การออกแบบตราสินค้าและบรรจุภัณฑ์เพื่อยกระดับผลิตภัณฑ์อีโคพริ้นท์ ของกลุ่มสตรีตำบลบางขะแยง

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษาผลิตภัณฑ์ อัตลักษณ์ และข้อมูลของกลุ่มสตรีตำบลบางขะแยง อำเภอเมือง จังหวัดปทุมธานี 2. ศึกษาความต้องการของกลุ่มสมาชิกและกลุ่มเป้าหมายต่อภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ Eco Print และ 3. ออกแบบตราสินค้าและบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ Eco Print ของกลุ่มสตรีตำบลบางขะแยง อำเภอเมือง จังหวัดปทุมธานี โดยใช้กระบวนการมีส่วนร่วมของชุมชน การวิจัยนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก การสนทนากลุ่ม และการทำแบบสอบถามออนไลน์ กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วย สมาชิกกลุ่มสตรีตำบลบางขะแยง จำนวน 10 คน และกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย จำนวน 30 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง และแบบสอบถามออนไลน์ การเก็บรวบรวมข้อมูลดำเนินการผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึก การสนทนากลุ่ม การจัดกิจกรรมการออกแบบร่วม และแบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลใช้การวิเคราะห์เชิงเนื้อหา และการวิเคราะห์เชิงสถิติเชิงพรรณนา 
ผลการวิจัยพบว่า 
1) กลุ่มสตรีตำบลบางขะแยง ในช่วงเริ่มต้นได้ผลิตผ้ามัดย้อมด้วยสี ต่อมามีการพัฒนาผลิตภัณฑ์เป็นผ้าย้อมสีด้วยเทคนิค Eco Print และเห็นว่าตราสินค้าเดิมไม่สามารถสื่อสารภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ได้ชัดเจน 
2) สมาชิกกลุ่มและกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายมีความเห็นสอดคล้องกันว่าภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ควรเน้นความเป็นธรรมชาติ เรียบง่าย และควรรักษาชื่อแบรนด์เดิมไว้ แต่ปรับปรุงตราสินค้าให้ทันสมัยและชัดเจนขึ้น
3) ตราสินค้าที่ได้รับคัดเลือก ได้นำไปเป็นต้นแบบเพื่อใช้ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ป้ายห้อยสินค้า และสติ๊กเกอร์ โดยใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม