FACTORS AFFECTING THE CHOICE RENT BRAND NAME DRESSES OF GENERATION Y IN BANGKOK
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this research was to study the Factors affecting the choice of renting brand-name dresses of generation y group. In Bangkok. The sample group used in the research was a generation y group in Bangkok that rented brand name clothes were 400 people of questionnaire was used as instrument to collect data. The Statistics used for data analysis including Percentage, Frequency, Mean, Standard Deviation, t-test, F-test One-way ANOVA and LSD (Fisher's least – significant difference) paired differences and Multiple regression Linear Regression by Enter. The results of the research showed that 1) The level of opinion on the 5A marketing strategy factors is at the highest level and the decision to choose to rent brand name clothes of the Generation Y group in Bangkok were at a high level of opinion, 2) The hypothesis testing results found that the personal factors of gender, age, occupation and monthly income Of the Generation Y group have the in different areas of Bangkok at with different have their decision to choose to rent brand name clothing statistically significant different at .01 level, 3) The hypothesis testing results found that the 5A marketing strategy factors affect the decision to rent brand name clothing for the Generation Y group in Bangkok statistically significant at .01 level. The 5A marketing strategy factors can explain the level decision choosing to rent brand name clothing among Generation Y in Bangkok 83.8%.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Journal of KMITL Business School is available both online and in printed version.
**All articles or opinions presented in this issue of the Journal of KMITL Business School reflect the thoughts of their respective authors. This journal serves as an independent platform for a variety of viewpoints. Authors bear full responsibility for the content of their articles.**
**All articles published in this journal are copyrighted by KMITL Business School, King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang. The editorial team permits copying or using articles, but a reference to the journal is required.**
References
กชวรรณ เวชชพิทักษ์. (2562). กลยุทธ์การตลาด 5A และการตัดสินใจซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์ของผู้บริโภค. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
เกียรติก้อง กองเงิน. (2565). กลยุทธ์การตลาด 5A และการตัดสินใจซื้อสินค้าร้านกาแฟของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยแม่โจ.
โชติกา วิบูลย์ศิริวงศ์. (2561). การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์ (อินสตาแกรม) ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
นิติทัศน์ ลมุนพันธ์. (2562). ปัจจัยทางด้านการดำเนินชีวิต ภาพลักษณ์ของที่อยู่อาศัย แรงจูงใจในการเลือกซื้อที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมตามแนวรถไฟฟ้าสายสีม่วง. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. ปทุมธานี: บัณฑิตวิทยาลัย
ไปรยา วิลัยรัตน์ และ เอื้อมพร ศิริรัตน์. (2023. มกราคม-เมษายน). การตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมในช่วงสถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด-19ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารรัฐประศาสนศาสตร์. มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา. 6(1): 200-214.
พัชราภรณ์ เมธีการย์. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของธุรกจิการจำหน่ายเครื่องสำอางผ่านเฟซบุ๊ก. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกจิมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
รมิตา นองทองนิ่ม. (2565). การกลับมาของแฟชั่นในอดีตที่เขย่าเทรนด์ยุคปัจจุบันแทบทุกซีซั่น. สืบค้นเมื่อ 13 ตุลาคม 2566, จาก https://www.vogue.co.th/fashion/article/fashion-nostalgic-cycle.
วรรณลดา ศรีทรงเมือง. (2560). คุณภาพบริการที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านเช่าชุดในเขตพื้นที่อําเภอวารินชําราบ และ อำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี.
สำนักบริหารการทะเบียนกรมการปกครอง. (2566). สถิติประชากรทางการทะเบียนราษฎร. สืบค้นเมื่อ 13 ตุลาคม 2566. จาก https://stat.bora.dopa.go.th /stat /statnew/ statMONTH /statmonth/#/mainpage.
สุธาทิพย์ ยอดสายออ. (2559). การสื่อสารผ่านเฟซบุ๊กไลฟ์ของแม่ค้าออนไลน์ขายเสื้อผ้าแฟชั่นสตรีที่มีผลต่อ การตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
อรรถพล พันธุ์รัตน์. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านเช่าชุดแฟนซีของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
Kotler, P.; Kartajaya, H.; & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0. New Jersey: John Wiley & Sons Inc.
Luhmann, N. (2018). Organization and decision. Cambridge University Press.
Primecarsrental. (2021. JANUARY). ร้านเช่าแบรนด์เนม ไลฟ์สไตล์ใหม่ ๆ ของคน New Gen ที่ฉลาดใช้เงิน. สืบค้นเมื่อ 13 ตุลาคม 2566, จาก https://www.primecarsrentalthailand.com/rent-brand-name-stuff.
Yamane, Taro. (1967) Statistics an Introductory Analysis. 2nd Edition, New York, Harper and Row.