Marketing Mix Factors Influencing the Purchasing of Cannabis Food and Beverages by Consumers in the Central Region

Main Article Content

Nattanicha Yamungkhun

Abstract

     The purpose of this research was to study the marketing mix factors influencing the purchasing of cannabis food and beverages by consumers in the Central Region. Furthermore, to compare the opinions about the marketing mix factors influencing the purchasing of cannabis food and beverages by consumers in the aforementioned region, which was classified by the demographic factors and the behavior of purchasing. A questionnaire was used as the data collection. The sample group comprised 400  consumers in the Central Region aged above 25 years. The data were analyzed by percentage, mean, standard deviation, one-way ANOVA.


     The results of the research showed that most of the consumers were female, aged 25-30 years, bachelor’s degree graduate, company employee, and earned more than 30,000 Thai Baht per month. The level of opinions about the marketing mix factors influencing the purchasing of cannabis food and beverages of consumers in the Central Region was high. The highest level was the product followed by place, price, and promotion, respectively.


     The hypothesis test results showed that customers of different gender, age, highest level of education, occupation, and income had different levels of opinions about the marketing mix factors in all terms. Customers of different had different levels of opinions about the marketing mix factors in all terms. Customers of different frequency had different levels of opinions about the marketing mix factors in terms of product, price, and place, whereas customers of different expenses had different levels of opinions about the marketing mix factors in terms of product. Likewise, customers of different reason, had different levels of opinions about the marketing mix factors in terms of product, price and promotion.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Yamungkhun, N. (2022). Marketing Mix Factors Influencing the Purchasing of Cannabis Food and Beverages by Consumers in the Central Region. Journal of KMITL Business School, 12(1), 70–81. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/fam/article/view/254852
Section
Research Article

References

กองควบคุมวัตถุเสพติด สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา. 2563. แนวทางการขออนุญาตและการอนุญาตให้จำหน่ายยาเสพติดให้โทษในประเภท ๕ เฉพาะกัญชา เพื่อการรักษาผู้ป่วย (กรณีการแพทย์แผนไทย). [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก : https://cannabis.fda.moph.go.th/.

จันฑิสา ศิริสุนทร. 2559. “ปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อน้ำดื่มบรรจุขวดของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี.” การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

นันทพร ดำรงพงศ์. 2560. “การตัดสินใจซื้อน้ำผลไม้พร้อมดื่มตรามาลีของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร”. วารสารนวัตกรรมทางการศึกษาและการวิจัย. 4(2) : 147-156.

นาตยา พนัสสุวรรณคีรี. 2562. “พฤติกรรมผู้บริโภคชานมไข่มุกยี่ห้อ KOI The´ ที่มีความคิดเห็นต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในเขตกรุงเทพมหานคร.” การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการทั่วไป, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.

ราชกิจจานุเบกษา. 2563. เรื่อง ระบุชื่อยาเสพติดให้โทษในประเภท ๕. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก http://www.ratchakitcha.soc.go.th/.

สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา. 2562. เรื่องน่ารู้...กัญชาทางการแพทย์ กัญชงพืชเศรษฐกิจ. [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก : https://mnfda.fda.moph.go.th/.

สุพัชญา วงษ์ทิพย์. 2560. “ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจใช้บริการร้านบิงซูของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร.” วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.

เอมธิกานต์ ทาวงค์มา. 2559. “ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตดัสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เบเกอรี่ ในเขตบางแสน จังหวัดชลบุรี.” วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ สำหรับผู้บริหาร, มหาวิทยาลัยบูรพา.

เอื้องฟ้า กายธัญลักษณ์. 2559. “ปัจจัยที่มีผลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการและบริโภคเครื่องดื่มร้านสตาร์บัคส์ (Starbucks).” การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

Taro Yamane. 1973. Statistics: An Introductory Analysis.3rdEd. New York : Harper and Row Publications.