การสื่อสารเชิงกลยุทธ์ การจัดกิจกรรมพิเศษของศาลเจ้ากะทู้ในเทศกาลถือศีลกินผักจังหวัดภูเก็ต

บทคัดย่อ

                    การศึกษาวิจัยเรื่องการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ในการจัดกิจกรรมของศาลเจ้ากะทู้ในเทศกาลถือศีลกินผักจังหวัดภูเก็ต เป็นการศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพโดยมีวัตถุประสงค์ของการวิจัยคือ 1) เพื่อศึกษากระบวนการจัดกิจกรรมพิเศษของศาลเจ้ากะทู้ 2) เพื่อศึกษาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ในการจัดกิจกรรมพิเศษของศาลเจ้ากะทู้ ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ศาลเจ้ากะทู้พบว่ามีกระบวนการจัดกิจกรรมพิเศษดังนี้ 1.1) แนวคิดการจัดกิจกรรมพิเศษมีแนวคิดเรื่องความดั้งเดิม แนวคิดความเชื่อในเทพเจ้าและแนวคิดเรื่องบุญกุศล 1.2) วัตถุประสงค์การจัดกิจกรรมพิเศษ มีวัตถุประสงค์เพื่อสืบสานประเพณี ถือศีลกินผักของศาลเจ้ากะทู้และเพื่อสร้างความสามัคคี 1.3) เป้าหมายการจัดกิจกรรมพิเศษเพื่อการมีบทบาทเป็นศูนย์รวมจิตใจของสังคมและเพื่อการมีบทบาทในการจัดงานประเพณีถือศีลกินผักของจังหวัดมีการประเมินผลในการจัดกิจกรรมพิเศษทั้งแบบไม่เป็นทางการและแบบเป็นทางการ และในส่วนการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ในการจัดกิจกรรมพิเศษพบว่ามีการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ดังต่อไปนี้คือ 2.1) สื่อสารเชิงกลยุทธ์ในการสร้างความสามัคคี 2.2) สื่อสารเชิงกลยุทธ์ในกิจกรรมย่อย 2.3) สื่อสารเชิงกลยุทธ์ในการสรรหาทรัพยากรมนุษย์