The FACTOR INFLUENCING THE PLANTS PURCHASE INTENTION THROUGH FACEBOOK LIVE-STREAMING SHOPPING
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Facebook is the most popular online platform for Thai people to purchase products. Many celebrities are interested in selling products through Facebook live-streaming. The products selling on Facebook through live-streaming included fashions and plants, and the product has risen in price since celebrities also sell this product. The purposes are to study the factors influencing purchase intention of the plants through Facebook live-streaming shopping. The research study about source credibility model. The components of this model are attractiveness, trustworthiness and expertise and also studied customer engagement factors, influencing the purchasing intention plants through Facebook live-streaming shopping. Sample group in this research included 415 people are between the ages of 18-64, being followers, used to watching and had experience buying and selling plants on Facebook live-streaming. Used the questionnaires for the purposes of data collection. The analytical method was used to find the Reliability test of a group of questions by using Cronbach's Alpha Coefficient method. The results of the Reliability test are as follows Attractiveness = 0.737, Trustworthiness = 0.704, Expertise = 0.816, Customer Engagement = 0.890 and Purchase Intentions = 0.712 The statistics used for descriptive analysis and multiple regression analysis are the statistics used to measure influential. All factors were at the highest level of mean start from attractiveness (4.56), trustworthiness (4.54), customer engagement (4.53), and expertise (3.91). The results found that trustworthiness and customer engagement included like, share and comment are influencing the plants purchase intention through Facebook live-streaming shopping with Adjusted R2 at 22 percents value a statistical significance of 0.05.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
วารสารบริหารธุรกิจมีทั้งเเบบวารสารออนไลน์เเละวารสารเล่มฉบับ
** บทความหรือข้อคิดเห็นใดๆ ที่ปรากฏในวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า
เจ้าคุณทหารลาดกระบัง ฉบับนี้ เป็นความคิดเห็นเฉพาะผู้เขียนบทความแต่ละท่าน กองบรรณาธิการวารสารบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง เปิดเสรีด้านความคิดและไม่ถือเป็นความรับผิดชอบของ
กองบรรณาธิการ **
** บทความที่ได้ลงตีพิมพ์ในวารสารฉบับนี้ เป็นลิขสิทธิ์ของคณะบริหารธุรกิจ สถาบันเทคโนโลยี พระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์ในการคัดลอกบทความแต่ต้องอ้างอิงแสดงที่มาของวารสารที่นำไปคัดลอกให้ชัดเจน**
References
Lalita. (2021). สถิติการใช้งาน Digital ประเทศไทย ปี 2021. สืบค้นเมื่อ 19 ธันวาคม 2564, จาก https://ajlalita.com/thailanddigital2021/
Sneakers, I. A. (2021). ว่าด้วยเรื่อง Video Insight คนไทยชอบดูวิดีโอแบบไหนใน Facebook สรุปจากงาน The Power of Video 2021 Thailand. สืบค้นเมื่อ 5 ธันวาคม 2564, จาก https://www.iamsnkrs.com/content-creator/facebook-video-insight-the-power-of-video-2021-thailand/
นกยูง. (2564). เปิดทุกสถิติแบบม้วนเดียวจบ เช็คเทรนด์ Social – Live Commerce กับการชอป การซื้อ ของคนไทย. สืบค้นเมื่อ 10 ธันวาคม 2564, จาก https://www.marketingoops.com/news/biz-news/social-and-live-commerce-trend-by-shopline-thailand/
มติชนออนไลน์. (2563). ไม้ดอกไม้ประดับไทยตีตลาดอาเซียน ส่งออกดีสวนวิกฤตโควิด-19. สืบค้นเมื่อ 15 ธันวาคม 2564, จาก https://www.matichon.co.th/news-monitor/news_2176174
ทีมกรุงเทพธุรกิจออนไลน์. (2563). ทำไมธุรกิจ “ขายต้นไม้” ถึงงอกงามได้ในสภาวะวิกฤติ. สืบค้นเมื่อ 12 ธันวาคม 2564, จาก https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/880136
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2564). ส่อง ‘ธุรกิจขายต้นไม้’ ตลาดโตหมื่นล้านในสหรัฐฯ. สืบค้นเมื่อ 6 ธันวาคม 2564, จาก https://www.bangkokbanksme.com/en/usa-tree-business
Entertainment Report_3. (2021). วงการนี้เข้าแล้วออกยาก! ส่องคนบันเทิง หลงรักต้นไม้ ถึงขั้นปลูกขายเป็น
อาชีพ. สืบค้นเมื่อ 22 ธันวาคม 2564, จาก https://entertainment.trueid.net/detail/LK7ee4Nk2e76
Muhammed Faizal Samat, N. A. Z. R., Hatinah Abu Baker, Norazlan Annual, Mohd Faizol Rizal Mohd Rasid. (2016). Endorser credibility and its influence on the purchase intention of social networking sites consumer: A mediating role of attitudes towards SNS advertising. International Journal of Management and Applied Science, 2(12), 50-56.
