ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อตลับลูกปืนในโรงงานอุตสาหกรรม ของบริษัท สยาม แบริ่ง อินเตอร์เทรด จำกัด

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อตลับลูกปืนในโรงงานอุตสาหกรรม จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล (2) เพื่อทำนายปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับการตัดสินใจซื้อ ตลับลูกปืนในโรงงานอุตสาหกรรม (3) เพื่อทำนายปัจจัยนวัตกรรมผลิตภัณฑ์กับการตัดสินใจซื้อตลับลูกปืนในโรงงานอุตสาหกรรมของบริษัท สยาม แบริ่ง อินเตอร์เทรด จำกัด ประชากรที่ใช้ในการศึกษาในครั้งนี้ คือฝ่ายจัดซื้อหรือผู้ที่มีส่วนในการตัดสินใจซื้อตลับลูกปืนในโรงงานอุตสาหกรรมที่ได้ทำการซื้อลูกปืนจาก บริษัท สยาม แบริ่ง อินเตอร์เทรด จำกัด จำนวนทั้งสิ้น 375 โรงงาน ทำให้ได้กลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้นคือ 200 โรงงาน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามมาตรส่วนประมาณค่า 5 ระดับ ประมวลผลผ่านโปรแกรมคอมพิวเตอร์วิเคราะห์สำเร็จรูป ซึ่งมีค่าความเชื่อมั่น ระหว่าง 0.943 – 0.954 การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้สถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ Independent Sample t-test, One-Way ANOVA (F-test) และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยส่วนบุคคล เช่น เพศ อายุการทำงาน และ ตำแหน่งหน้าที่ในองค์กร ที่แตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อตลับลูกปืนในโรงงานอุตสาหกรรมของบริษัท สยาม แบริ่ง อินเตอร์เทรด จำกัดแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนประสมทางการตลาด ประกอบด้วย ด้านราคา และด้านส่งเสริมการตลาด มีอิทธิพลการตัดสินใจซื้อตลับลูกปืนในโรงงานอุตสาหกรรมของบริษัท สยาม แบริ่ง อินเตอร์เทรด จำกัด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนด้านผลิตภัณฑ์ และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ไม่มีอิทธิพลการตัดสินใจซื้อตลับลูกปืนในโรงงานอุตสาหกรรมของบริษัท สยาม แบริ่ง อินเตอร์เทรด จำกัด นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์ และ ด้านการออกแบบและการใช้งาน มีอิทธิพลกับการตัดสินใจซื้อตลับลูกปืนในโรงงานอุตสาหกรรมของบริษัท สยาม แบริ่งอินเตอร์เทรด จำกัด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05