Relationship between Consumer’s Motivation and Hand Tattoo Behavior

ความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจและพฤติกรรมการสักลายมือของผู้บริโภค

Authors

  • Somchai Chawalitnaet คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

Keywords:

Keywords:      Motivation, Consumer behavior, Hand Tattoo, Survey research

Abstract

Abstract

This quantitative study is an exploratory survey research. Its objective was to examine the relationship between consumer’s motivations and hand tattoo behavior. Self-administered questionnaire was used to collect data online from 95 consumes, aged between 27 and 44 years old, already had hands tattoos in the past. The results show that internal motivation has higher relationship than external motivation (environmental factors) with the mean scores of 4.41 and 3.22, respectively. Moreover, overall motivation, internal motivation, and external motivation (both environmental factor and mass media factor) are significantly and positively related to consumers’ hand tattoo behavior.

References

กรมการศาสนา กระทรวงศึกษาธิการ. (2525). พระไตรปิฎก ฉบับหลวง ภาษาไทย เล่มที่ 25. พระสุตตันตปิฎก เล่มที่17. ขุททกนิกาย ขุททกปาฐ-ธรรมบท-อุทาน-อิติวุตตกะ-สุตตนิบาต. กรุงเทพฯ: ผู้แต่ง.
กันยพัชร์ วิชญชัยสิทธิ์. (2561). กระบวนการตัดสินใจทำศลัยกรรมเสริมความงามของผู้บริโภค. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Google trends. (2564, เมษายน 5). แหล่งที่มา: https://trends.google.co.th/trends/explore? date=2020-12-31%202021-05-23&geo=TH-10&q=สัก%20ลายมือ%20เศรษฐี
คณาจารย์สำนักพิมพ์เลี่ยงเชียง. (2535). ธรรมวิภาคและคิหิปฏิบัติ ฉบับมาตรฐาน ชั้นตรี. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์เลี่ยงเชียง เพียรเพื่อพุทธศาสน์.
ชลพรรษ ดวงนภา. (2553). รอยสัก: จากความเชื่อ...สูแฟชั่น. ตราด: สํานักงานวัฒนธรรมจังหวัดตราด.
ถอดกลยุทธ์ “ไลฟ์โค้ชยุคเศรษฐกิจป่วย” ขายแบงก์ปลอม-อ้างพลังจักรวาล!. (2563, 24 พฤศจิกายน). ผู้จัดการออนไลน์. แหล่งที่มา: https://mgronline.com/live/detail/9630000121101
ธัญชนก สุขแสง. (2556). ค่านิยมและอิทธิพลจากบุคคลที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจศัลยกรรมความงาม. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธัญชนกภรณ์ โตชมบุญ. (2558). ปัจจัยด้านแรงจูงใจที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจในการประมูลสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร.
บัญชา รัศมี. (2548). ปัจจัยในการเลือกซื้อโทรศัพท์เคลื่อนที่ ในเขต อำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์.วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต.
Blossom EP4 PR Transformers. (2561). ถอดรหัส ล้วงลึกพฤติกรรมผู้บริโภคบนโซเชียลมีเดีย. วิทยาลัยนานาชาติ มหาวิทยาลัยมหิดล. แหล่งที่มา: https://km.li.mahidol.ac.th/wp-content/uploads/2018/ไฟล์-ช่วงบ่าย-Digital_Mkt_Consumerinsight-2.pdf
ประภาวดี ธานีรนานนท์. (2540) . การเปิดรับข่าวสาร การจดจำสาร และการเลียนแบบพฤติกรรมต่อต้านยาเสพติดของนักเรียนมัธยมศึกษาตอนต้น ในโครงการป้องกันยาเสพติดจัสท์เซย์โน. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ปิยมาศ กังวานกิจไพศาล. (2550) การเสี่ยงเซียมซี : พิธีกรรมแห่งการสื่อสารความหมาย. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. แหล่งที่มา https://doi.nrct.go.th/ListDoi/listDetail? Resolve_DOI=10.14457/TU.the.2007.667
ผิวผอง กันทรพิทักษ. (2535). การสักลายอีสาน: ศึกษาเฉพาะกรณีบานศรีสุข ตำบลศรีสุข อำเภอกันทร์วิชัยจังหวัดมหาสารคาม. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
พจมาน นิตย์ใหม่. (2550). รอยสัก: การสร้างอัตลักษณ์ที่ปรากฏบนเรือนร่างของตน. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
รัฐกานต์ กัณพิพัฒน์. (2557). พฤติกรรมเลียนแบบกับค่านิยมการสักของวัยรุ่นหญิงในเขตกรุงเทพมหานคร.วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหิดล.
ฤทัย เตชะบูรณเทพาภรณ์. (2554). แรงจูงใจและปัจจัยทางการตลาดบนเฟซบุ๊ก (Facebook) ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วรรณนิภา ชวนชม. (2553). ความเชื่อเรื่องการสักยันต์ห้าแถวหนุนดวง: ศึกษากรณีสำนักสักยันต์อาจารย์หนูกันภัย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วรรณศิริ สิทธินิสัยสุข. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของนิสิตระดับปริญญาตรีมหาวิทยาลัยบูรพา จังหวัดชลบุรี. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยบูรพา.
วันชัย สุวรรณภูมิ. (2550). สาเหตุและผลกระทบทางสังคมที่เกิดจากการสักร่างกายของผู้ต้องขังเรือนจำกลางลพบุรี. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏไลยอลงกรณ์.
สักลายมือเศรษฐี พลิกชีวิตเปลี่ยนชะตา จากตกอับเป็นรวยปังจับเงินล้าน? (2563, 19 ธันวาคม). ข่าวสดออนไลน์. แหล่งที่มา: https://www.khaosod.co.th/lifestyle/news_5561696
สุขสันต์ กมลสันติโรจน์. (2548). การสื่อสารและการรับรู้ความหมายของรอยสักในสังคมไทยปัจจุบัน. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุธิดา แซ่อึ้ง. (2558). การสื่อสารความหมายผ่านรอยสักของวัยรุ่นไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สุรางค์ โค้วตระกูล. (2554). จิตวิทยาการศึกษา. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุลักษณ์ ศรีบุรี และทวีวงศ์ ศรีบุรี. (2530). ลายสักที่พบในภาคกลาง ของประเทศไทย. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อดุลย์ จาตุรงคกุล และดลยา จาตุรงคกุล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

