Bitner, M.J. (1981). Marketing strategies and organisation structures for service firms. In J. Donnelly & W.R. George (Eds.), Marketing of Services. Chicago: American Marketing Association.
Gwin, C. (2001). A guide for industry study and the analysis of firms and competitive strategy. Retrieved September 12, 2015, from http://faculty.babson.edu/gwin/indstudy/.
Herfindahl, O.C. (1950). Concentration in the steel industry. Doctoral dissertation, Ph.D, Columbia University, New York.
Hirschman, A.O. (1945). National power and the structure of foreign trade. Berkeley: University of California Press.
Horvath, J. (1970). Suggestion for a comprehensive measure of concentration. Southern Economic Journal, 36(4), 446–452.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of marketing (14th ed.). Boston: Prentice Hall.
Lipczynski, J., Wilson, J., & Goddard, J. (2005). Industrial organization: Competition, strategy, policy (2nd ed.). Essex, England: Pearson Education.
McConnell, C.R., & Brue, S.L. (2008). Microeconomics: Principles, problems, and policies (17th ed.). New York: McGraw-Hill/Irwin.
Slavin, S.L. (2008). Microeconomics (8th ed.). Boston: McGraw-Hill/Irwin.
Sloman, J., & Wride, A. (2009). Economics (7th ed.). Harlow, England: Financial Times/Prentice Hall.
U.S. Department of Justice & the Federal Trade Commission. (2010). Horizontal merger guidelines. Retrieved January 12, 2016, from https://www.ftc.gov/sites/default/files/attachments/merger-review/100819hmg.pdf
UNESCO Institute for Statistics. (2012). International standard classification of education 2011. Retrieved June 12, 2015, from http://uis.unesco.org/sites/default/files/documents/international-standard-classification-of-education-isced-2011-en.pdf
Worthington, I., Britton, C., & Rees, A. (2005). Economics for business: Blending theory and practice (2nd ed.). Harlow, England: Financial Times/Prentice Hall.
Translated Thai References
Artdet, S. (2013). Autonomous University. Retrieved March 10, 2015, from http://www.parliament.go.th/ewtcommittee/ewt/education/download/article/article_20130320190602.pdf.
Chengchanwit, S. (2001). The study of market structure and competitive behaviour of training schools for preschool child care worker. Master research report, M.Econ. (Business Economics), Thammasat University, Bangkok. Retrieved May 15, 2015, from https://goo.gl/SN6BHv.
Nuntisingh, N. (2013). Market structure satisfaction and motivation of faculty student musicians field in higher education affecting to education policy in music field specifically. Master thesis, M.B.A., Silpakorn University, Nakhonprathom. Retrieved June 12, 2015, from http://www.thapra.lib.su.ac.th/thesis/showthesis_th.asp?id=0000009803.
Preedasak, P. (2013). Principle of microeconomics (4th ed.). Bangkok: Thammasat University Press.
Sattayarakwit, W. (1999). Industrial Economics: Tools for analysis. Bangkok: Scholarly publishing promotion project, National Institute of Development Administration.
Suthus, O. (2010). An analysis of market structure of tutorial school in Patumwan district, Bangkok. Master Project, M. Econ. (Managerial Economics), Srinakharinwirot University, Bangkok. Retrieved May 15, 2015, from thesis.swu.ac.th/swuthesis/Man_Econ/Orathai_S.pdf.
Tachaphahapong, S.S. (2007). The management of master of education special programs : analysis of market structures, competitive behaviours and factors related to students' decision-making. Doctoral dissertation, Ph.D., Chulalongkorn University, Bangkok. Retrieved May 15, 2015, from https://goo.gl/jQ8qKY.
Theerachun, S. & Soontaranurak. (2017). Factors influencing student choice of study in higher education market: A case study of Nakhon Si Thammarat province. Nakhon Si Thammarat: Nakhon Si Thammarat Rajabhat University.
Vadhano, P. (2003). Market structure and competition of international schools in Bangkok and vicinities. Master thesis, M. Econ., Chulalongkorn University, Bangkok.
Vatthanasulk, P. (2002). An analysis of market structure of educational institution on concept development of mental arithmetic course in primary school children. Master thesis, M.S. (Economics), Kasetsart University, Bangkok. Retrieved May 15, 2015, from https://goo.gl/E1Lvkf.