Barger, P., Schultz. (2016). Social media and consumer engagement: A review and research agenda. Journal of Research in Interactive Marketing, 10(4), 268–287.
ธารินี สมจรรยา. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายผ่านช่องทางออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานคร (ปริญญานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิตไม่ได้รับการตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยมหิดล, กรุงเทพมหานคร.
Cook, J., และ Wall, T. (1980). New work attitude measures of trust, organizational commitment and personal need non-fulfilment. Journal of Occupational Psychology, 53(1), 39-52.
Ong, Z. Y. (2019). Driving factors towards live-stream shopping lifestyle in Malaysia: an undiscovered gold mine?
Todd, P. R., และ Melancon, J. (2018). Gender and live-streaming: source credibility and motivation. Journal of Research in Interactive Marketing, 12(1), 79-93.
Wongweeranonchai, Parichart, และ McClelland Robert. (2016). The Influence of Perceived Celebrity Endorser Credibility in Advertising on Purchase Intention of Thai Consumers.
ทิพยรัตน์ หาญดี. (2563). ความน่าเชื่อถือและความดึงดูดของแหล่งสารของผู้มีอิทธิพลทางความคิดกับการประเมินตราสินค้ารองเท้าวิ่งของผู้บริโภค. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยปทุมธานี, 12(1), 263-275.
Prince Clement Addo, Jiaming Fang, Andy Ohemeng Asare, และ Nora Bakabbey Kulbo. (2021). Customer engagement and purchase intention in live-streaming digital marketing platforms. Service Industries Journal, 14-15.
Addo, P. C., Jiaming, F., Kulbo, N. B., & Liangqiang, L. (2020). COVID-19: Fear appeal favoring purchase behavior towards personal protective equipment. The Service Industries Journal, 40(7-8), 471–490.
De Vries, L., Gensler, S., และ Leeflang, P. S. H. (2017). Popularity of brand posts on brand fan pages: an investigation of the effects of social media marketing. Journal of Interactive Marketing, 26(2), 83-91.
Casecrazy. (2021). 5 เพจไลฟ์สดขายต้นไม้ดูเพลิน ๆ และมีผู้ติดตามมากที่สุด 5 อับดับแรก. สืบค้นเมื่อ 20 ธันวาคม 2564, จาก https://www.casecrazy.com/article/magsafe-with-sell-tree
Taro Yamane. (1967). Statistics, An Introductory Analysis. New York: Harper and Row.
Keni Keni. (2021). Source Credibility, Perceived Quality, and Attitude Towards Brand as Predictoron Purchase Intention of Local Beauty Products. Journal of Business and Management Research,653, 491.
Vidyanata, D., Sunaryo, & Hadiwidjojo, D. (2018). The role of brand attitude and brand credibility as a mediator of the celebrity endorsement strategy to generate purchase intention. Journal of Applied Management, 6(13), 402-411.
Bergel & Brock. (2019). The role of customer engagement facets on the formation of attitude, loyalty and price perception. Journal of Services Marketing, 33(7), 890–903.