Adams, J. (2009). Marked difference: Tattooing and its association with deviance in the United States. Deviant Behavior, 30(3), 266-292.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Bandura, A. (1986). Social foundations of thought and action: A social cognitive theory. Englewood Cliffs. NJ: Prentice-Hall.
Bower, G. H. (1975). Cognitive psychology: An introduction. In W. K. Estes (Ed.), Handbook of learning and cognition (pp. 25-80). Hillsdale. NJ: Erlbaum.
Greenough, W. T., Black, J. E., & Wallace, C. S. (1987). Experience and brain development. Child Development, 58, 539-559.
Hawkins, D., & Mothersbaugh, D. (2013). Consumer behavior: Building marketing strategy, (12th ed.). New York: McGraw-Hill Irwin.
McClellan, D. C. (1962). Business drive and national achievement. New York: D. Van Nostrand.
Neisser, U. (1976). Cognition and reality: Principles and implications of cognitive psychology. San Francisco, CA: Freeman.
Hasbullah N., Osman A., Abdullah S., Salahuddin S. N., Ramlee N. F. and Soha H. M. (2016). The relationship of attitude, subjective norm and website usability on consumer intention to purchase online: An evidence of Malaysian youth. Procedia Economics and Finance, 35, 493-502.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing management (13th ed). Englewood Cliffs, NJ: Pearson Prentice Hall.
Mei, O., J., Ling, K., C., & Piew, T., H., (2012). The antecedents of green purchase intention among Malaysian consumers. Asian Social Science, 8(13), 248-363.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior. (9th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson/Prentice Hall.
Solomon, M. R. (2018). Consumer behavior: buying, having, and being. (9th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.

Downloads

Published

2022-04-18

How to Cite

Chawalitnaet, S. (2022). Relationship between Consumer’s Motivation and Hand Tattoo Behavior: ความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจและพฤติกรรมการสักลายมือของผู้บริโภค. Sahasat: Journal of Social Sciences and Humanities, 21(2), 62–81. retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/sahasart/article/view/252178

Issue

Vol. 21 No. 2 (2564): July - December

Section

Research Article

License

Copyright (c) 2022 Somchai Chawalitnaet

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Sahasarts: Journal of Social Sciences and Humanities places great importance on safeguarding copyright and protecting authors’ rights in the dissemination of academic works. The objective is to promote transparency, academic integrity, and adherence to international publishing standards. The journal has established the following policies:

 

1. Acceptance of Publication Conditions

-   Authors submitting manuscripts for publication must strictly comply with the journal’s policies and publication conditions.

-   Submission of a manuscript constitutes acceptance of the review and publication process in accordance with the journal’s standards.

2. Copyright Transfer

-   Upon acceptance for publication, authors agree to transfer the copyright of the article to Sahasarts: Journal of Social Sciences and Humanities.

-   The journal reserves the right to publish, reproduce, and disseminate the article in all formats, including print, online, and other digital media.

3. Authors’ Rights after Copyright Transfer

-   Authors retain the right to use their articles for academic purposes, such as teaching, personal research, inclusion in theses or dissertations, or dissemination on non-commercial platforms.

-   Any use of the article for commercial purposes requires prior written permission from the journal.

4. Publication under Creative Commons License

-   All articles are published under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License (CC BY-NC-ND 4.0).

-   Others may share or distribute the article with proper credit to the original author(s) but may not modify, adapt, or use it for commercial purposes.

5. Accuracy of Content and Use of Third-Party Materials

-   Authors must certify that the submitted manuscript is their original work, has not been simultaneously submitted elsewhere, and does not infringe copyright, plagiarize, falsify data, or otherwise violate academic publishing ethics.

-   Authors are responsible for obtaining permissions to use third-party materials (e.g., figures, tables, graphics) and must provide appropriate citations or acknowledgments.

6. Disclaimer

-   All published articles are the copyright of Sahasarts: Journal of Social Sciences and Humanities.

-   The content, data, and opinions expressed in the articles are the sole responsibility of the respective authors and do not necessarily reflect the views of the editorial board or affiliated institutions.

-   In cases of error, copyright infringement, or ethical misconduct, full responsibility rests with the author(s).

-   Any commercial use of published articles requires prior written permission from the journal’s editor, including a clear statement of purpose and intended use. Unauthorized commercial use shall be the sole responsibility of the user.