แนวทางพัฒนาการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ข้าวเบายอดม่วงของวิสาหกิจชุมชน ตำบลนาข้าวเสีย อำเภอนาโยง จังหวัดตรัง
DOI:
https://doi.org/10.65205/jmsr.2026.e284830คำสำคัญ:
การรู้สารสนเทศ, การตลาดดิจิทัล, ข้าวเบายอดม่วง, วิสาหกิจชุมชนบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรู้สารสนเทศด้านการตลาดดิจิทัลและแนวทางพัฒนาการตลาดดิจิทัลเพื่อส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ข้าวเบายอดม่วงของวิสาหกิจชุมชน ตำบลนาข้าวเสีย อำเภอนาโยง จังหวัดตรัง ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ คัดเลือกผู้ให้ข้อมูลหลักแบบเจาะจง 10 คน เก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก และวิเคราะห์ด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า วิสาหกิจชุมชนเรียนรู้การตลาดดิจิทัลผ่านการปฏิบัติจริง โดยผสมผสานภูมิปัญญาท้องถิ่นกับเทคโนโลยี และใช้ Facebook และ TikTok เป็นช่องทางหลักในการสื่อสาร จุดเด่นของชุมชน ได้แก่ การสื่อสารเชิงเรื่องเล่า การตลาดแบบผสมผสาน และการมีคนรุ่นใหม่เป็นกลไกขับเคลื่อนด้านดิจิทัล อย่างไรก็ตาม ยังพบข้อจำกัดด้านการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก ความไม่สม่ำเสมอของเนื้อหา การขาดระบบจัดการข้อมูล และการนำเสนออัตลักษณ์ท้องถิ่นและสถานะสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ (GI) ที่ยังไม่ชัดเจน แนวทางพัฒนาสังเคราะห์ได้เป็นกลยุทธ์การตลาด 8Ps ได้แก่ (1) พัฒนาอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ที่เน้นความปลอดภัยและสถานะ GI (2) กำหนดราคาตามคุณค่า (3) ขยายช่องทางจำหน่ายออนไลน์ (4) ส่งเสริมการขายผ่านการถ่ายทอดสดและเนื้อหาเชิงเรื่องเล่า (5) พัฒนาทักษะดิจิทัลของคนในชุมชน (6) จัดการเนื้อหาอย่างเป็นระบบ (7) พัฒนาระบบบริการและความสัมพันธ์กับลูกค้าระยะยาว และ (8) ใช้ข้อมูลดิจิทัลสนับสนุนการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์
เอกสารอ้างอิง
American Library Association. (1989). American Library Association Presidential Committee on Information Literacy. http://www.ala.org/ala/acrl/acrlpubs/whitepapers/presidential.htm
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative research in
psychology, 3(2), 77-101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
Chaisut, K., Wattanalueangarun, W., & Soingthong, K. (2025). Digital storytelling development: Enhancing the identity of innovative tourism communities through community storytellers. UTCC Academic Journal Humanities and Social Sciences, 45(3), 153–168. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/utccjournalhs/article/view/287228
Department of Business Development. (2024). Personnel development plan of the Department of Business Development B.E. 2567–2570 (2024–2027). Retrieved December 12, 2025, from https://anyflip.com/tnyfq/ffyc/basic
Guba, E. G. (1981). Criteria for assessing the trustworthiness of naturalistic inquiries. Educational Communication and Technology Journal, 29, 75–91. https://doi.org/10.1007/BF02766777
HBS Online. (2024, January 30). 7 digital marketing skills you need to create an effective marketing strategy. https://online.hbs.edu/blog/post/digital-marketing-skills
Kunwijit, B. (2017). Media, people, and agricultural promotion 4.0. Veridian E-Journal, Silpakorn University (Humanities, Social Sciences and Arts), 10(3), 2440–2454. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/Veridian-E-Journal/article/view/111365/87007
Lanham, P. G., Brennan, R. M., Hackett, C., & McNicol, R. J. (1995). RAPD fingerprinting of blackcurrant (Ribes nigrum L.) cultivars. Theoretical and Applied Genetics, 90(2), 166–172. https://doi.org/10.1007/BF00222198
National Economic and Social Development Council. (2022). Community Economy and Sustainable Development. Retrieved from https://www.nesdc.go.th/
Ng, D. T. K., Leung, J. K. L., Chu, S. K. W., & Qiao, M. S. (2021). Conceptualizing AI literacy: An exploratory review. Computers and Education: Artificial Intelligence, 2, 100041. https://doi.org/10.1016/j.caeai.2021.100041
Nuansut, S., Phromkham, S., & Srinualpan, B. (2024). Online marketing platform development for enhancing community products. Journal of Roi Kaensarn Academi, 9(7), 1417–1432. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/JRKSA/article/view/271858
Phadungkhwan, S. (2024). Factors of geographical indication (GI) product creation affecting consumer purchase decisions in Bangkok and metropolitan area [Independent study, Bangkok University]. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/5668
Phanliao, J. (2025). Local information resources for learning promotion: A case study of Wang Hin District Learning Promotion Center, Sisaket Province. Thammasat Journal of Liberal Arts, 25(2), 142–173. https://doi.org/10.14456/tiat.2025.4
Rubama, M., Mongkolsri, N., Boonchoti, J., Phatthano, P., Buaphan, K., & Preeda, H. S. (2024). Awareness building and development of commercial distribution channels through digital marketing for stingless bee products in Ban Hua Khuan, Songkhla Province. Journal of Roi Kaensarn Academi, 9(6), 459–471. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/JRKSA/article/view/270517
Rungwikraikarn, P., & Ananputhime, W. (2024). Packaging development of mudmee silk products of Ban Mai Thai Phatthana sericulture community enterprise toward sustainable community product standards on online platforms. Journal of Spatial Development and Policy, 2(6), 27–38. https://so16.tci-thaijo.org/index.php/JSDP/article/view/1193
Ruparel, N., Dhir, A., Tandon, A., Kaur, P., & Islam, J. U. (2020). The influence of online professional social media in human resource management: A systematic literature review. Technology in Society, 63, 101335.
Thongthamchat, N. (2022). The mediating effect of digital marketing capability on marketing performance of community enterprises in Nakhon Pathom, Thailand. Jurnal Komunikasi: Malaysian Journal of Communication, 38(1), 201–220. https://doi.org/10.17576/JKMJC-2022-3801-11
Wongthip, S. (2018). Social networks: Online marketing communication strategies to attract customers in the digital age. RMUTT Business Journal, 15(1), 21–36. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/journalmbsmut/article/view/210222/145483
